Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»
Кафедра экономики и финансов
Дисциплина: «ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА И ТОВАРНЫЙ
АССОРТИМЕНТ»
Методические указания по выполнению контрольной работы для
студентов направлений подготовки: 080200.62 – «МЕНЕДЖМЕНТ»
080100.62 – «ЭКОНОМИКА»
заочной формы обучения
Санкт-Петербург
2014
Контрольная работа содержит два теоретических вопроса. Общий объем
работы – 10-15 страниц текста, набранного на компьютере (шрифт 14) и
распечатанного на принтере на листах формата А 4, включая титульный лист,
содержание и список использованных источников.
Образец титульного листа представлен в приложении.
Работа должна содержать таблицы, цифровые или описательные
примеры, иллюстрации в виде графиков и схем по тематике, ссылки на
использованные источники.
Темы выбираются студентами следующим образом:
Номер зачетной книжки
Темы
заканчивается цифрой
1
1, 11
2
2, 12
3
3, 13
4
4, 14
5
5, 15
6
6, 16
7
7, 17
8
8, 18
9
9, 19
0
10, 20
Тематика контрольных работ по дисциплине
Основные
1.
функциональные,
потребительские
экономические,
свойства
товара:
символические,
физические,
эстетические,
эргономические, экологичность, безопасность и т.п.
Экономические
2.
свойства
товара:
потребительская
стоимость,
полезность. Теория потребительского выбора.
Качество,
3.
как
основной
потребительский
критерий
товара.
Показатели качества товара.
Цена, как основной экономический критерий товара. Виды цен:
4.
закупочная, реализационная и цена потребления.
Уровни товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении,
5.
товар с подкреплением.
Иерархия товаров: семейство потребностей, семейство товаров,
6.
класс товаров, товарная линия, тип товаров, торговая марка, товарная единица,
товар-микс.
7.
Классификация
(разделение)
товаров
на
товары
широкого
потребления (потребительские) и товары производственного назначения;
классификация
потребительских
товаров;
классификация
товаров
производственного назначения; классификация услуг.
8.
Классификация (разделение) товаров по роли в маркетинге
(товарной политике фирмы): товары-лидеры, товары-спутники, товарызаменители, тактические товары, зазывные товары.
9.
Товарный знак, как основной элемент рыночной атрибутики товара.
10.
Упаковка и маркировка, как элементы рыночной атрибутики товара.
11.
Характеристики товарного ассортимента: ширина товара-микс,
длина,
глубина,
согласованность
или
гармоничность,
полнота
или
насыщенность ассортимента, устойчивость, обновляемость, структура и т.п.
12.
Основы товарной политики: цели, условия
структурные элементы.
разработки, этапы,
13.
Управление товарной линией: вытягивание вниз или вверх,
наполнение, обновление, выделение, сокращение, расширение и т.п.
14.
Товарная стратегия инновации товара (разработка нового товара).
Понятие «товар рыночной новизны». Этапы разработки нового товара.
15.
Товарная стратегия диверсификации товаров (горизонтальная,
вертикальная,
концентрическая
диверсификации).
Способы
проведения
диверсификации (приобретение лицензии, покупка предприятия, кооперация и
т.д.)
16.
Товарная стратегия дифференциации товаров (два направления:
сосредоточение на возможностях своего товара и учет характера товарного
предложения конкурентов).
17.
Модификация товара, рынка, маркетинговых средств, как стратегия
увеличения продолжительности этапа зрелости товара в его жизненном цикле.
18.
Товарная стратегия вариации товаров (вариации функциональных и
физических свойств, дизайна, имиджа, марки, дополнительных эффектов и
т.п.).
19.
Товарная
стратегия
элиминации
товаров
(специализация,
профилизация, адаптация товаров, изменение сортности).
20.
Особенности характеристики ассортимента товаров текстильной и
легкой промышленности.
Примерный перечень вопросов к экзамену (зачету)
1. Значение и сущность товарной политики. Место товарной политики в
предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы.
2. Задачи, решаемые в рамках товарной политики. Условия разработки и
осуществления товарной политики.
3. Понятия
«товар» и
«продукт» в товарной политике. Основные
составляющие товара для производителя и потребителя.
4. Характеристики
потребительских
свойств
товара:
физические,
функциональные, экономические, экономические, эргономические и т.п.
5. Понятия «товар по замыслу», «товар в реальном исполнении» и «товар с
подкреплением». Экспортный товар.
6. Уровни товара в иерархии потребительской ценности.
7. Иерархия товаров: класс, тип товаров, товарная линия и т.п. Товар-микс.
8. Классификация потребительских товаров: товары повседневного спроса,
предварительного выбора, пассивного спроса, престижные и т.п.
9. Классификация товаров производственного назначения.
10.Классификации по степени долговечности, по роли в маркетинге и
другим характеристикам и признакам.
11.Классификация услуг.
12.Определение товарной политики.
13.Сущность стратегического подхода в решении задач товарной политики.
14.Товарная стратегия как фактор обеспечения устойчивой структуры
ассортимента, постоянного сбыта и стабильной прибыли.
15.Стратегия
инновации,
в
т.ч.
диверсификация
(горизонтальная,
вертикальная, концентрическая) и дифференциация товара.
16.Стратегии вариации и модификации, в т.ч. вариации функциональных и
физических
свойств,
дизайна,
имиджа,
марки
товара,
а
также
профилизация и адаптация.
17.Стратегия элиминации товара, в.т.ч. специализация и изменение
сортности. Решения, принимаемые в рамках товарных стратегий.
18.Достоинства и недостатки товарных стратегий.
19.Понятие товара-микс. Альтернативы товарного ассортимента по глубине
и ширине.
20.Измерения товара-микс (длина, согласованность и т.п.), определяющие
направления товарной стратегии фирмы.
21.Основные характеристики товарного ассортимента: широта, полнота,
структура, устойчивость, обновляемость и др.
22.Классификационные группы ассортимента изделий. Абсолютный и
относительный показатели широты ассортимента.
23.Расчет показателей полноты, структуры, устойчивости, обновляемости
ассортимента.
24.Определение обобщенного показателя ассортимента.
25.Понятие товарной линии.
26.Методы анализа текущего состояния объема продаж по товарных
группам.
27.Анализ информации в принятии решения о стратегии развития и
рыночного профиля каждого товара.
28.Оптимальная длина товарной линии.
29.Управление товарной линией: вытягивание, наполнение, выделение,
сокращение, расширение.
30.Сущность и значение мерчендайзинга в торговой деятельности фирмы.
Мерчендайзинговый подход к стимулировании продаж в торговых
точках.
Список рекомендуемой литературы:
1. Брендинг: учебное пособие / С. В. Карпова. - М.: КноРус, 2008.
2. Бренды и брендинг: переводное издание / Р. Клифтон, Дж. Симмонз и
др.; пер. с англ. А. Ижорский. - М.: ОЛИМП-БИЗНЕС, 2008.
3. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Т. А.
Семенова, С. А. Шилина. - М.: Дашков и К°, 2009.
4. Инновационный продукт: инструменты маркетинга: учебное пособие /
С. А. Стерхова; Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации. - М.:
Дело, 2009.
5. Маркетинг B2B и промышленный брендинг: переводное издание / С.
Минетт; пер. с англ.: Э. В. Кондукова, О. Л. Пелявский. - М. и др.: Вильямс,
2008.
6. Маркетинг инноваций: (радикальные и "подрывные" инновации хайтек маркетинг): учебник / В. П. Баранчеев. - М.: Благовест-В, 2007.
7. Маркетинг: общий курс: учебное пособие / А. Я. Якобсон; ред. Н. Я.
Калюжнова, А. Я. Якобсон. - 2-е изд., испр. - М.: ОМЕГА-Л, 2007.
8. Маркетинг: учебник/Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик; СПб.
Гос. Инженерно-экономический университет – 2 изд., доп. – М.: Питер, 2006.
9. Мерчандайзинг: учебное пособие / Т. Н. Парамонова, И. А. Рамазанов;
Министерство экономического развития и торговли РФ, Российский гос.
торгово-экономический ун-т. - 4-е изд., стер. - М.: КноРус, 2008.
10. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: учебное пособие /
Г. Д. Костина, Н. К. Моисеева. - М.: ОМЕГА-Л, 2008.
11. Ребрендинг:
производственно-практическое
издание
/
О.
Г.
Овчинникова. - М.: Альфа-Пресс, 2007.
12. Стратегический маркетинг: учебник / Р. А. Фатхутдинов. - 5-е изд. М. и др.: Питер, 2008.
13. Брэнд года / EFFIE 2007: международная профессиональная награда в
области построения брэндов в рамках международной системы EFFIE: каталог
конкурса / РБК представляет. - М.: 2007.
14. Брендинг в моде класса "люкс": мастерство создания и управления /
У. Оконкво; пер. с англ. С. С. Гуринович; науч. ред. А. В. Лебсак-Клейманс. Минск: Гревцов Букс, 2010.
15. Менеджмент,
ориентированный
на
рынок:
стратегический
и
операционный маркетинг / Ж. -Ж. Ламбен; пер. с англ. С. Жильцов. - М.: Питер,
2007.
16. Менеджмент,
ориентированный
на
рынок:
стратегический
и
операционный маркетинг / Ж. -Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг; пер. с англ.
И. И. Малкова - 2-е изд. - М.: Питер, 2008
17. Мерчандайзинг: производственно-практическое издание/ К. Канаян,
Р. Канаян. – М: РИП – холдинг, 2006
Создание сильных брендов: переводное издание / Д. А. Аакер; пер. с англ.
С. А. Старов и др. - 2-е изд. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.
Приложение
Образец титульного листа
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
"САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА"
Кафедра экономики и финансов
Контрольная работа по дисциплине
«Товарная политика и товарный ассортимент»
Вариант 9
Выполнил:
Студент группы 2-ЭЗ-43
Специальность 080200.62
Шифр зачетной книжки 1334049
Иванов Илья Николаевич
Проверил асс. Неуструева А.С.
Санкт-Петербург
2014