Использование инструментов маркетинга в управлении
реклама
Финансовый Университет при Правительстве РФ Владимирский филиал ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЕЙ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО ПРОДУКТА Искяндерова Т. А. к.э.н., доцент, заведующий кафедрой «Менеджмент и маркетинг» Внутренние затраты на исследования и разработки по источникам финансирования в России за период 2000-2011 гг. (млн. руб.) Все затраты (млн. руб.)* 700000 600000 500000 затраты 400000 300000 200000 100000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 год *Российский статистический ежегодник 2010, 2011, 2012 гг. Внутренние затраты на исследования и разработки по источникам финансирования в России за период 2000-2011 гг. (млн. руб.) 450000 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 средства бюджета 2007 2008 2009 2011 *Российский статистический ежегодник 2010, 2011, 2012 гг. собственные средства научных организаций средства организаций предпринимательского сектора средства образовательных учреждений высшего профессионального образования средства частных некоммерческих организаций 2010 Внутренние затраты на исследования и разработки по секторам деятельности в России за период 2000-2011 гг. (млн. руб.) 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 2000 государственный 2001 2002 2003 предпринимательский 2004 2005 2006 2007 2008 высшего профессионального образования 2009 2010 2011 некоммерческих организаций *Российский статистический ежегодник 2010, 2011, 2012 гг. Результативность исследований и разработок (единиц) Патентование объектов интеллектуальной собственности за период 2000-2011 гг. 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 2000 2001 2002 2003 подано заявок 2004 2005 выдано патентов 2006 2007 2008 2009 2010 2011 число действующих патентов *Российский статистический ежегодник 2010, 2011, 2012 гг. Результативность исследований и разработок (единиц) Число используемых передовых производственных технологий в России за период 2005-2011 гг. 250000 200000 150000 100000 50000 0 2005 2006 2007 технологий всего 2008 2009 2010 2011 технологий используется *Российский статистический ежегодник 2010, 2011, 2012 гг. Результативность исследований и разработок (число соглашений) Торговля технологиями с зарубежными странами за период 2009-2011 гг. 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2009 2010 импорт 2011 экспорт *Российский статистический ежегодник 2010, 2011, 2012 гг. Общая модель инновационного процесса субъектов рынка Стадии инновационного цикла и реализующие их участники Трансформация концепций маркетинга в целях коммерциализации интеллектуального продукта Транзакционный маркетинг Маркетинг взаимодействия 1) Известный рынок 2) Потенциальные покупатели 3) Периодические сделки 4) Знание потребностей и запросов потребителей 5) Создание рынка 1) Определенный рынок 2) Фактические покупатели 3) Многосторонние межфирменные связи 4) Знание потребителей о продукте 5) Контроль рынка Удовлетворение потребностей потребителей Модель взаимодействия участников производства инноваций по результатам их бизнес-процессов Трансформация концепций маркетинга в целях коммерциализации интеллектуального продукта Цель интеграции Достижение такого состояния инновационного цикла, при котором его общая результативность и эффективность максимальны, с одновременным условием максимизации индивидуальной результативности и эффективности каждого из участников Необходимое условие Связка этапов инновационного цикла и создание интегрированных структур для объединения и координации работ участников процесса на основе естественной их специализации, эффективного разделения труда Использование инструментов маркетинга в управлении коммерциализацией интеллектуального продукта Поглощение Инсорсинг Аутсорсинг Слияние Массовое производство на заказ Разъединение Венчурное финансирование Инструменты маркетинга Маркетинговое управление Обеспечение качества и конкурентоспособности Ценовое регулирование Информационное регулирование Сертификация Стандартизация Трансферт технологий Лицензирование Правовое регулирование Использование инструментов маркетинга в управлении коммерциализацией интеллектуального продукта позволяет обеспечить стратегическое управление инновационной деятельностью субъектов рынка обеспечить координацию предложения и спроса на инновации обеспечить синхронизацию производства и потребления инноваций позиционировать фирму не как отдельно хозяйствующего субъекта, а как партнера в сети взаимодействующих на рынке организаций, увеличивая инновационный потенциал субъекта рынка расширить функции маркетинга по координации функционирования звеньев в сети хозяйственных связей при сохранении приоритетов конечного потребителя Финансовый Университет при Правительстве РФ Владимирский филиал СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Искяндерова Т. А. к.э.н., доцент, 89209007193
