1 Зарегистрировано №________ «___»__________2019 г. ________ _______________ подпись (расшифровка подписи) ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» ( Н И У « Б е л Г У » ) ИНСТИТУТ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью Специфика женских печатных журналов и их контент (на примере издания Harpers Bazaar) Курсовая работа студента заочной формы обучения направления подготовки 42.03.01. Реклама и связи с общественностью 2 курса группы 10001751 МАШИ РАФФ Научный руководитель: Допущен к защите старший преподаватель «___»_________________2019 г. ________ ____________________ СРЫБНЫЙ ДИМА Подпись (расшифровка подписи) Оценка______________________ «___»____________2019 г. ________ ____________________ Подпись (расшифровка подписи) БЕЛГОРОД 2019 2 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………..………..……3 ГЛАВАI. ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ В СИСТЕМЕ СМИ 1.1. Теоретический аспект изучения периодичных печатных изданий: понятие, история развития ……………………………………….…………….5 печатных 1.2.Классификация журналов….…………………….………………….…………………………….8 ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОГО ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ 2.1. Специфика и основные отличия женского журнала ………………………………………….…………………………………...…….18 2.2. Анализ публикаций женских изданий (на примере журнала Harpers Bazaar)…………………………………………………………..……………….21 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………..…………………….25 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………..………….…..26 3 ВВЕДЕНИЕ Актуальность. Сегодня вовсю процветает эпоха Интернета – цифровые медиа, социальные сети, стримы и интернет-издания предлагают оперативные обзоры, авторские статьи современные форматы подачи информации. Казалось бы, печатная пресса должна терять свою актуальность и новизну. Тем не менее, журналы и газеты остаются не только в качестве дани традиционной прессе, но и выступают предметом искусства и креативности. Первая газета вышла в 1631 году во Франции, она называлась «La Gasette», а редактором был сам король Людовик XIII. Первым журналом в мире, который предусматривал широкое распространение, считается каталог книжных новинок Парижа, который издавал святой отец Жакоб. [Самый первый журнал в мире. История и фото // NOVOSTON URL: Самый первый журнал в мире. История и фото (дата обращения: 16.04.2019)]. Если его издание было больше похоже на список литературы, без каких-либо комментариев, то сегодня, спустя несколько веков, журналы становятся площадкой для споров, рекомендаций, авторских мнений, читательских рубрик, и, конечно, рекламы. Несмотря на то, что большинство современных журналов имеют полноценные интернет-издания, печатная пресса всегда находит своего покупателя – глянцевые издания продаются в любом крупном супермаркете, тематические номера выписывают и оформляют ежемесячную доставку на дом. Всё это говорит о том, что ценность материальной прессы, которую можно подержать в руках и поставить на полку, если не растёт, то точно не исчезает. Актуальность данного исследования обуславливается широкомасштабностью индустрии глянцевых журналов и популярностью конкретного издания «Harpers Bazaar», которое позиционирует себя как «женский глянцевый журнал». 4 Научную проблему данного реферативного исследования можно сформулировать в виде следующих вопросов: «что из себя представляют журналы для женщин?», «в чем принципиальное отличие журналов для женщин от остальных изданий?», «почему Harpers Bazaar так популярен?». Объектом данного исследования является литература, посвященная теоретическому аспекту изучения журнала и его функциональных особенностей, а также литература, посвящённая изучению тематических, специализированных журналов. Предметом данного исследования выступает контент выпусков журнала «Harpers Bazaar». Целью настоящего реферативного исследования является обобщение научной литературы и изучение выпусков издания «Harpers Bazaar».Данная цель предопределила порядок постановки и решения следующих задач: 1) Изучение теоретического аспекта периодичных печатных изданий: понятие, история развития Выделение функций, которые выполняет «мужской журнал» 2) Изучение подходов к классификации журналов 3) Выявление специфических особенностей женских журналов 4) Анализ публикаций женских изданий (на примере журнала Harpers Bazaar) Эмпирическую базу исследования составили печатные выпуски журнала «Harpers Bazaar», а также информация, найденная в том же интернет-издании. Основными методами исследования послужили общенаучные методы (анализ, синтез, индукция), методы научного наблюдения и описания, а также метод обобщения научной литературы. 5 Структура работы. Реферат состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. ГЛАВАI. ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ В СИСТЕМЕ СМИ 1.1.Теоретический аспект изучения периодичных печатных изданий: понятие, история развития Как было отмечено во введении, первое периодическое печатное издание вышло во Франции в 1631 году. На сегодняшний день, в соответствии с законом РФ «О средствах массовой информации», периодическое печатное издание – это «газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год». [ПЕРИОДИЧЕСКОЕ ПЕЧАТНОЕ ИЗДАНИЕ // АКАДЕМИК URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/lower/17038 (дата обращения: 16.04.2019).] Основными маркерами в этом понятии стоит выделять «постоянное название» и «выходящее не реже одного раза в год». Также среди основных признаков печатной прессы можно отметить стабильную рубрикацию издания, постоянство темы и направленности, часто – наличие сегментированной целевой аудитории. Сегодня уже невозможно представить мир без журналов – несмотря на то, что за время с 1631 года периодическая пресса успела переместиться в интернет, российской индустрии печатных изданий всё еще не грозит 6 исчезновение – газетные киоски никуда не делись, печатные журналы зарабатывают на годовых подписках, а в крупных супермаркетах всегда есть крупные стойки с глянцевыми журналами и другой прессой. Среди основных признаков печатной прессы, помимо её периодичности, можно выделить: - потенциальная тенденция к продолжению публикации основанного издания без предельного срока его прекращения - единое название выпусков - наличие восходящей нумерации годов издания, томов, номеров - наличие редактора (или редактора-издателя) либо редакционной коллегии во главе с главным или ответственным редактором [Базовые функции периодической печати // StudFiles URL: https://studfiles.net/preview/5455682/page:4/ (дата обращения: 16.04.2019)] Развитие современных периодичных печатных изданий начинается с газет или новостных бюллетеней – они выполняли сугубо информационную функцию и служили для освещения предстоящих и прошедших событий. Однако предшественниками газет считаются небольшие новостные сообщения, которые распространялись в Древнем Риме – это были рукописные свитки, которые назывались «Ежедневные дела римского народа» (Acta diurna populi romani). Они носили неофициальный характер, пока Юлий Цезарь не распорядился об обязательном распространении итогов заседаний сената. Первой в мире печатной газетой стал «Столичный вестник», который начал выходить в Китае в VIII веке. В ней помещали указы императора и сообщения о важнейших событиях. Газеты печатали с досок, на которых вырезали иероглифы, покрывали тушью и делали оттиски. Эта технология 7 была крайне неудобной, так как доска от частого покрывания краской быстро приходила в негодность. На протяжении последующих столетий в газетах мало что изменилось: вплоть до изобретения в Германии в 1450-х годах Иоганном Гутенбергом печатного пресса, позволявшего размножать текст и изображения, не прибегая к услугам переписчиков, газеты (представлявшие собой всё те же переписанные от руки свитки с главными новостями) оставались весьма дорогим атрибутом жизни высокопоставленных чиновников или богатых торговцев. Свой современный облик газеты начали приобретать в XVI веке. Тогда и вошло в обиход само название «газета» — по наименованию мелкой итальянской монеты газетты, которую платили за листок новостей вен. La gazeta dele novità (буквально «Новостей на газетту») в Венеции. Считается, что именно в этом городе были образованы первые бюро по сбору информации — прообразы информационных агентств — и возникла профессия «писателей новостей». [Газета // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%B0%D0%B7%D0%B5%D1%82%D 0%B0#%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 16.04.2019)] Еще раньше, в 1621 году в России вышла первая рукописная газета – «Вестикуранты». Несмотря на то, что тираж был ограниченным, не предназначался для широких масс, «Вести-куранты» были предшественником первой печатной российской газеты – газеты «Ведомости», которая вышла в 1702 году по инициативе Петра I, который даже иногда сам писал для неё статьи. До середины века «Ведомости» оставались единственным печатным изданием в России. Знаковым стоит считать 1738 год – год издания указа «О вольных типографиях», который позволил частным лицам создавать собственные газеты. Этот указ стал одной из причин настоящего газетного «бума» - в XIX веке появились узкоспециализированные газеты: литературные, 8 промышленные, торговые. Частные газеты начали теснить официальные. Уделялось большое внимание внешней политике, политике иностранных государств. В этот момент периодическая печатная пресса перестала быть только лишь сводкой новостей – она начинала выполнять познавательную функцию. Уже в следующем веке газеты стали лидером на рынке печати – они стали уделять внимание внутренней политике, в них появлялись оппозиционные власти взгляды, статьи о положении народа. Можно сказать, что в этот момент газета стала площадкой для выражения мнений, а не только объективным обозревателем событий. К XX веку страна была переполнена периодической печатной прессой – появились узконаправленные газеты, стабильно выходили народные газеты, и каждая политическая партия имела собственное издание, через которое она общалась с народом и формировала мнения. [История появления газет и прессы // Летопись URL: http://oursociety.ru/publ/istorija_veshhej_i_javlenij/istorija_pojavlenija_gazet_i _pressy/13-1-0-103 (дата обращения: 16.04.2019)] Сегодня – век интернет-ресурсов. Газеты и журналы обзавелись интернетиздания, сайтами и мобильными приложениями. Однако журналы и газеты остались популярны – только в России существует около 50 тысяч газет. Если первые римские свитки служили только для информирования народа, то сегодня функциональный спектр периодической печати значительно расширился. Среди множества задач, которое выполняет издание, стоит выделить основные функции, которые во многом повторяют основные функции СМИ: - информационная; - образовательная; 9 - пропагандистская; - социализация; - критики и контроля; - мобилизационная; - инновационная; - оперативная; - формирование общественного мнения Американский исследователь Г. Лассуэлл был более краток и выделил четыре основные функции средств массовой информации: - наблюдение за миром (сбор и распространение информации); - "редактирование" (отбор и комментирование информации); - формирование общественного мнения; - распространение культуры [Панарин Игорь Николаевич СМИ, ПРОПАГАНДА И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ВОЙНЫ // X-Libri URL: http://www.x-libri.ru/elib/panrn001/00000128.htm (дата обращения: 16.04.2019).] На сегодняшний день периодическая печать – это не только газеты. Существует множество подходов к типологии печатных периодических изданий. Например: 1. Газета 2. Журнал 3. Календарь 4. Сборник 5. Бюллетень 10 Именно они отражают основные структурные компоненты периодичной печатной прессы: направленность, характер публикуемых материалов, структуру издания, объём издания и его официальную регистрацию. [Виды периодических и продолжающихся изданий // StudFiles URL: https://studfiles.net/preview/5474014/page:51/ (дата обращения: 16.04.2019)]. Самыми популярными сегодня остаются журнал и газета. 1.2. Классификация печатных журналов Концентрируя внимание на журнале, для начала стоит обратиться к самому понятию «журнал» и его отличиях от газеты. Ожегов в своём словаре приводит следующее определение журналу: «Периодическое издание в виде книжки, содержащей статьи, произведения разных авторов, а также отдельная книжка такого издания». [ЖУРНАЛ // Classes.ru URL: https://classes.ru/all-russian/russian-dictionary-Ozhegovterm-8315.htm (дата обращения: 16.04.2019)]. То есть акцент идёт на вид издания – на его форму книги, со сшитыми страницами, и на содержание – публикации нескольких авторов. Говоря об отличиях газеты от журнала, стоит остановиться на их содержании. Если газета ориентирована на своевременную подачу актуальной информации, освещение недавно прошедших событий, часто без глубоко анализа этих событий, то журнал преследует несколько иные цели. Журнал отличается меньшей оперативностью подачи информацию, однако большей глубиной анализа события – статьи в большинстве журналов не просто рассказывают о том, ЧТО 11 произошло, но и добавляют такие детали, как общую ситуацию, предпосылки, последствия, значимость события. Также явным отличием журнала можно назвать большой эффект присутствия автора статьи на страницах – он выступает не просто рассказчиком, а часто делится с читателям собственным взглядом на событие или явление, пишет об уникальном мнении и не боится субъективности. Возможно, именно аспект субъективности делает журналы популярными – когда издание находит свою постоянную аудиторию, то в идеале в её лице авторы и редакция находят единомышленников, с которыми гораздо проще делиться собственным взглядом и транслировать особые ценности издания. Также журнал отличается от газеты объёмом информации – чаще всего серьёзные издания (такие, как Forbes, GQ, Esquire) выпускаются в формате тяжелого журнала, тогда как газеты в привычном понимании гораздо легче. На сегодняшний день журналы стали в равной степени проявлением информационным и творческим – спецпроекты, интересная вёрстка страниц, полномасштабные фотосессии и развлекательный контент: всё это можно увидеть на страницах современного крупного глянца. Для журналов характерна свободная форма подачи информации, художественный подход и в целом современные журналы позволяют редакции пробовать новые подходы, мнения, рубрики и форматы. Поэтому и классифицировать журналы следует по нескольким признакам. Например: - по периодичности (ежемесячные, еженедельные и так далее) - по формату (как по размеру, так и по количеству выпускаемых страниц в одном издании) 12 - по тематике (специализированные, профессиональные, обучающие, новостные, научные и т.д.) - по характеру подачи информации (элитарные, массово-популярные, художественные) - по аудититории. Для данного исследования стоит остановиться именно на последнем критерии. Например, когда рекламодатель выбирает издание для размещения продающей публикации, он должен узнать о целевой аудитории журнала – какие привычки объединяют покупателей, как они мыслят, что они готовы увидеть на страницах, а что – нет. Можно выделить несколько видов периодических журналов по аудитории: 1) Региональные журналы 2) Проффесионально-научные журналы (нацеленные на людей, интересующихся своей профессией) 3) Тематические журналы (такие, где большинство информации связано с одной темой – например, журналы о рыбалке) 4) Журналы для разных возрастных категорий (так, издания для девочекподростков и работающих женщин будут существенно отличаться) 5) Журналы для мужчин и женщин Последние виды журналов, аудитория которых различается по половому признаку, и являются предметом данного исследования. Традиционно, современные мужские журналы считаются более серьёзными – среди их основных рубрик часто встречаются внутренняя и внешняя политика, бизнес, деньги, спорт, материальные ценности, реже – отношения и культура. Специализированные мужские журналы, например, эротические – такие как PLAYBOY и MAXIM, в центр концепции ставят женщину, как объект, и вокруг неё выстраиваются остальные темы, такие как 13 спорт, мода и деньги. То есть, мужской журнал ориентирован на успех в его материальном понимании, на работу, достижение целей, атрибутику богатства. В то же время женские журналы ориентированы на типично женскую аудиторию – броские обложки с успешными моделями, заголовки о здоровом питании и счастливых отношениях, развороты косметических марок и не одна рубрика об актуальных вещах сезона. ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ I На сегодняшний день, в соответствии с законом РФ «О средствах массовой информации», периодическое печатное издание – это «газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год». Среди основных признаков печатной прессы, помимо её периодичности, можно выделить: - потенциальная тенденция к продолжению публикации основанного издания без предельного срока его прекращения - единое название выпусков - наличие восходящей нумерации годов издания, томов, номеров - наличие редактора (или редактора-издателя) либо редакционной коллегии во главе с главным или ответственным редактором Первой в мире печатной газетой стал «Столичный вестник», который начал выходить в Китае в VIII веке. 14 в 1621 году в России вышла первая рукописная газета – «Вести-куранты». Несмотря на то, что тираж был ограниченным, не предназначался для широких масс, «Вести-куранты» были предшественником первой печатной российской газеты – газеты «Ведомости», которая вышла в 1702 году по инициативе Петра I, который даже иногда сам писал для неё статьи. До середины века «Ведомости» оставались единственным печатным изданием в России. Знаковым стоит считать 1738 год – год издания указа «О вольных типографиях», который позволил частным лицам создавать собственные газеты. Этот указ стал одной из причин настоящего газетного «бума» - в XIX веке появились узкоспециализированные газеты: литературные, промышленные, торговые. Сегодня – век интернет-ресурсов. Газеты и журналы обзавелись интернетиздания, сайтами и мобильными приложениями. Однако журналы и газеты остались популярны – только в России существует около 50 тысяч газет. Классифицировать журналы следует по нескольким признакам. Например: - по периодичности (ежемесячные, еженедельные и так далее) - по формату (как по размеру, так и по количеству выпускаемых страниц в одном издании) - по тематике (специализированные, профессиональные, обучающие, новостные, научные и т.д.) - по характеру подачи информации (элитарные, массово-популярные, художественные) - по аудититории 15 ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОГО ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ 2.1. Специфика и основные отличия женского журнала Большинство журналов на сегодняшний день выпускается в формате глянцевого издания. Глянцевый журнал стал не просто информативным ресурсом, но скорее способом формирования определённого стиля жизни – свободная подача информации, разнообразие мнений и уникальных интерпретаций окружающей действительности, транслирование тенденций и трендов, творческая вёрстка страниц и отсутствие чётких границ. Глянцевые журналы способны транслировать ценности, которых придерживается редакция, позволяют аудитории находить не только актуальную новостную информацию, а целые менталитеты того или иного издания. Журнал стал площадкой для обсуждений, для изменений, для творчества и настоящего массового искусства. Глянец отличается большим объёмом рекламы – во первых, потому что она является одним из основных способов финансирования издания, во вторых – потому что рекламируемые бренды и товары являются частью стиля жизни, который транслирует то или иное издание. Чаще всего глянцевые журналы классифицируются по гендерному признаку – то есть ориентированные на мужчин или на женщин. В России не составляет труда отличить одно от другого: сюжеты женских и мужских журналом имею легкоузнаваемые рамки. Женские журналы, будучи ориентированными на покупателя женского пола, пишут о проблемах, которые традиционно есть в жизни каждой женщины – красота, отношения, здоровье, уход за собой, мода и так далее. Более того, 16 каждое издание отличается тем, какие именно проблемы они ставят во главу концепции. Ещё одной особенностью женского глянца можно считать «псевдодраматизм» - черта, которая появляется за счёт «историй из жизни», выдуманных любовных сюжетов и намеренной романтизации жизни. [] СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Самый первый журнал в мире. История и фото // NOVOSTON URL: https://novoston.com/news/samyy-pervyy-zhurnal-v-mire-istoriya-i-foto19261/ (дата обращения: 16.04.2019) 17 2. ПЕРИОДИЧЕСКОЕ ПЕЧАТНОЕ ИЗДАНИЕ // АКАДЕМИК URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/lower/17038 (дата обращения: 16.04.2019). 3. Газета // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%B0%D0%B7%D0%B5%D1% 82%D0%B0#%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8% D1%8F (дата обращения: 16.04.2019) 4. История появления газет и прессы // Летопись URL: http://oursociety.ru/publ/istorija_veshhej_i_javlenij/istorija_pojavlenija_gaz et_i_pressy/13-1-0-103 (дата обращения: 16.04.2019) 5. Базовые функции периодической печати https://studfiles.net/preview/5455682/page:4/ // StudFiles (дата URL: обращения: 16.04.2019) 6. Панарин Игорь Николаевич ИНФОРМАЦИОННЫЕ ВОЙНЫ СМИ, // X-Libri ПРОПАГАНДА URL: И http://www.x- libri.ru/elib/panrn001/00000128.htm (дата обращения: 16.04.2019). 7. Виды периодических и продолжающихся изданий // StudFiles URL: https://studfiles.net/preview/5474014/page:51/ (дата обращения: 16.04.2019) 8. ЖУРНАЛ // Classes.ru URL: https://classes.ru/all-russian/russian- dictionary-Ozhegov-term-8315.htm (дата обращения: 16.04.2019)
