HELLO KITTY KIDS

История бренда
Котенка Китти придумал в 1974 году Синтаро Цудзи, владелец
японской фирмы игрушек Sanrio. Однажды он решил придумать
нового персонажа, который понравился бы всем. В результате
долгой работы и появился идеальный герой.
Владеет брендом компания Sanrio, входящая в пятерку
мировых лидеров лицензионного бизнеса. Бренд является для
компании флагманским, и его развитию уделяется особое
внимание. Юко Ямагучи обладает поистине неистощимой
фантазией и создает все новые и новые образы Hello Kitty. Став
дизайнером бренда, когда ей было всего 22 года, она вот уже
более трех десятилетий поддерживает у бренда имидж
желанного и привлекательного.
Ценности бренда – это привязанность и счастье, модность и
стильность для всех возрастов, высокая популярность среди
целевой аудитории, простота дизайна.
Если говорить об аудитории бренда, то самые сильные
позиции бренд традиционно занимает среди девушектинейджеров и молодых женщин, но в последние два года
владельцы компания Sanrio упорно работали над
проникновением на более молодой детский рынок.
Феномен бренда Hello Kitty
На протяжении тридцати пяти лет маленькая кошечка Hello Kitty
покоряет сердца тысяч детей и взрослых в десятках стран, более
того — она уже стала одним из культурных символов Японии.
Чем же этот нарисованный всего лишь несколькими штрихами и
линиям персонаж так очарователен? Что обеспечивает
неизменный успех 50 тысяч лицензионных товаров по всему
миру?
Во-первых, Hello Kitty олицетворяет собой ценность дружбы,
искренности, привязанности, человеческого общения, она
помогает людям понять друг друга и стать ближе. Девиз Hello
Kitty: ≪Друзей не может быть слишком много≫ понятен и
близок людям в любой стране, ведь дружба и искренность не
нуждаются в переводе. В Hello Kitty есть нечто уникальнояпонское, что выделяет ее среди других всемирно популярных
детских брендов — Микки Мауса, Снупи и др.
Во-вторых, имея в своей основе вечные ценности, образ Hello
Kitty постоянно меняется, следуя актуальным мировым
тенденциям в моде, культуре и в сфере детских товаров, что
позволяет поддерживать неизменный интерес к бренду как у
детей, так и взрослых.
С точки зрения лицензирования бренд отличается
уникальным сочетанием надежных традиций бренда и
стоящих за ним вечных ценностей с постоянными
инновациями. На протяжении вот уже 35 лет Hello Kitty не
только усиливает свое присутствие в традиционных для
детского бренда категориях товаров, таких как игрушки,
книги, журналы, канцелярские товары и бижутерия, но и
достигает значительных успехов в освоении новых
категорий — украшения для молодых женщин, часы,
ноутбуки, сотовые телефоны, флеш-карты и даже
косметика. Существует более 50 тысяч товаров, несущих
символику Hello Kitty, которые продаются в более чем 70
тысяч магазинах по всему миру.
Сегодня Hello Kitty один из самых популярных брендов в
Европе.
За последние два года Hello Kitty перешла из ранга
малоизвестного бренда в ранг вещей “must have”.
Компания Sanrio подписала порядка 20 лицензионных
соглашений на одежду, текстиль, игрушки, аксессуары,
канцелярию и постельные принадлежности. Уже
выпущенные товары ориентированы на девочек до 10
лет.
ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ HELLO KITTY
Анимационный бренд
Кол-во
категорий
1
Диснеевские Принцессы
8
2
Смешарики
5
3
Винни Пух (Дисней)
7
Канцелярия, товары для творчества, игрушки
аксессуары
Товары для творчества, игрушки, сладости,
аксессуары
Товары для творчества, игрушки, канцелярия
4
Winx Club
6
Канцелярия, игрушки, аксессуары
5
Барби
4
Канцелярия, товары для творчества
6
Тачки
4
Канцелярия, игрушки, сладости
7
Микки Маус
6
Игрушки, канцелярия
8
Человек Паук
6
Канцелярия, игрушки, сладости
9
Лунтик
3
Игрушки
10
Ледниковый период
4
Канцелярия, игрушки
11
История Игрушек
5
Игрушки, канцелярия
12
Hello Kitty
4
Сладости, игрушки
13
Трансформеры
3
Игрушки, канцелярия
14
Шрек
3
Игрушки
15
Звездные войны
3
Игрушки
16
Феи Disney
4
Игрушки, канцелярия
17
Ну, погоди!
3
Игрушки
18
Паровозик Томас
2
Игрушки
4
Канцелярия, спорт
5
Игрушки
19
Губка Боб Квадратные
штаны
20 Пираты Карибского моря
Категории с наибольшей представленностью
ТОП-23 брендов, лучше всего
представленных в розничных
сетях. Август 2010 г.
Рейтинг строился на основании
показателя SKU (Stock Keeping Unit),
то есть подсчета количества
представленных в сетях
ассортиментных позиций в 8
категориях детских товаров: игрушки,
канцелярия, товары для творчества,
одежда, сладости, аксессуары (для
волос, брелоки, наклейки и пр.),
косметика, спорттовары.
Если в одном городе ассортимент
двух магазинов по одной и той же
категории совпадал, то такой SKU не
складывался, а считался за одну
позицию.
Данный мониторинг охватывает
федеральные сети Москвы, Самары,
Екатеринбурга.
1.
Winx Club
2.
Лунтик
3.
Смешарики
4.
Микки Маус
5.
Винни Пух (Дисней)
6.
Диснеевские принцессы
7.
Шрек
8-10.
Тачки
8-10.
Ледниковый период
8-10.
Три богатыря
11-13.
Том и Джерри
11-13.
Человек Паук
11-13.
Ну, погоди!
10.
Губка Боб Квадратные Штаны
11-15.
Барби
11-15.
Феи Disney
11-15.
101 Далмаатинец
11-15.
Hello kitty
11-15.
Халк
16-19.
Спокойной ночи, малыши!
16-19.
Скуби Ду
16-19.
Крокодил Гена
16-19.
Русалочка
Топ брендов, лучше всего
представленных розничных сетях в
категориях DVD, компьютерные игры,
книги, журналы. Август 2010 г.
Мониторинг охватывает федеральные сети
Москвы, Самары и Екатеринбурга.
Данный рейтинг также строился на основании
показателя SKU, то есть подсчета количества
представленных в сетях ассортиментных
позиций в 4-х категориях детских товаров: DVD,
компьютерные игры, книги. Если в одном
городе ассортимент двух магазинов по одной и
той же категории товаров совпадал, то такой
SKU не складывался, а считался за одну
позицию.
АССОРТИМЕНТ
12 SKU
ВЫПУСК ИЮНЬ 2011
ГЕЛИ ДЛЯ ДУША
Для бережного ухода за детской кожей
ПОДХОДИТ ДЛЯ ЧУВСТВИТЕЛЬНОЙ КОЖИ
ШАМПУНИ
МЯГКАЯ ФОРМУЛА «БЕЗ СЛЕЗ»
ЖИДКОЕ МЫЛО ДЛЯ РУК И
ИНТИМНОЙ ГИГИЕНЫ
Незаменимое средство в ванной комнате!
НЕЙТРАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ pH
ДЕТСКИЕ КРЕМЫ ДЛЯ РУК
И ДЛЯ ЛИЦА
Подходят для ежедневного применения
ЗУБНАЯ ПАСТА
ПРИЛОЖЕНИЕ
№
п/п
Наименование продукта
Шт./
кор.
Штрих-код
Артикул
1
Шампунь для волос "Hello Kitty" Juicy Apricot 300 мл.
12
4607014950923
111923
2
Шампунь для волос "Hello Kitty" Flower Power 300 мл.
12
4607014950930
112930
3
Шампунь + бальзам 2в1 "Hello Kitty" Fruity Mood 300 мл.
12
4607014950992
113992
4
Гель для душа "Hello Kitty" Caramel Candy 300 мл.
12
4607014951005
221005
5
Гель для душа "Hello Kitty" Go Bananas ! 300 мл.
12
4607014951012
222012
6
Жидкое мыло для рук "Hello Kitty" Raspberry Rainbow 300 мл.
12
4607014951029
331029
7
Жидкое мыло для рук "Hello Kitty" Sunny Melon 300 мл.
12
4607014951036
332036
8
Жидкое мыло для интимной гигиены "Hello Kitty" Gentle Care
300 мл.
12
4607014951043
333043
9
Детский крем для лица "Hello Kitty" Silky Cheeks 50 мл.
12
4607014951050
441050
10
Детский крем для рук и ногтей "Hello Kitty" Little Star 50 мл.
12
4607014951081
442081
11
Зубная паста "Hello Kitty" SMILING PEACH 50 мл.
12
3800032911315
12
Зубная паста "Hello Kitty" SMILING STRAWBERRY 50 мл.
12
3800032911216
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!