МЕДИАПОТРЕБЛЕНИ Е ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА 2009 2 исследования Телевидение глазами телезрителей [Оффлайн опрос] Городское население России 15+ Это ≈87 млн чел, среди которых 39 млн чел (45%) пользователи интернета Медиапотребление активных пользователей интернета [Онлайн опрос] Активные пользователи интернета в городском населении России 15+ Это ≈ 65% от всех пользователей интернета, или 25 млн чел (29% городского населения 15+) НА ЧТО И СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТРАТЯТ ЛЮДИ В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ прочие дела общение 7% 4% сон 34% отдых/СМИ 12% не-медиапотребление 36% сон 34% покупки 2% домашние дела 9% время в пути 5% работа/ учеба 16% прием пищи 7% уход за собой 4% медиапотребление 30% Медиапотребление российских горожан составляет 7:01 часов в сутки, а пользователей Интернета – 7:05 часов в сутки. Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+ БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ Все горожане 2% 2% 1% 1% Пользователи Интернета 1% 2% 1% 6.1% 3% 3.8% 3.9% 1% 5% 15.0% 13% 70% 56% 13% ТВ Музыка Радио Книги Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+ Интернет Газеты МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ Охват медиа среди пользователей Интернета(%) 100% Дома 90% 80% Сон 70% Работа/ учеба 60% 50% В пути 40% Телевидение 30% 20% Радио 10% Интернет Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+ 28:00 27:00 26:00 25:00 24:00 23:00 22:00 21:00 20:00 19:00 18:00 17:00 16:00 15:00 14:00 13:00 12:00 11:00 10:00 9:00 8:00 7:00 6:00 5:00 0% ТИПЫ КОНТЕНТА МЕДИЙНЫЙ КОНТЕНТ – ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ через Интернет… Доля (%) активных Интернет-пользователей ...слушают радио 20 ...смотрят ТВ, телепередачи 22 ...читают Интернет-версии газет… 36 ...читают/скачивают книги,… 37 ...смотрят видеоролики 46 ...смотрят/скачивают фильмы 55 ...слушают/скачиванют музыку 70 0 10 20 30 40 50 60 70 Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+ 80 ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ КОНТЕНТ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ Бывает ли так, что Вы специально ищете в Интернете какую-либо телепередачу чтобы скачать и посмотреть ее? Доля (%) от числа пользователей Интернета 32 25 8 5 все пользователи да, часто ежедневные пользователи Интернета да, иногда Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+ СКАЧИВАТЬ VS ПОТРЕБЛЯТЬ ОНЛАЙН 100% 80% 66% 65% 60% 64% 52% 45% 40% 71% 51% 42% 35% 40% 38% 28% 20% 31% 17% 13% 6% 0% ФотографииВидеороликиМузыка, mp3 Фильмы, сериалы Радиопередачи Телепередачи Смотрели,слушали,читали ОНЛАЙН Книги Аудиокниги Скачивали Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+ ПРИОБРЕТЕНИЕ МУЛЬТИМЕДИЙНОГО КОНТЕНТА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ Приходилось ли Вам покупать или заказывать через Аудиокниги 18% Базы данных, архивы, доступ к ним 19% Фильмы, сериалы 24% Компьютерные игры 29% Музыка (песни, альбомы) 30% Программное обеспечение 38% Книги 39% 0% 20% 40% 60% Да Нет 80% 100% Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+ ПРИОБРЕТЕНИЕ ТОВАРОВ/УСЛУГ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ НА РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ Доля приобретавших товары/услуги на различных н Базы данных, архивы, доступ к ним 19% 84% 28% Аудиокниги 76% 36% Программное обеспечение 72% 47% Музыка (песни, альбомы) 62% 45% Компьютерные игры 61% 56% 50% 61% 46% Фильмы, сериалы Книги 0% 20% 40% 60% 80% 100% на физическом носителе в электронном виде Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+ РАЗМЕЩЕНИЕ АУДИО-, ВИДЕО-, ФОТОМАТЕРИАЛОВ В ИНТЕРНЕТЕ Размещали аудио-, видео-, фотоматериалов в Интернете 36% 64% Да Средний возраст тех, кто размещал в последние два-три месяца фото- и видеоматериалы составляет 29 лет. Наибольшая доля размещавших материалы – в возрастной группе 15-24 года (72%). Нет ИСТОЧНИКИ ПУБЛИКУЕМЫХ В ИНТЕРНЕТЕ МАТЕРИАЛОВ Созданы Вами или Вашими… 84% Скачаны ранее из Интернета 41% Скопированы с дисков, кассет и т.п. Записаны ранее из теле-,… Другое 17% 6% 5% Фотографии, созданные пользователями или их знакомыми/друзьями, являются наиболее часто публикуемым usergenerated контентом. Среди размещавших какие-либо материалы, созданные пользователями или их друзьями/знакомыми в разных возрастных группах практически все выкладывали в Интернете более трети генерируемого фотографии. Видео- и аудиоматериалы составляют чуть пользователями контента и значимо чаще публикуются активными молодыми пользователями (15-24 года): 40,3%. Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+ НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ Использую в качестве средства общения с… 79% Смотрю/оцениваю фотографии 61% Восстанавливаю контакты, связи, знакомства 57% Выкладываю свои фотографии 57% Слежу, что нового происходит у моих… 49% Читаю ленту новостей, о том, что… 44% 41% Участвую в сообществах, группах по… Использую приложения, играю в игры 38% 37% Завожу новые знакомства Смотрю видео 37% Слушаю музыку 36% Размещаю аудио, видео файлы 26% Пишу заметки, веду блог (дневник) 11% Другое 6% 0% 20% 40% 60% 80% Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+ 100% Итак… 1. Объем медиапотребления – 7 часов в сутки 2. Пользователи Интернета тратят меньше времени на телепросмотр, но смотрят ТВ-контент в Интернете 3. Музыка, фильмы и видеоролики– наиболее скачиваемый контент в Интернете 4. Покупают или заказывают через Интерент больше всего книги и ПО 5. 2/3 активныхпользователей выкладывают контент, в основном- UGC СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ