Создай свою обувь

СОЗДАЙ СВОЮ
ОБУВЬ
Идея по созданию обуви и сумок индивидуального дизайна
Идея
Создать модную женскую обувь и сумки, дизайн которых
смогут определять сами покупательницы.
В качестве аксессуаров для проявления творчества покупательниц предлагается
использовать:
для обуви – броши, пряжки и пуговицы;
для сумок - карманы, платки, броши и брелоки
Предпосылки
• На сегодняшний день основной тенденцией развития потребительских товаров является
«индивидуализм». Покупатели с большим удовольствием приобретают товары,
созданные специально для них, с учетом индивидуальных вкусов и предпочтений, либо
самостоятельно смоделированные.
Примеры:
Сектор ювелирных украшений – Pandora – предлагает девушкам самостоятельно
собрать индивидуальные браслеты и другие украшения, используя существующий
набор подвесок и бусин.
Спортивные товары – Nike – предлагает покупателям самостоятельно смоделировать
кроссовки. На основании одной из базовых моделей покупатель может сконструировать
кроссовки своего собственного дизайна. Изменению поддаются все цветовые
фрагменты обуви, надписи и некоторые виды отделки, например, тип язычка или
шнурки.
Как это сделать. Обувь
Как один из вариантов моделирования обуви предлагается использовать
броши, пряжки и пуговицы к классической модельной обуви. Механизм
крепления должен быть единым для всех моделей.
С помощью таких аксессуаров можно создать различные образы:
• Классический образ
Как это сделать. Обувь
• Вечерний образ
• Озорной образ
Как это сделать. Обувь
• Скорректировать цветовую гамму обуви (в соответствии с цветовой гаммой одежды)
Как это сделать. Сумки
Подобный механизм смены аксессуаров можно также использовать для сумок
Дополнительные возможности
В случае возможности создания единого
механизма крепления аксессуары
(брошки, пряжки и пуговицы) можно
использовать для создания ремней и
заколок индивидуального дизайна.
Важные характеристики
• Обувь должна быть удобной, подходящей для повседневной носки. В связи с этим
предлагается использовать 3-4 уровня высоты каблука (большинство женщин, в том
числе молодого возраста, страдают от болезненных ощущений в ногах, при этом
подобрать изящные туфли на каблука менее 8 см. практически не возможно);
• В качестве основы для творчества клиенток идеально использовать обувь классических
моделей (создать стандартную изящную модель);
• Цветовая гамма индивидуальной обуви должна состоять из нескольких наиболее
распространенных оттенков сезона (например, зимой – несколько темных оттенков,
летом – несколько светлых оттенков);
• Единый крепежный механизм – основа коллекции. Он должен быть надежным, легким
и небольшим (варианты креплений – скобы, кнопки и др., необходимо выбрать)
• Ассортиментный ряд аксессуаров должен быть широким и разнообразным.
Бизнес-модель
Цены:
• Стоимость обуви для индивидуального дизайна - около 3 тыс. руб.;
• Стоимость аксессуаров - варьируется в зависимости от материалов изготовления (например, от 200300 руб. до 1000 руб.);
Основные принципы:
• Широкий ассортиментный ряд и доступность аксессуаров стимулируют их дополнительные покупки
(намного проще принять решение о покупке аксессуара стоимостью 500 руб., которая поднимет
настроение и украсит новый образ, нежели купить новые туфли);
• Наличие в гардеробе модницы наших аксессуаров стимулирует к повторным покупкам обуви (т.к.
обувь снашивается, а аксессуары практически не теряют своего товарного вида и требуют их
повторного использования), а также дополнительных средств использования аксессуаров – сумок,
ремней, заколок.
Таким образом, мы создаем дополнительный «сервисный» товар, за счет которого увеличиваем
стоимость покупки, повышаем лояльность клиентов и стимулируем их к повторным покупкам.