Елена Шедова, директор по маркетингу и коммуникациям
реклама
Создание экосистемы PR Елена Шедова Директор по маркетингу и коммуникациям Инфосистемы Джет 03.06.2015 Позвольте представиться Инфосистемы Джет ● Системный интегратор (топ–10) ● На ИТ-рынке с 1991 г. ● Широкий портфель решений и услуг ● Около1500 сотрудников ● Развитая региональная сеть Елена Шедова, директор по маркетингу и коммуникациям ● На рынке ИТ – 22 года ● В маркетинге и PR – более 18 лет, начинала с должности менеджера по маркетингу «широкого профиля» © 2015 Инфосистемы Джет 2 Про что рассказ Экосистема – биологическая система, состоящая из сообщества живых организмов, среды их обитания, системы связей, осуществляющей обмен веществом и энергией между ними. ● Экосистема PR-инструментария ● Внутренняя экосистема PR © 2015 Инфосистемы Джет 3 Несколько акцентов • Информационный шум – ни журналист, ни ваша ЦА уже не в силах “переварить” • Все другие поступают также, как и вы • Синдром “усталости” от соцсетей • Монетизация – под вопросом • Новые инструменты и сервисы – чем больше, тем сложнее ориентироваться • СМИ по-прежнему важны ВНИМАНИЕ! Фильтруйте контент. Тщательно. 54% руководителей считаю, что клиенты очень сильно влияют на их компании (*) Взаимодействие с клиентами: • Цифровые каналы: сегодня - 52%, 3-5 лет – 88% • Традиционные медиа: сегодня - 45%, 3-5 лет – 24% * Исследование IBM, глобальный опрос руководителей (4000 чел., 70 © 2015 Инфосистемы Джет стран), 2013 г 4 Экосистема PR-инструментария • Личное общение с журналистам и лидерами мнений (блоггеры, аналитики, партнеры и пр.) • Специальные мероприятия для СМИ • Мониторинг событий на рынке и действий регуляторов • Информация должна быть везде, где необходимо. Свежая. • Истории успеха и отзывы клиентов • Участие в рейтингах и работе профильных сообществ/ассоциаций • Внутрикорпоративный PR и др. ВНИМАНИЕ! Информационное кольцо. © 2015 Инфосистемы Джет 5 Внутренняя экосистема PR ● Подготовка и тренинг спикеров – в соцсетях тоже ● Построение процесса выявления информационных поводов – я знаю около 200 человек ● Средства мониторинга ● Процедуры согласования материалов и списки официальных спикеров ● Внутренние ресурсы и процедуры информирования ● PR и HR – дружба, дружба и еще раз дружба © 2015 Инфосистемы Джет 6 Какие труды, такие и плоды То что стоит сделать, стоит сделать хорошо. Н. Пуссен © 2015 Инфосистемы Джет 7 Интересное из последнего Story telling Эмоции, креативное мышление, сюрпризы Вовлечение Потребители хотят получать радость “здесь и сейчас” © 2015 Инфосистемы Джет 8 Контакты: Елена Шедова Тел.: (495) 411-7601 eshedova@jet.su www.jet.su
