Brif208

Freelancers
Brief
Цель POSM
Выделяться из общего фона
1. Видимость должна привлекать внимание и
вызывать желание приобрести продукт
2. Представленность всего портфеля
3. Организация запаса
Основные направления и требования
Simple retail
Modern trade (SPM, ChO)
Tailor made retail (SiS, SPOSM)
Design of interiors (HRCD, events, plugins)
1. Поведение потребителей
На покупку тратится мало времени;
потребитель приходит в точку
целенаправленно приобрести
конкретный товар
Потребитель совершает как
запланированные покупки, так и
спонтанные, принятые на месте
Потребитель совершает как
быстрые запланированные
покупки, так и спонтанные;
потребитель более изысканный и
требовательный к товарам
Потребитель выбирает марку под
воздействием окружения, друзей,
посетителей заведения, статусом
заведения, либо мероприятия и т.д.
2. Назначение POSM
Привлечь внимание потребителя к
фокусной марке; проинформировать о
новостях от фокусной марки;
способствовать покупке и пробе
фокусной марки; проинформировать о
марках ФМУ; организовать запас и
демонстрацию портфеля ФМУ
Привлечь внимание потребителя к
фокусной марке; способствовать
совершению покупки фокусной
марки; построить и поддержать
имидж марки ФМУ;
соответствовать специфике
определенного канала (решения
должны быть массовыми)
Привлечь внимание, быть
заметным и выгодно выделяться в
сравнении с конкурентами; влиять
на выбор потребителя;
соответствовать имиджу
конкретного заведения, либо сети
Обеспечить эмоциональную связь марки
ФМУ и ЦА; видимость бренда потребителю
по всему маршруту в заведении (от входа к
выходу); обеспечить взаимодействие
(диалог) потребителя и бренда (через
хостесс, сотрудников заведения,
оборудование и тд); соответствовать
имиджу марки и заведения, мероприятия
3. Формат точки продаж
Киоски, магазины
Магазины, супермаркеты,
заправки
Киоски, магазины, супермаркеты,
заправки
ХоРеКа, фестивали
4. Внимание потребителя
концентрируется на
Портфеле ФМУ, фокусные марки и их
базовых продуктовых
характеристиках (цена, основные
отличия)
Фокусные марки, отличительные
особенности, имидж бренда
Имидже марки
Имидже марки, связанный с имиджем
места (заведения, мероприятия,
посетителей, пр.)
5. Используемые
материалы, технологии
Массовые, широко распространённые
Массовые, но соответствующие
имиджу марки материалы
Передающие имидж марки
Передающие имидж марки и
соответствующие месту коммуникации,
использование передовых технологий и
материалов
6. Способ передачи
коммуникации/имиджа
бренда
Простая, понятная и легко
считываемая визуализация с
использованием основных форм и
цветов марки
Понятная и легко считываемая
визуализация, со специальным
исполнением основных элементов
марки
Уникальная, соответствующая
марке коммуникация (форма,
конструкция изделия)
Уникальная, необычная, соответствующая
месту коммуникация, основной акцент в
которой на имидж марки, а не на продукт
Фокусная марка – марка, которая особым образом поддерживается и выделяется на витрине на протяжении нескольких месяцев
ХоРеКа – hotels, restaurants, café (заведения для развлечений и отдыха)
ЦА – целевая аудитория марки
Задание №4. Tailor made
• Предложить варианты (2-3шт) отдельно
стоящих конструкций для продукции
ФМУ в блоках и/или джамбо-пачках в
отделах алкоголя супермаркетов
110мм
176мм
275мм
88мм
Не нужно привязываться к этому примеру интерьера
Продукт и ключевые сюжеты для задания №2
Продукт и ключевые сюжеты для заданий №3,
№4, 5
Tailor made retail (SiS, SPOSM)
Передача основной отличительной
характеристики продукта (легкость) простым
понятным образом
Confidential. Work in progress by third party for review by
Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only
between third party and Philip Morris Ukraine, including its
affiliates. All third party images/brands/materials are for
illustration of ideas only. Not for external distribution
Tailor made retail (SiS, SPOSM)
Использование дополнительных объектов для
подчеркивания соответствия продукта целевой
аудитории
Confidential. Work in progress by third party for review by
Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only
between third party and Philip Morris Ukraine, including its
affiliates. All third party images/brands/materials are for
illustration of ideas only. Not for external distribution
Tailor made retail (SiS, SPOSM)
Необычная демонстрация продукта,
указывающая на его применение и целевую
аудиторию (хиппстеры)
Confidential. Work in progress by third party for review by
Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only
between third party and Philip Morris Ukraine, including its
affiliates. All third party images/brands/materials are for
illustration of ideas only. Not for external distribution
Tailor made retail (SiS, SPOSM)
Нестандартная передача
особенностей/материалов, из которых
выполнен продукт
Confidential. Work in progress by third party for review by
Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only
between third party and Philip Morris Ukraine, including its
affiliates. All third party images/brands/materials are for
illustration of ideas only. Not for external distribution
Tailor made retail (SiS, SPOSM)
Выход за рамки (во всех смыслах: как выход за
пределы стандартной коммуникационной зоны,
так и нестандартные решения для POSM)
Confidential. Work in progress by third party for review by
Philip Morris Ukraine. Concepts for discussion purposes only
between third party and Philip Morris Ukraine, including its
affiliates. All third party images/brands/materials are for
illustration of ideas only. Not for external distribution