Маркетинг территории - Финансовый Университет при
реклама
Министерство образования Российской Федерации Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Маркетинг территорий как инструмент регионального развития • Павлова Мария Юрьевна • Факультет: ГМУ • Научный руководитель: • Романенкова О.Н. Москва 2013 г. Маркетинг территории - это • Деятельность с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест Сферы влияния Туризм и гостиничный сектор Культура и искусство Спорт и здравоохранение Законы территориального маркетинга 1 2 3 4 5 • Места должны соединяться с внешним миром • Репутация – критический фактор между брендом и потребителем • Репутация - ценный нематериальный актив • Бренд-менеджмент это внутренний проект • Влияние имиджа на общественное мнение существенно Глазго – ребрендинг • Резкий спад производства- поиск новой экономической идентичности • Акцент на внешний маркетинг • Недовольство местного населения Айдахо - картофельный штат • Производит треть всего картофеля, выращиваемого в США • Приносит 2,7 миллиарда долларов США в год • Выпускается сувенирная продукция • Проводится Фестиваль картофеля • Размещается реклама на телевидении и в прессе Калужская область • Великие исторические события • Благоприятная экологическая ситуация • Инновационный потенциал региона • С 2006 по 2011 г. привлечено около 9,5 млрд. долларов инвестиций Омская область • Экспертный совет • Социологические исследования, • SWOT-анализ • Бренд-платформа • Макроэкономическ ие исследования Выводы • Зарубежный опыт показывает важность использования маркетинга территорий • Редкое использование этого инструмента в России • Меры для развития территорий: мониторинг развития отраслей; анализ конкурентных преимуществ региона; ежегодное проведение конференций; анкетирование и опросы; тесное сотрудничество с малым и средним бизнесом Спасибо за внимание!!! Список литературы • 1 Simon Anholt Place Branding and Public Diplomacy (2008) 4, 1–6. doi:10.1057/palgrave.pb.6000088 • 2Gert-Jan Hospers Place marketing in Europe The Branding of the Oresund Region Intereconomics, September/October 2004 • 3 Акантинов А. Технология маркетинга территории. Опыт стран и городов 6 декабря 2012 года III международный форум «ИМИДЖ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ: время действовать» • 4Позднякова А.Э. Концепция территориального маркетинга Калужской области 2012 г. • 5. www.omskinform.ru – ОМСКИНФОРМ, региональное информационное агентство • 6. www.arrko.ru - агентство регионального развития Калужской области
