Предельная полезность

Тема 3. Поведение потребителей в
рыночной экономике





Теория предельной полезности.
Потребительский выбор.
Классификация видов потребительского
спроса.
Понятие кривых безразличия. Бюджетное
ограничение.
Эффект дохода. Эффект замещения.
Парадокс Гиффена.
Выбор потребителя –
это решение потребителем проблемы
максимального удовлетворения
потребностей в условиях
ограниченности доходов


Кардиналисты выделили общую и
предельную полезность блага, которую
условно измеряли в утилях
Ординалисты разработали теорию
предпочтений
1. Потребительский выбор и
его особенности
Полезность блага (utility of good) –
это способность экономического блага
удовлетворять одну или несколько
человеческих потребностей.
Предельная полезность (marginal
utility) – дополнительная полезность
каждой следующей потребленной
единицы блага
Общая и предельная полезность
Общая полезность
TU
Предельная полезность
MU
max
0
A
B
Q
0
A
B
Q
Функция полезности –
это функция, показывающая
убывание предельной полезности
блага с ростом его количества
TU TU 2  TU 1
MU 

Q
Q 2  Q1
Теория потребительского
выбора предполагает:
1. Денежный доход потребителя ограничен;
2. Цены не зависят от количества благ,
покупаемых отдельными домохозяйствами;
3. Все покупатели прекрасно представляют
отдельную полезность всех продуктов;
4. Потребители стремятся максимизировать
совокупную полезность.
Основные постулаты теории
поведения потребителей:
1. Множественность видов потребления
(потребитель желает потреблять много разных
благ);
2. Ненасыщенность (потребитель стремится
иметь много разных благ);
3. Транзитивность (если полезность наборов благ
А = В и В = С, то и полезность наборов А = С);
4. Субституция (потребитель согласен отказаться
от какого-то количества блага А, если получит
больше блага В);
5. Убывающая предельная полезность.
Условия равновесия потребителя
Пусть потребитель удовлетворяет
три потребности – А, В и С.
Предельная
полезность
Цена
Взвешенная
предельная
полезность
MU
P
MU/P
А
100
10
10
В
80
4
20
С
45
3
15
Блага
Положение равновесия потребителя
Предельная
полезность
Цена
Взвешенная
предельная
полезность
MU
P
MU/P
А
150
10
15
В
60
4
15
С
45
3
15
Блага
MU 1 MU 2
MUn

 ... 
P1
P2
Pn
Потребительский выбор –
это выбор, максимизирующий
функцию полезности рационального
потребителя в условиях
ограниченности ресурсов
(денежного дохода).
Функция полезности максимизируется,
если
денежный доход потребителя
распределяется таким образом,
что каждый последний рубль,
затраченный на приобретение
любого блага, приносит
одинаковую предельную
полезность
Выводы из правила
максимизации полезности
MUn
MU 1 MU 2
, то
 ...

Если
Pn
P2
P1
MU 1 P1
MU 1 P1
ит.д.

;...;

MUn Pn
MU 2 P 2
Следовательно,
MU1 : MU2 : ... : MUn  P1 : P2 : ...Pn.
Обозначим взвешенную предельную полезность
через:
MU 1 MU 2
MUn

 ... 
 ,
P1
P2
Pn
где  - предельная полезность денег.
Следовательно, в равновесии предельные полезности
денежных единиц при разных вариантах
использования равны.
MUi  Pi.
Это значит, что предельная полезность равна
предельным затратам потребителя или MU = MC.
Задача 1
Потребитель находит безразличным,
какой товар использовать – А или В.
Предельная полезность товара А равна
100. Цена товара А равна 10. Цена
товара В равна 5.
Чему равна предельная полезность товара
В?
1.
Задача 2
Потребитель находит безразличным,
какой товар использовать – А или В.
Предельная полезность товара А равна
40. Цена товара А равна 4. Предельная
полезность товара В равна 500.
Чему равна цена товара В?
1.
Особенности потребительского спроса
Потребительский спрос
Функциональный
Социальный
Эффект
присоединения
к большинству
Нефункциональный
Спекулятивный
Нерациональный
Эффект Веблена
Эффект сноба
Функциональный спрос
такая часть спроса, которая
обусловлена потребительским
свойствами, присущими самому
экономическому благу.
Нефункциональный спрос
такая часть спроса, которая
обусловлена такими факторами,
которые непосредственно не
связаны с присущими
экономическому благу качествами
Социальный спрос
связан с отношением покупателей
к товару: одни стремятся
выдержать общий стиль и
покупают то, что приобретают
все; другие стремятся
выделиться; третьи достигли
такого уровня жизни, важной
стороной которого является
демонстративное потребление.
1. Эффект присоединения к
большинству
Это эффект увеличения
потребительского спроса,
связанный с тем, что
потребитель, следуя
общепринятым нормам, покупает
тот же товар, который
покупают другие
2. Эффект сноба
Это эффект изменения спроса
из-за того, что другие люди
потребляют этот товар. Обычно
реакция направлена в
противоположную сторону по
отношению к общепринятой
3. Эффект Веблена
Это эффект увеличения
потребительского спроса,
связанный с тем, что товар
имеет более высокую (а не более
низкую) цену
Спекулятивный спрос
возникает в обществе с высокими
инфляционными ожиданиями,
когда опасность повышения цен в
будущем стимулирует
дополнительное потребление
(покупку) товаров в настоящем
Нерациональный спрос
это незапланированный спрос,
возникший под влиянием
сиюминутного желания,
внезапного изменения
настроения, прихоти или каприза
Оценка товара потребителями
Наименование оценки
Понятие
Пример
Предпочтение
Товар в определенном
количестве
оценивается как более
полезный
1 л молока лучше, чем
200 г сока
Непредпочтение
Товар (или набор
товаров) менее
полезен, чем другой
товар (набор товаров)
200 г сока и 1 пирожок
с мясом не так хороши,
как 5 блинчиков и 200 г
кофе
Безразличие
Товар (или набор
товаров) так же
полезен, как и другой
товар (набор товаров)
200 г молока и 1
пирожок с мясом не
хуже, чем 200 г кофе и
2 блинчика
Один и тот же набор благ в разных сочетаниях может
иметь одинаковую полезность
2. Потребительские предпочтения:
закономерности развития
Кривая безразличия (indifference curve)
показывает различные комбинации двух
экономических благ, имеющих
одинаковую полезность для потребителя.
Кривая безразличия
Y (сок, ст.)
3
Комбинации К1 и К2
имеют одинаковую
полезность с точки
зрения потребителя.
K1
K2
1
1
3
X (пирожки, шт.)
Карты кривых безразличия
Y
Чем правее и выше находится
кривая безразличия, тем
большее удовлетворение
приносят комбинации двух
благ потребителю.
Кривые безразличия никогда не
пересекаются.
U3
U2
U1
0
X
Зона замещения – это участок кривой
безразличия, в котором возможна
эффективная замена одного блага другим
Y
U
Зона субституции
R
N
S
M
0
T
H
0Т и 0М – количество
минимально
необходимых благ Х и
Y, от которого
потребитель не может
отказаться.
RS – участок, на
котором возможна
замена X на Y.
X
Предельная норма замещения
(субституции)
это количество, на которое
потребление одного блага должно
быть увеличено (уменьшено), чтобы
полностью компенсировать
потребителю уменьшение
(увеличение) потребления другого
блага на одну дополнительную
(предельную) единицу.
Предельная норма замещения
Y
 y
MRSxy 
x
U
где MRSxy –
предельная норма
замещения x на y.
I
y
y
y  y
0
II
x
x
x  x
X
Бюджетное ограничение
Кривые безразличия не учитывают:
- Цены товаров;
- Доход потребителя.
Следовательно, они не
определяют, какой набор товаров
потребитель считает самым
выгодным. Эту информацию дает
нам бюджетное ограничение.
Бюджетное ограничение показывает,
какие потребительские наборы можно
приобрести за данную сумму денег.
Если I – доход потребителя,
Px – цена блага X,
Py – цена блага y,
X и Y – количества купленных
благ, то
I = PxX + PyY
Бюджетное ограничение
Px - это угловой коэффициент

Py
прямой расходов, который
Y
I
Py
Px

Py
0
I
Px
измеряет наклон этой прямой
к оси абсцисс.
Если X=0, Y=I/Py, то весь доход
потребитель расходует на
благо Y.
Если Y=0, X=I/Px, то весь доход
потребитель расходует на
X
благо X.
Положение равновесия потребителя
U1 – потребитель не полностью
использует свой доход;
U2 – потребитель наиболее эффективно
использует свой доход;
U3 – выходит за пределы бюджета.
Y
M
U3
D
Px

Py
0
U1
N
U2
X
Кривая «доход – потребление»
Увеличение дохода потребителя
означает смещение бюджетной
прямой и появление нового
равновесия потребителя.
Y
W
B1
B2
B3
X
Кривые Эрнста Энгеля
Q
Высококачественные товары
Промышленные товары
стандартного качества
Продовольственные товары
I
Эффект дохода
это выигрыш или проигрыш
потребителя в связи с
изменением цен (изменение
реального дохода).
Рассчитывается путем
расходов на покупку нового
набора товаров в новых
условиях, но по старым ценам
Эффект замещения
изменение структуры
потребительского спроса
(соотношение средств на
покупку каждого из товаров) в
результате изменения цены
одного из товаров, входящих
в потребительский набор
Эффект дохода и эффект замещения
Пусть Рх уменьшается; Рy = const;
=> Возрастает реальный доход и
осуществляется замена Y на Х.
Y
N
E1
N1
U1
E
E2
1 – эффект замещения
2 – эффект дохода
1 2
R R2G R1 G2
G1 X
Некачественные товары.
Парадокс Гиффена
P
Если P1 -> P2, то Q1 -> Q2.
Но это не так.
Увеличение цены
приводит к увеличению
объема спроса.
D
N2
P2
P1
D2
N1
D1
0
Q 2 Q1 Q3
Q
Низкокачественный товар
Это благо, спрос на которое
растет при росте цен и
падает при их снижении
Товар Гиффена
Это низкокачественный товар,
занимающий большое место в
бюджете малоимущих
потребителей, спрос на
который при прочих равных
условиях изменяется в том
же направлении, что и цена,
поскольку эффект дохода
превышает эффект
замещения
Эффект дохода и эффект замещения
при снижении цены товара
Эффект замещения Эффект дохода
1. Нормальный товар
Общий эффект
Эффект замещения
2. Низкокачественный
товар
3. Товар Гиффена
(частный случай
низкокачественного товара)
Общий эффект Эффект дохода
Эффект замещения
Эффект дохода
Общий эффект
Тест по теме
Эффект дохода состоит в том, что в
результате снижения цены потребитель
изменяет структуру потребления (да\нет).
2. Товар Гиффена всегда является
низкокачественным товаром (да\нет)
3. Следующий товар является малоценным:
а) шампанское
б) бумажные салфетки
в) прошлогодние газеты
г) путешествие в Альпы
1.