Домашнее задание 1

Портативный
рентгенаппарат
«Унискан»
Школа восточных
танцев «Шахерезада»
Структура брифа
ПРОДУКТ/УСЛУГА
(БРЕНД)
Приведите изображение продукта или его логотип. Что представляет
собой товар/услуга? Новый ли это товар? Есть ли в нем что-нибудь
уникальное, особенное? Главные потребительские качества товара?
Какие эмоции вызывает товар? Как используется товар? Какой это
ценовой сегмент (эконом, средний, премиальный)?
КОНКУРЕНТЫ
Укажите основных конкурентов. Какого конкурента вы хотите
победить? Каковы цены конкурентов? Почему люди могут выбрать
товар/услугу конкурентов, а не наш? Что еще они могли бы выбрать
взамен нашего товара из других товарных групп?
ОТЛИЧИЯ ОТ
КОНКУРЕНТОВ
Чем торговая марка/компания отличается или хочет отличаться от
основных конкурентов?
МАРКЕТИНГОВЫЕ
ЦЕЛИ
Хотите ли вы вывести на рынок новый продукт, увеличить свою долю
рынка, сохранить свою долю рынка, выйти в новый регион?
Структура брифа (продолжение)
ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ
Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст,
пол, уровень доходов, образовательный уровень, тип потребления –
новаторы, консерваторы). Описание типичного представителя целевой
аудитории. Если целевая аудитория размыта или их несколько, то
описать основную целевую аудиторию, ядро ЦА.
КЛЮЧЕВОЕ
СООБЩЕНИЕ
Что мы должны сказать потребителю нашей рекламой?
Сформулируйте одну мысль в одном предложении.
ПРИЧИНЫ
ПОВЕРИТЬ
Аргументы и факты, научные исследования, случаи из жизни,
свидетельства очевидцев, данные опросов, подтверждающие
ключевое сообщение.