РП Маркетинг Менеджеры Колледж

НОУ ВПО ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ, БИЗНЕСА И ПРАВА
УТВЕРЖДАЮ:
Проректор по науке и качеству образования
д.ф-м.н., проф.__________Ю.В. Дашко
«_____» _________________ 2010 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
ОПД.05
(индекс)
Маркетинг
(наименование)
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ(И)
080501.51
Менеджмент (по отраслям)
(шифр)
(наименование)
СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ(И)
(шифр)
(наименование)
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
Колледж рационального обучения
КАФЕДРА
Менеджмент и маркетинг
(код)
ПЛАНОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Всего часов на освоение учебного материала
(по ГОС/по Учебному плану)
Часов аудиторных занятий всего
Часов лекций
с разбивкой по семестрам (4 сем.)
Часов практических занятий
с разбивкой по семестрам (4 сем.)
Часов самостоятельной работы
Число контрольных работ
с разбивкой по семестрам
Число курсовых работ
с разбивкой по семестрам
Число зачетов
с разбивкой по семестрам (4 сем.)
Число экзаменов
с разбивкой по семестрам
(наименование)
Очная форма
68
50
32
18
18
1
-
АВТОР
Рабочей
программы
Киянова Л.Д.
(подпись, Ф.И.О.)
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА СОСТАВЛЕНА НА ОСНОВАНИИ:
1. Государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования
22 января 2002 г. ___________________________________________________________________
(дата утверждения)
2. Типовой программы __________________________________________________________
(дата утверждения)
3. Учебного плана
16.06.2009
(дата утверждения)
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ОБСУЖДАЛАСЬ И СОГЛАСОВАНА
КАФЕДРОЙ:
Менеджмент и маркетинг
(наименование)
Протокол №1
УМС:
от
(Ф.И.О.)
28.08. 2010 г.
По экономике и управлению
(наименование)
Протокол №1
И.В. Пивоваров
подпись зав. каф.
от 10.09. 2010
Л.Д. Киянова
подпись предс.
(Ф.И.О.)
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель дисциплины – изучение теоретических основ и овладение
практическими навыками и инструментом современного маркетинга.
Задачи:
- изучение современной концепции маркетинга;
- изучение комплекса маркетинговой деятельности фирмы;
- определение стратегий маркетингового планирования;
- изучение основ экспертного маркетинга;
- изучение практических аспектов маркетинговой деятельности.
2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ УСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В результате изучения дисциплины студент должен:
Иметь представление:
- о закономерностях функционирования рыночных механизмов на макрои микроуровнях;
- о принципах маркетинга.
Знать:
- суть маркетинговой деятельности предприятия в условиях рынка;
- механизмы ценообразования;
- товарную, ценовую и сбытовую политику организации;
- стратегию маркетинга.
Уметь:
- оценивать нужды и потребности покупателей;
- определять наиболее рациональные формы и методы стимулирования
сбыта;
- проводить ситуационный маркетинговый анализ деятельности
предприятия;
- разрабатывать маркетинговую часть бизнес-плана;
- пользоваться данными маркетинговых исследований;
- обеспечивать конкурентоспособность продукции и услуг на внешнем и
внутреннем рынке.
Овладеть компетенциями:
- оценивать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность
продвигаемых товаров и услуг;
- разрабатывать товарную, ценовую и сбытовую политику предприятия;
- разрабатывать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг,
формировать положительный образ предприятия.
3. АУДИТОРНАЯ РАБОТА
3.1. Лекции
№
п/п
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Темы лекций
Маркетинг как система
Концепция маркетинга
Комплекс и среда маркетинга
Маркетинговые исследования
Разработка целевого рынка
Товарная политика предприятия
Ценовая политика предприятия
8.
Сбытовая политика предприятия
9.
Система
коммуникаций
10.
маркетинговых
Стратегическое
маркетинговое
планирование.
Формирование
стратегии
повышения
конкурентоспособности предприятия
Итого
Краткое содержание
Социально-экономическая сущность маркетинга.
Основные понятия маркетинга. Цели, функции и
задачи маркетинга. Принципы маркетинговой
деятельности. Объекты и субъекты маркетинга.
Средства и методы маркетинга.
Эволюция концепции маркетинга. Концепции
рыночной
экономики.
Концепция
совершенствования
производства.
Концепция
совершенствования
товара.
Концепция
интенсификации коммерческих усилий. Концепция
маркетинга, концепция
социально-этического
маркетинга.
Средства
и
инструментарий
маркетинга.
Основные элементы маркетинговой деятельности,
комплекса маркетинга. Маркетинговая среда
предприятия. Элементы внутренней и внешней
маркетинговой среды.
Сущность и порядок проведения маркетинговых
исследований.
Методы
проведения
маркетинговых исследований.
Этапы процесса разработки целевого рынка.
Сущность и основные этапы проведения
сегментации.
Стратегии
охвата
рынка.
Позиционирование товара.
Понятие товара в маркетинге. Классификация
товаров. Жизненный цикл товара. Основные цели
и направления товарной политики.
Сущность и виды цен. Порядок ценообразования
Стратегии ценообразования. Дифференциация
цен через систему скидок.
Основные задачи системы сбыта предприятия.
Функции
каналов
товародвижения.
Эксклюзивное, избирательное и интенсивное
распределение.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Методы определения бюджета на рекламу.
Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта.
Техника
личных
продаж.
Формирование
стратегии продвижения
Стратегия и планирование маркетинга. Понятие
стратегии и тактики маркетинга. Основные этапы
выбора стратегии компании. Методы оценки
конкурентоспособности.
Конкурентные
преимущества предприятия. Стратегии по
Портеру. Стратегии роста по И. Ансоффу.
Типология конкурентных стратегий Ф. Котлера
Особенности стратегий маркетинга в России.
Маркетинговая часть бизнес – плана.
Кол.
часов
2
2
2
4
2
2
4
4
4
6
32
3.2 Практические занятия
№
п/п
1.
Темы
Маркетинг как система
2.
Маркетинговые исследования
3.
Разработка целевого рынка
4.
Товарная политика предприятия
5.
Ценовая политика
6.
Организация системы
товародвижения
7.
Маркетинговые коммуникации
8.
Маркетинговое планирование
Итого
Краткое содержание
Кол.
часов
Концепции современного маркетинга Понятие
маркетинга как управляющей и управляемой
системы. Цели и задачи маркетинга. Принципы,
функции и методы маркетинга. Виды маркетинга.
Решения,
принимаемые
при
разработке
комплекса маркетинга. Принципы разработки
комплекса маркетинга.
Понятие, значение и сущность маркетинговой
информации. Маркетинговая информационная
система. Система маркетинговых исследований:
понятия,
масштабы,
объекты.
Порядок
проведения
маркетинговых
исследований.
Вторичная и первичная информация. Методы
сбора информации.
Анкета — инструмент
получения первичной информации.
Понятие сегментирования рынка. Основные
критерии и принципы сегментирования. Выбор
метода сегментации. Целевой сегмент рынка.
Выбор целевых сегментов рынка. Стратегия
охвата
рынка.
Массовый
маркетинг.
Концентрированный
маркетинг.
Дифференцированный
маркетинг.
Позиционирование товара на рынке.
Товар в маркетинге и его классификация.
Традиционный жизненный цикл продукта.
Жизненный цикл продукта, его виды.
Ассортимент: сущность, основные характеристики,
формирование. Планирование и разработка новых
товаров. Что необходимо учитывать, снимая
товары с производства. Основные требования к
товару. Товарная марка и упаковка: сущность и
значение.
2
Общие подходы к ценообразованию. Факторы,
влияющие на установление цены продукта.
Влияние цены на спрос и предложение.
Стратегия ценообразования. Этапы разработки
ценовой стратегии. Виды ценовых стратегий.
Скидки, виды скидок.
Определение особенностей оптовой и розничной
торговли. Организованные товарные рынки.
выбор ширины и длины канала товародвижения.
Виды посреднических организаций. Независимые
и зависимые торговые организации.
Рекламная деятельность. Виды рекламы. Выбор
средств
рекламы
и
ее
эффективность.
Планирование рекламной кампании. Методы
определения
эффективности
рекламы.
Стимулирование сбыта, его цели и задачи, выбор
средств и разработка программы стимулирования
сбыта. Паблик рилейшнз. Метод прямых продаж,
его
задачи
и
свойства.
Планирование
продвижения. Определение целей продвижения.
Установление общего бюджета на продвижение.
Целеполагание
в
маркетинге.
Разработка
стратегии
маркетинга
на
предприятии.
Маркетинговая часть бизнес плана.
2
2
2
2
2
2
4
18
4. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТА
№
п/п
Содержание самостоятельной работы
Кол.
час.
Форма
контр.
2
тест
4
тест
4
тест
2
Решение
задач
4
Доклады
2
тест
Покупательское поведение потребителей
1
2
Управление маркетингом. Место маркетингового подразделения в
управленческой структуре предприятия. Этапы формирования маркетинговой
службы. Организационные структуры службы маркетинга на предприятии:
функциональная, товарная, товарно-рыночная, рыночная и др.
Система маркетингового контроля. Маркетинговая ревизия. Сплошной и
выборочный маркетинговый контроль. Внутренний и внешний анализ. Этапы
проведения ревизии маркетинга.
3
4
Характеристика методов сегментации рынка
5
Специфические приемы маркетинговой коммуникации: торговые презентации,
экспозиции, специализированные выставки, ярмарки и т.д.
Особенности международного маркетинга.
Итого
6
18
5. ТЕМЫ КУРСОВЫХ И УЧЕБНЫХ ПРОЕКТОВ
Курсовые и контрольные работы учебным планом не предусмотрены.
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
6.1. Основная литература
№
п/п
1
2
Перечень литературы
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – Спб: Питер, 2008. – 816 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс. 2008. – 704 с.
6.2. Дополнительная литература
№
п/п
1
2
3
Перечень литературы
Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г.
Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. – М.: ЭкономистЪ, 2004. – 568 с.
Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок./Пер. с англ. – М.:
Альпина Паблишер, 2003. – 296 с.
Уткин Э.А. Маркетинг. – М.: Экмос, 2003. – 320 с.
Симонян Т. В. Комплекс маркетинга предприятия:
функционирования. – Ростов н/Д:
ИУБиП, 2004. – 100 с.
4
теоретические
аспекты
и
анализ
7 ИНФОРМАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ (УМК, КОМПЬЮТЕРНЫЕ
ПРОГРАММЫ, ЭЛЕКТРОННЫЕ УЧЕБНИКИ, ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ)
№
п/п
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Перечень
Киянова Л.Д., Ванюшкина В.В. Электронный УМК по дисциплине «Маркетинг» - 2010 г., ИУБиП
Журнал «Эксперт», http://www.expert.ru
Журнал «Секрет фирмы», http://www.sf-online.ru
Журнал «Менеджмент в России и за рубежом», http://dis.ru/manag
Журнал «Top-Manager», http://www.top-manager.ru
Журнал «Директор-Инфо», http://www.director-info.ru
Журнал «Реальный бизнес», http://www.real-business.ru
E-xecutive – сообщество эффективных менеджеров, http://e-xecutive.ru
ITeam.Ru – технологии корпоративного управления, http://www.iteam.ru
AUP.Ru - Административно-Управленческий Портал, http://www.aup.ru