ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ к Открытому запросу предложений по выбору креативного агентства для оператора мобильной связи «Win mobile». Предполагаемый бюджет закупки (не включая НДС): 4 500 000 руб. Предполагаемое время действия договора с 1 января 2016 по 31 декабря 2016 года с возможностью пролонгации на 1 календарный год Цель: Выбор подрядчика для ООО «К-телеком» Предметом закупки является выполнение работ по разработке стратегии развития бренда, маркетинговых коммуникаций продвижения продуктов и услуг, креатива для стандартных и нестандартных рекламных кампаний, для производства рекламных материалов (включая наружную рекламу, радио, интернет, BTL-активности и т.д.) с целью стимулирования лояльности, торговой и потребительской активности, формирования устойчивого доверительного имиджа целевой аудитории в интересах «Win mobile» в 2016 г. Возможные (дополнительные) направления годового сопровождения бренда: Медиа - включает в себя разработку вариантов креативных концепций и/или продакшнменеджмент (контроль за производством, например, процессом съемки) для следующих каналов продвижения: • Радио: разработка и производство радио ролика; • Пресса: разработка и создание оригинал макетов (материалов) для прессы и ресайзинг для размещения в изданиях; • OOH: разработка и создание оригинал макетов для OOH (наружная реклама, включая нестандартное размещение); • Интернет: разработка и создание оригинал макетов для Интернет-баннеров, анимация и программинг баннеров, а также подготовка иных материалов для продвижения в сети интернет (пре-роллы, материалы для размещения в социальных сетях и т.д.); • Нестандартного продвижения (вирусные ролики, промо и BTL-акции и т.д.). POSM - включает в себя разработку идей и подготовку макетов для следующих материалов: • • • • • Упаковочная тара под абонентское оборудование (модемы, роутеры, девайсы) Полиграфия для торговых точек (листовки, стикеры, ценники, муляжи, постеры, вобблеры, конверты для сим-карт, карты покрытия и т.д.) Сувенирная полиграфия (календари, открытки, папки, визитки и т.д.) Торговое оборудование (терминалы самообслуживания, стенды, стеллажи, вывески, муляжи, подставки под телефоны и др. девайсы, диспенсеры, шелф-токеры, световые конструкции и т.д.) Сувенирная продукция. Техническое задание включает три раздела: • • • Функциональная (творческая) часть Квалификационная часть Финансовая часть Раздел 1. Функциональная (творческая) часть 1 Творческое задание. Необходимо разработать название и стратегию продвижения новой интернет-опции на существующем тарифном плане «Свобода общения». Бизнес цель создания новой опции: увеличение количества мобильных интернетпользователей и увеличение ARPU интернет-пользователей. Опция не должна входить в противоречие с имеющимися интернет-опциями Win-mobile. Целевая аудитория (ЦА): активные мобильные интернет-пользователи с трафиком порядка 3-5 Гб. в месяц. Территория продвижения: населенные пункты в Крыму с покрытием 3G. Период продвижения: февраль-март 2016 г. Задание участнику: подготовить презентацию в формате PowerPoint которая должна содержать: • • • краткий анализ телекоммуникационного рынка в Крыму (мобильный интернет) формулировка ключевого коммуникационного сообщения; креативная концепция: название опции, слоган и ключевое изображения в эскизном исполнении на примере постера А1 (вертикальный либо горизонтальный). Презентация может быть подготовлена в электронном виде на любом цифровом носителе либо в распечатанном виде (на усмотрение Участника). Раздел 2. Квалификационная часть 1. Необходимо продемонстрировать ранее реализованные участником проекты в рамках предмета закупки (формат - презентация PowerPoint): - низкобюджетный проект (до 1 млн. руб.); - крупный проект с большим бюджетом (свыше 1 млн. руб.); - проект, которым агентство гордится. Структура презентации: - название заказчика - задача, которая стояла перед агентством; - решение, предложенное агентством - вижуал, TV или радиоролик (указать интернет ссылку для просмотра) и т.д.; Также агентство может представить видео презентацию (оценивается с повышающим коэффициентом), но формат презентации на усмотрение агентства. Презентации могут быть подготовлены в электронном виде на любом цифровом носителе либо в распечатанном виде (на усмотрение Участника). 2. Наличие действующих на данный момент контрактов как минимум с двумя рекламодателями России, для которых разрабатывается оригинальный локальный креатив (не адаптации), включающий в себя ТВ-ролики, макеты ООН, баннерные кампании, пре-роллы и спецпроекты для диджитал. Подтверждением является письмо от партнеров-клиентов о сотрудничестве и удовлетворенности услугами за подписью не ниже маркетинг/марком директора. 3. Количество сотрудников. Необходимо предоставить информацию о сотрудниках, непосредственно участвующих в процессе разработки и производства материалов согласно предмета закупки. Например, креативный и дизайнерский отдел, стратегический отдел, отдел 2 по работе с клиентами или аналогичные отделы/департаменты. Информацию можно предоставить в виде списка, штатного расписания и т.п. Раздел 3. Финансовая часть Необходимо указать стоимость работ и сроки их выполнения, заполнив соответствующую форму: Наименование услуги Срок Стоимость, НДС 1 выполнения , руб. рабочих дней (без НДС) Разработка креативной концепции: название продукта; слоган; вижуал в следующих форматах: листовка (евроформат) постер А1 (вертикальный) постер А1 (горизонтальный) постер 6м*3м Подготовка рекламных макетов (листовка Евроформат, постер А1 (гориз. и верт.), постер 6м*3м) на основе предоставленного заказчиком технического задания, в котором прописано название продукта, примеры слоганов, примерное видение вижуала Подбор и покупка фото-имиджа Ресайз готового макета под необходимый формат Разработка сценария рекламного радиоролика Производство радиоролика (20 с., два диктора, музыкальный фон, один спецэффект) Подготовка мастер-макета интернет-баннера Подготовка мастер-макета для наружной рекламой конструкции Разработка бренд-бука по фирменному стилю компании Разработка BTL-компании (механика, бриф для промо-персонала) Дополнительные условия Условия оплаты: Порядок оплаты, (аванс/постоплата в %) Стоимость работ и условия оплаты будут зафиксированы в договоре. Порядок подготовки и оформления предложения подробно изложен в Запросе. с даты получения технического задания до презентации результата. Сроки указывать реальные - за несоблюдение сроков в договоре будут предусмотрены штрафные санкции! 1 3