Баннерная реклама Контекстно

Повышаем узнаваемость бренда в
интернете.
Ангелина Белова
Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”
www.DirectLine.su
Способы продвижения бренда
• Баннерная реклама
• Контекстно-медийная реклама
• Поисковое продвижение
• Контекстная реклама
• SMM
• Public Relations
Где можно разместить рекламу?
•
•
•
•
•
•
•
•
Профильные сайты (крупные B2B порталы, отраслевые ресурсы)
Бизнес и информационные сайты (FD.ru, Bfm.ru, E-xecutive.ru,
expert.ru, forbes.ru)
Городские сайты и сайты провайдеров
Медийно-контекстная реклама (Яндекс МКБ, Rambler МКБ (компания
"Бегун"), Графические объявления Google AdWords, B2Bcontext)
Рекламные сети с использованием таргетингов (Соловей, Каванга)
Job сайты
Социальные сети
Видео-реклама на сервисах (YouTube, RuTube, Google AdWords)
Узнайте параметры аудитории площадок




TNS Global
LiveInternet.ru
Alexa.com
Статистика, предоставляемая самими площадками
Интернет-проекты от TNS
101.ru
1prime.ru
66.ru (66.ru, Rabota66.ru,
Ekabu.ru)
7ya.ru
Aif.ru
All.biz
Allrecipes.ru
Animal
Arabio.ru
Argumenti.ru
Autonet.ru
Avito.ru
Baby.ru
Babyblog.ru
Be-in.ru
Bfm.ru
Bibika.ru
Caramba.tv
Cn.ru
Free-lance.ru
Geometria.ru
Gismeteo.ru
Google Sites (Google (ru+com),
Youtube.com )
Headhunter (Hh.ru, Carrer.ru)
Imhonet.ru
Infox.ru
Interfax.ru
Ivi.ru
Irr
Izvestia.ru
Job.ru
Kinoafisha.info
Kinopoisk.ru
Kleo (Kleo.ru, Kleos.ru)
Life.ru (Lifenews.ru, Marker.ru,
Lifeshowbiz.ru)
LiveInternet.ru
Mk.ru
Mn.ru
Ролики Molodejji
MoskvaFM (Moskva.fm,
Piter.fm)
MTV.ru
Muz.ru
Newstube.ru
Novayagazeta.ru
Odnoklassniki.ru
PDG (Peterburg2.ru,110km.ru,
Restate.ru, TourOut.ru, Vchera.com)
Photosight.ru
Pik-tv.com
Popcornnews.ru
Professionali.ru
Promodj.com
Ragrad Video (Piter.tv,
Chance.ru, Delovoe.tv)
Rambler
Сайты по числу посетителей из Новосибирска
Обращения к сайтам посетителями из Новосибирска
Популярность поисковых систем для Новосибирска
Медийная реклама на сервисах Яндекса
Яндекс.Почта
Яндекс.Новости
Яндекс.Карты и Пробки
Медийная реклама на сервисах Яндекса
Сервис (Новосибирск)
Ежемесячная аудитория
Цена за 1000 показов (CPM)
Яндекс.Почта
более 680 000
80 рублей
Яндекс.Новости
более 420 000
200 рублей
Яндекс.Карты
более 332 000
400 рублей
Региональный баннер
1. Показы на 11 проектах Яндекса
Почта
2. CPM – 60
рублей
Карты и
Пробки
3. Геотаргетинг
на один или несколько
регионов
Погода
Новости
Авто
4. Требуются баннеры 3 форматов:
•
Работа
300 * 250
•
240 * 400
Афиша
•
728 * 90
Открытки
Расписания
Телепрограм
ма
Словари
Медийно-контекстный баннер на поиске Яндекса
CPM – 750 рублей
Mail.ru – главная страница
Баннер 300*300:
CPM – 80 рублей без НДС
Аудитория рассчитывается
калькулятором таргетинга
http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
Mail.ru – внутренние страницы почты
Баннер 240*400 и 500*200:
CPM – 50 и 75 рублей без НДС соответственно
Аудитория рассчитывается
калькулятором таргетинга
http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
Таргет@Mail.ru
сервис автоматизированного размещения рекламы на
проектах Mail.Ru Group
1.
2.
Проекты и сервисы:
• Одноклассники
• МойМир
• Почта
• Путешествия
Таргетинг:
• По полу
• По возрасту
• По интересам
• Географический
• Временной
Таргет@Mail.ru
сервис автоматизированного размещения рекламы
на проектах Mail.Ru Group
Цены:
~25 рублей за 1000 показов
~15 рублей за клик
Одноклассники
Баннер 240*400:
CPM – 45 рублей без НДС
Еженедельный охват около 900 тысяч посетителей из Новосибирска.
Вконтакте
Что рекламируем:
• Внешний сайт
• Видеоролики
• Страницы/сообщества/встречи
• Приложение
Изображения:
90х65 при оплате за клик
90х120 при оплате за показы
90х90 продвижение сообществ за клики
Цены:
От 3 - 4 рублей за 1000 показов
От 13 - 30 рублей за клик
Facebook
Формат:
Изображение: 100х72
Цены:
~60 рублей за 1000 показов
~25 рублей за клик
Рамблер – сервис begun.ru
По переходам:
Вид размещения
Минимальная стоимость перехода
Бегун.Премиум
10 рублей
Бегун.Тематические сайты
7 рублей
По показам:
Вид размещения
Минимальная CPM
Контекстный баннер на поиске
700 рублей
Бегун.Ремаркетинг
240 рублей
Тематический баннер на сети
60 рублей
Тематический баннер в видео
200 рублей
Показы на мобильных устройствах
50 рублей
НГС – новосибирская аудитория составляет 70-80%
Месячная аудитория проектов НГС
Доля посетителей из Новосибирска
НГС – новости, главная, погода, работа
 Размещение по времени (от 1 недели)
 Пакет по показам 40 000 руб. за 1млн (+бизнес)
 Ротация от 10 до 100% (Для главной: 16 млн. показов)
 Стоимость месячного размещения баннера в зависимости от
формата и страницы:
от 15 000 до 88 500 рублей
Google AdWords - МКБ





Настройка по ключевым словам, связанным с тематикой.
Геотаргетинг.
Выбор аудитории по интересам, полу, возрасту.
Выбор площадок для размещения.
Установка цен самостоятельно, в зависимости от бюджета.
Цена за 1000 показов от 7 рублей.
Пример из жизни: в конкурентной тематике для одного из
наших клиентов мы обеспечиваем около 700-800 тысяч
показов в месяц за 13 000 рублей.
Размещение видеорекламы на YouTube
In-Search - реклама, отображаемая в результатах поиска Youtube, а также справа от него.
In-Display - реклама в виде оверлея (баннера) внутри просматриваемого видео и в виде рекомендации
справа.
In-Slate - формат рекламы, при котором пользователю перед просмотром видео предлагается два
варианта на выбор: посмотреть рекламный ролик ДО просмотра, либо смотреть выбранное видео с
несколькими перерывами на рекламу (первый перерыв - через 20 секунд).
In-Stream - классическая видео-реклама, отображаемая зрителю на месте выбранного им видеоролика.
В дополнение
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Sibnet.ru
Сибмама – http://sibmama.ru/
Электронный Город - http://www.cn.ru/
Сибирские Сети - http://211.ru/
HeadHunter - http://hh.ru/
АкадемОРГ - http://forum.academ.org/
Drom.ru
Irr.ru
Avito.ru
Площадки и сервисы
Таргетинг
Варианты размещения
Цена за переход
(руб.)
Цена за 1000 показов
(руб.)
Яндекс Сервисы
да (регион)
240*400
-
80-400
Яндекс Региональный
баннер
да (регион)
300*250 240*400 728*90
-
60
Яндекс МКБ
да
200*300 240*400
-
750
Mail.ru главная
да
300*300
-
80
Mail.ru почта
да
240*400 500*200
-
50
Таргет@Mail.ru
да
60*75 + текст
от 7
от 25
Одноклассники
да
200*300 200*450
-
25-45
Вконтакте
да
90*65+текст; 90*120
от 17
от 3
Facebook
да
100*72+текст
~25
~60
Рамблер
да
большинство популярных
форматов
от 1
от 50
НГС
нет
большинство популярных
форматов
Google AdWords
да
большинство популярных
форматов + видео
по времени размещения
от 15000 в неделю
от 0,11
от 7
Метрики оценки эффективности размещения
Метрика
Охват
Корреляция с конверсией
-
Клик по баннеру
0,01*
Показ баннера
0,17*
Частота показа баннера уникальному
пользователю
Показ баннера в видимой области
экрана (т.е. только те показы, когда
баннер полностью загрузился и попал в
видимую в браузере часть страницы)
Наведение мышью на баннер / другое
взаимодействие с баннером
* По данным исследований Pretarget и ComScore
0,35*
0,49*
Это важно!
• Определите свою целевую аудиторию
• Просмотрите площадки на которых планируете размещение
• Запросите статистику по посещаемости и социально-демографическим данным у
•
•
•
•
•
площадок или воспользуйтесь сервисами – TNS, Liveinternet.
По ценам размещения и охвату оцените стоимость одного контакта с площадки.
По возможности меняйте баннер каждые 2 недели – они «замыливаются» и
пользователи перестают их замечать.
Есть пул площадок, которые себя зарекомендовали и концентрируют наибольшее
кол-во новосибирской аудитории – используйте их.
Если продукт или услуга сложная, то размещаемся на тематических ресурсах и
форумах.
Используйте разные форматы – от контекстных объявлений до видео.
Спасибо за внимание!
Вопросы?
Ангелина Белова
Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”
www.DirectLine.su
(383) 335-86-70