Нестандартные виды интернет-рекламы Валерия Шауэрман Mail.Ru Group Руководитель филиала

Нестандартные виды интернет-рекламы
Валерия Шауэрман
Руководитель филиала
Mail.Ru Group в Челябинске
Что мы называем нестандартной рекламой?
Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не является
баннерным или контекстным размещениями
Нестандартные позиции
Специальные проекты
 PR-инструменты (статьи, опросы,
конкурсы, консультации)
 Имиджевые размещения
(спонсирование контента сайта)
 Трафикообразующие размещения
(закладки)
 Полноэкранные заставки и баннеры с
расхлопом
Совокупность различных
инструментов нестандартной
рекламы, объединенных общей
идеей, целью и задачей
рекламной кампании
•
•
•
Контент-проекты
Сезонные проекты
Видео-каналы
Когда мы рекомендуем использовать
нестандартный подход?
•
Имиджевые кампании
Одним из ключевых элементов имиджевой кампании является длительная
коммуникация с пользователем на проекте - именно тут формируется отношение к
бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства:
пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с
брендом;
•
Реклама конкурентов
В тех сегментах рынка, где конкуренция за потребителя особенно высока, зачастую
единственный способ выделиться из общего рядя – яркая идея и ее воплощение,
которые привлекут внимание пользователя;
•
Занятость стандартных мест
Сезонные пики рекламной активности, большая восстребованность определенных
разделов, а также вызванные требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во
баннеров на странице, рекламных мест бывает меньше, чем желающих
рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки предлагают клиентам
нестандартные варианты рекламного присутствия.
Ведущий новостной ресурс России!
PR-статья
Анонс на Главной
странице Mail.ru
Кол-во показов: 1 470 000
Кол-во прочтений за
сутки: 21 840
CTR: 1,50%
Примеры несдандартов на проекте:
PR-Статья
Статья включает:
1. Анонс на главной
странице Mail.ru
(статика) в течение 6
часов праймтайма.
2. Текст статьи (может
содержать: ссылки на
сайт заказчика (не
более 2-х ссылок),
информацию о ценах
и прочей
коммерческой
информации.)
3. Иллюстрация
Примеры несдандартов на проекте:
Шапка
Спонсорство
Спонсорство включает:
1. Размещение логотипа спонсора в шапке проекта
2. Размещение логотипа спонсора в футере проекта
3. Изменение цвета шапки и футера на фирменный
цвет спонсора
4. Геотаргетинг на любой регион
Футер
ПОЧТА
Создание специального
опроса/голосования по
клиентскому контенту +
кликабельное лого клиента в
результатах опроса
Опрос включает:
Кликабельный логотип
Вопрос
До 5 ответов
Кнопку «ответить»
ведущую к результатам
опроса
5. Кликабельную кнопку в
результатах опроса
1.
2.
3.
4.
Проведение опроса/голосования
ПОЧТА
Небрендированный опрос
Кликабельный логотип
Стоимость ответа 12 рублей
Проведение опроса/голосования
ПОЧТА
Проведение опроса/голосования
Брендированный опрос
Оформление в фирменном стиле рекламодателя
Стоимость ответа 36 рублей
ПОЧТА
Проведение опроса/голосования
•
Опрос -это хороший маркетинговый инструмент, если вам необходимо
оценить интерес или уровень спроса у целевой аудитории
•
Оплата производится за клик (ответ), при этом количество показов
неограничено
•
Вы можете выбирать любые доступные таргетинги
•
На опросы отменены Сезонные Коэффициенты
Полноэкранная заставка - Fullscreen
Проект: Авто
Период: 1неделя
Формат: full screen
Возраст: все
Пол: все
Частота: 1 раз в
неделю
Кол-во показов: 90
000
Кол-во кликов:
4240
CTR : 4,70%!!!
Фотоконкурс на Mail.ru
Фотоконкурс на Mail.ru
Цель – популяризация
компании или продукта
Задача – вовлечение в
идею или философию
бренда или продукта
Средства – проведение
фотоконкурса среди
пользователей,
разделяющих идею
Фотоконкурс на Mail.ru
Создание страницы
конкурса, оформленную в
стиле рекламодателя.
Баннерная поддержка в
размере 5 000 000 показов
на ресурсах Почта, Леди,
Мой Мир.
Наличие опции
«голосовать» придает
конкурсу вирусное
распространение.
Победителей определяют
пользователи и жюри от
рекламодателя
Призы предоставляет
рекламодатель
Для каких типов рекламных кампаний нужны нестандарты?
Вид формата
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Размещение
PRматериалов



Опрос /
Голосование
-


Фотоконкурс
на проекте


-
Спонсорство
проектов

-
-
Как отследить эффект от нестандартов?
Все нестандартные размещения, так же как и вся медийная реклама
На проектах Mail.ru Group фиксируется в статистике rb.mail.ru
Спасибо!
Валерия Шауэрман
Руководитель Челябинского филиала Mail.Ru Group
Ул. Карла Маркса, 38, БЦ Аркаим Плаза, оф. 509, (351)255-56-56, chel@corp.mail.ru