Глушков И.А. Экономика лекарственного обеспечения. Позиция
реклама
Экономика лекарственного обеспечения. Позиция производителя. Глушков И.А. Заместитель генерального директора www.stada.ru 2 Цена инноваций Компания Кол-во препаратов R&D-расходы / препарат, mln USD R&D-расходы 1997 – 2011, mln USD AstraZeneca 5 11 790,93 58 955 GlaxoSmithKline 10 8 170,81 81 708 Sanofi 8 7 909,26 63 274 Roche Holding 11 7 803,77 85 841 Pfizer 14 7 727,03 108 178 Johnson&Johnson 15 5 885,65 88 285 Eli Lilly 11 4 577,04 50 347 Abbott Laboratories 8 4 496,21 35 970 Merck&Co 16 4 209,99 67 360 Bristol-Myers Squibb 11 4 152,26 45 675 Novartis 21 3 983,13 83 646 Amgen 9 3 692,14 33 229 3 Промоция / реклама Доля рекламных затрат* в категории Лекарственные препараты и биоактивные добавки от общего объема рекламных затрат на ТВ, Радио, Прессе 12 10,61% 9,67% 10 7,25% Отрасль за 3 года 50% на увеличила инвестиции в медиа 8 6 150 млрд.руб. - совокупные инвестиции в промоцию в 2008 – 2010 г.г. 4 2 0 2008 2009 2010 Источник: TNS Media Intelligence. Тип СМИ: ТВ, Радио, Пресса. Охват СМИ: Москва (с учетом Национального размещения) *При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе. При оценке ТВ Модель принятия решения в России Поручение ФОИВ Проект стандарта Окончательное решение Главные внештатные специалисты Минздравсоцразвития России 4 5 Практика Евросоюза Агентство Страна Дата создания Бюджет ОМТ на душу населения Постоянный штат CEDIT Франция 1982 0,03 11 SBU Швеция 1987 0,75 22 MTU Швейцария 1992 н/д 6 AETS Испания 1994 0,01 11 NCCHTA Великобритания 1996 0,36 36 DAHTA Германия 2000 0,19 8 ZonMw Нидерланды 2001 0,84 7 Ассортиментная доступность: проблематика 1. Длительные сроки исполнения заказа производства (6 – 9 месяцев) 2. «План по факту, факт по плану» 3. Несоответствие размера серий / объема контракта 6 Ассортиментная доступность: ключевые условия Качественная статистика заболеваемости Доступность данных статистики для отрасли Долгосрочное планирование потребности 7
