Click to edit Master title style Digital Day, или медиапотребление «цифровых аборигенов» Результаты социологического исследования Digital Day Click to edit Master title style Аналитический центр Vi и ГФК Москва, осень 2012 г. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ получение полной и детальной информации о потреблении различных типов медиаконтента на всех доступных коммуникационных устройствах в насыщенной медиасреде Прикладная задача – прогноз объемов телепотребления в цифровой среде Digital Day Click to edit Master title style КОНТЕКСТ ИССЛЕДОВАНИЯ Цифровые технологии проникают и осваиваются НЕРАВНОМЕРНО очаговый характер «цифровой разрыв» поколений Первыми цифровые технологии и новые способы потребления медиаконтента осваивают молодые жители столичных мегаполисов (= «цифровые аборигены») Марк Пренски (2001) Click to edit Master title style Digital Natives Digital Immigrants Сегментация медиа Click to edit Master titleвstyle потребителей России Digital Immigrants 26% 58% ` • • 16% Digital Natives • 58% • Digital Newbies Знакомы с цифровыми технологиями Еще мало компьютерных устройств Неопытные интернетпользователи Вскоре сформируют новые медиазапросы МЕТОДОЛОГИЯ DIGITAL DAY Click to edit Master title style ` МЕТОДОЛОГИЯ DIGITAL DAY Click to edit Master title style 7-дневный онлайн-дневник ` Типы контента Click to edit Master title style ` МЕТОДОЛОГИЯ DIGITAL DAY Click to edit Master title style ` ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ Click to edit Master title style DIGITAL DAY: медиапотребление «цифровых аборигенов» Digital Natives потребляют много различных медиа и типов Click to edit Master title style контента В условиях цифровой среды и многоэкранности: Бюджет медиа потребления • формируется новая конкурентная ситуация для разных типов контента • социальные медиа получают дополнительные преимущества • доля линейного ТВ в медиа потреблении в два раза ниже (30% VS 60% в населении) • доля нелинейного видео (Vod) удваивается (10% VS 5% в населении) ` vs 60% vs 5% Источник: АЦ Vi, The Digital Day project, 2012 Владельцы мобильных устройств потребляют больше Click to edit Master title style медиа контента всех типов И только объемы видео потребления практически не меняются Бюджет медиа потребления ` +3% +40% +56% +47% +193% Source: Analytical Center Vi, The Digital Day project, 2012 Мобильные устройства увеличивают Click to edit Master объем title style нелинейного видео потребления При этом общий объем видео потребления существенно не меняется Нет мобильных устройств TV + Video = 194 мин ` Имеют планшет и/или смартфон TV + Video = 200 мин Vod 16% Vod 39% Source: Analytical Center Vi, The Digital Day project, 2012 Нелинейное видео Click to edit Master title style Natives потребление Digital Бюджет нелинейного видео потребления (VoD)* Ключевые результаты: • Более 90% нелинейного видео потребляется в интернете • Мобильные экраны оптимальны для видео потребления в интернете ` Онлайн 57% Recorded 2% Скачивание 34% Source: Analytical Center Vi, The Digital Day project, 2012 *Нелинейное видео: длинный профессиональный контент + короткое видео Выводы Click to edit Master title style 1. Медиа потребление многоэкранных пользователей отличается бόльшим разнообразием. 2. Пользователи мобильных устройств потребляют больше ` контента любого типа, за исключением видео. 3. Существенно меняется пропорция линейного и нелинейного видео в медиа потреблении. Доля нелинейного видео в потреблении владельцев мобильных устройств существенно выше, чем у не-владельцев. 4. Интернет является основным источником нелинейного видео контента, что делает мобильные устройства важной платформой видео потребления 5. Распространение планшетов и смартфонов увеличит нелинейное видео потребление в группе Digital Newbies Спасибо за внимание! Click to edit Master title style 16