Техническое задание на организацию размещения рекламных материалов (видео ролик) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и Свердловской Областей Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть» 17 марта 2014г. Содержание 3 Портрет розничного потребителя 4 Известность основных конкурентов и целевые показатели 5 Требования к агентству 6 Задачи агентства-победителя 7 Требования к размещению 8 Критерии оценки участников 2 Портрет розничного потребителя Ядро целевой аудитории: Пол • Мужчины, 25-54 года (ядро – 35-44 года – свыше 50%). • Женаты, имеют семью и ребенка / детей. • В семье – глава семьи, люди, доход которых составляет большую часть семейного дохода. • Имеют высшее образование. • Специалисты и руководители среднего и высшего звена. • Работают полный рабочий день. • Ключевые ценности: активность и деятельность, семейное счастье, материальная обеспеченность, уверенность в себе, реализация возможностей. 22.4 77.6 мужчины Занятость Образование Возраст 5.9 1.8 2.8 16.4 женщины 2 6.7 8.3 10.4 74.9 35.7 27.6 21.5 Работает полный рабочий день (30 часов в неделю и более) 61.5 24.6 Работает не полный рабочий день (8 - 29 часов в неделю) Работает не полный рабочий день (менее 8 часов в неделю) Не работает неоконченное среднее среднее высшее 16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 3 Известность основных конкурентов и целевые показатели Наведенная известность 120 100 Лукойл ТНК 80 Газпромнефть Роснефть Башнефть 2015 60 Башнефть 2014 Башнефть 2013 Башнефть 40 20 Спонтанная известность 0 0 20 40 60 80 100 Размер точки данных отображает количество первых упоминаний бренда Brandz, Millward Brown, 2012, размер базы – 1 058 (категория “motor fuel”) 4 Требования к агентству 1. Наличие опыта не менее 3 (трех) лет в сфере медиапланирования и оказания комплексных услуг по размещению рекламных материалов (видео ролик) для региональных рекламных кампаний крупных российских или зарубежных компаний (предоставить отзывы от компаний-клиентов – не менее 5, копии договоров, клиентские листки, подтверждающие наличие опыта, портфолио реализованных проектов за последние 3 (три) года – не менее 7 проектов); 2. Срок деятельности организации-участника с момента государственной регистрации не менее 3 (трех) лет. Предоставить выписку из ЕГРЮЛ (дата ее составления должна быть не позднее 1 месяца до даты предоставления); 3. Предоставление детализированной сметы в соответствии с приложением № 2; 4. Предоставление гарантийного письма за подписью руководителя компании-участника об отсутствии просроченной дебиторской задолженности перед ОАО АНК "Башнефть" и его дочерними зависимыми обществами. 5. Предоставление проекта договора (предоставляется участником закупочной процедуры); 6. Согласие о включении антикоррупционной оговорки в проект договора (официальное письмо на бланке компании); 5 Задачи агентства победителя Размещение видео роликов на телеканалах Удмуртской Республики, Республики Башкортостан, Оренбургской Обл. и Свердловской Обл. в соответствии с требованиями тех. задания; Обеспечение контроля за проведением и размещением рекламных кампаний (мониторинг выходов на ТВ) с обязательным предоставлением соответствующих отчетов (эфирные справки с телеканалов после каждой проведенной рекламной кампании); Разработка медиа плана с предоставлением показателей эффективности (Reach daily, Reach monthly, TRP) для каждого телеканала; Детальное согласование с ОАО АНК «Башнефть» параметров размещения: сетки выходов на телеканалах, с учетом выходов рекламного ролика в прайм-тайм. 6 Требования к размещению Размещение: Региональное Продолжительность рекламной кампании: Республика Башкортостан: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014; Удмуртская Республика: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014; Оренбургская Обл.: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014; Свердловская Обл.: 10.07.2014-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014; Формат рекламного сообщения: видеоролик 30”. Приоритеты в выборе ТВ каналов для размещения видеоролика на ТВ: Республика Башкортостан: «БСТ» (Башкирское спутниковое телевидение), Россия-Башкортостан; Свердловская Обл.: СТС Урал, Россия-1 Урал; Республика Удмуртия: Россия-1, ТНТ; Оренбургская Обл.: Россия -1, ТК-регион (ТНТ). Ротация выходов: 4 выхода на каждом телеканале (4 выхода в будний день, 4 выхода в выходной день)*. Распределение prime time/off time: 100% рекламного времени – прайм тайм; распределение прайм-тайма (утренний/вечерний) – 50/50. Приоритеты в выборе программ для размещения видеоролика на ТВ: Размещение в программах с высокой долей целевой аудитории: спортивные и автомобильные передачи, новостные, информационноаналитические программы, социально-публицистические программы, художественные и документальные фильмы, юмористические передачи, музыкальные программы, передачи об информационных технологиях и т.д. *Общее кол-во выходов указано в Приложении № 2. 7 Критерии оценки участников Стоимость размещения рекламных материалов (видео ролик 30 сек.) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и Свердловской Обл. в соответствии с требованиями технического задания. 8