Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек Что нужно категории подгузников? Все категории современного рынка уже давно выделяют продукты для мальчиков и для девочек (игрушки, одежда, аксессуары), и лишь подгузник до сих пор остается УНИСЕКС. Мы учли все пожелания и хотим представить Новые ИННОВАЦИОННЫЕ подгузники, СОЗДАННЫЕ СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ ДЕВОЧЕК И МАЛЬЧИКОВ!!! HUGGIES ULTRA COMFORT Для Девочек HUGGIES ULTRA COMFORT Для Мальчиков Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls? Премиальный сегмент – самый большой сегмент в объеме продаж в денежном выражении, и он продолжает расти с индексом 110% (по сравнению с окт10- сен11) Объем в деньгах по сегментам ОКТ’11-СЕН’12 Супер Премиальный 10% Премиальный 34% *Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA Новорожд. 11% Трусы 21% Экономичный 24% Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls? Доля бренда в Премиальном сегменте в деньгах другие 7% Libero Comfort FIT 7% Huggies Ultra Comfort 16% Pampers Active Baby 70% В Премиальном сегменте Huggies Ultra Comfort занимает 2-ое место, и имеет долю 16 %. Active Baby- абсолютный лидер категории, с долей 70%. Доля в деньгах в KCC Супер Премиум 2% Трусы 22% Новорожд 7% Внутри портфеля KCC Премиальный сегмент занимает 2-ое место в объеме продаж в деньгах29% Эконом 40% Премиум (ULTRA COMFORT) 29% Huggies Ultra Comfort необходимо усилить свои позиции в Премиальном Сегменте, переключив потребителей с более дешевых линеек >>TRADE UP –рост потребления продуктов премиального сегмента>>рост объема продаж в деньгах Необходима большая новость и инновация в Премиальном сегменте! Доля в деньгах в P&G Супер Премиум 9% Новорожд 7% Трусы 11% В портфеле Pampers Премиальный сегмент занимает 1-ое место (45%объем продаж в деньгах) Эконом 28% Премиум (ACTIVE BABY) 45% *Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA Ultra Comfort Boy&Girl – новость и инновация в сегменте! Что нужно маме от подгузника? Huggies Ultra Comfort для мальчиков и девочек удовлетворяет все самые важные требования мам. Функциональные Надежная защита Комфорт: сухость и мягкость; Хорошее здоровье и развитие; Физиологические потребности: Комфорт и тепло; Мягкость без раздражений; Дышащие материалы Для мамы: Удобство в использовании; Нет нужды в стирке; Больше свободного времени; Спокойный и здоровый сон – больше энергии; Эмоциональные Хорошее настроение; Спокойствие; Для мамы: Хорошее настроение; Наслаждение каждым проведенным с малышом Отсутствие волнения; Безопасность; Свобода; Источник: исследование : *Millward Brown, отчет по бренд динамике за 2010 год; моментом, Инновационные Преимущества HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек = Лучшие характеристики успешного Ultra Comfort 4G + инновационные преимущества Функциональные: Эмоциональные: С самого рождения мальчики и девочки отличаются не только эмоционально, но и физически! Малышам необходим подгузник, который создан с учетом их физиологических особенностей, и обеспечивает надежную защиту малыша надолго. Обворожительные дизайны подгузников от Disney, созданы специально для мальчиков и девочек. Такие яркие и интересные дизайны вдохновляют и мотивируют мам. Ни одна мама не останется равнодушной! А яркие герои Disney помогут маме создать для малыша сказочный мир! Специально разработанный впитывающий слой расположен выше для мальчиков Специально разработанный впитывающий слой расположен по центру для девочек Функциональные Преимущества Ultra Comfort Boy&Girl Широкий суперэластичный поясок помогает надежно фиксировать подгузник по спинке малыша и защищать кожу от натирания Специально разработанный впитывающий слой расположен выше для мальчиков Специально разработанный впитывающий слой расположен по центру для девочек НОВЫЙ стильный дизайн НОВЫЙ стильный от DISNEY для мальчиков дизайн от DISNEY и для девочек Чем мы лучше конкурента? ПРЕИМУЩЕСТВА Huggies® Ultra Comfort Boy&Girl Pampers Active Baby Специально разработанный впитывающий слой, расположенный специально для девочек и для мальчиков Тянущийся поясок по всей ширине спинки Супер мягкий материал Анатомичная форма – для большего комфорта Широкие застежки с закругленными краями Эластичный материал застежек Диснеевская графика/ дизайн для мальчиков и девочек НОВЫЕ Стильные Дизайны от Disney специально для Мальчиков и Девочек! Дизайн Huggies Ultra Comfort Boys & Girls в сравнении с конкурентами Active Baby Comfort FIT Huggies Ultra Comfort для мальчиков Huggies Ultra Comfort для девочек Новая Стильная Яркая Упаковка HUGGIES logo- без изменений>> Высокая узнаваемость Улучшенная интеграция Disney персонажей! Новая упаковка Ultra Comfort Boys & Girls Более премиальная Стильная Яркая Информативная Выделяется на полке Удобная навигация Выделенная панель с продуктовыми преимуществами ФА КТ Ы и П Р Е И М У Щ ЕС Т ВА ДЛЯ МАМЫ Каждая мама мечтает подчеркнуть индивидуальность и уникальность своего ребенка Любая мама заботится о здоровье и комфорте малыша Маме важно, чтобы ребенку все приносило удовольствие и радость, даже использование подгузников Мамы положительно относятся к обновлению продуктов при условии неизменности высокого качества Благодаря Huggies Ultra Comfort окружающие безошибочно смогут определить пол малыша Для максимального комфорта ребенка впитывающий слой расположен с учетом анатомических особенностей мальчиков и девочек Huggies эксклюзивно использует самых популярных в мире персонажей Disney: Микки и Минни Маус Яркие и крупные изображения делают использование подгузника необыкновенно приятным и увлекательным Сохранив все преимущества Ultra Comfort 4G, новинка станет уникальным продуктом на рынке, благодаря своим новым характеристикам ФА КТ Ы и П Р Е И М У Щ ЕС Т ВА Д Л Я К Л И Е Н ТА Доходность от продаж в премиальном сегменте подгузников на 25–45% выше*, чем в экономичном сегменте Новинка в премиальном сегменте – рост прибыли за счет больших продаж текущим покупателям и переключения покупателей низких ценовых сегментов Потребители премиального сегмента более требовательны к ассортименту магазина и ожидают наличие на полке самых современных продуктов Расположение впитывающего слоя в разных частях подгузника – та инновация, которая усилит лояльность существующих покупателей и привлечёт новых Дизайн упаковки полностью обновлен, теперь она более современная, премиальная и отличная от конкурентов Изображения детей и их возраст соответствуют размерам подгузников, облегчая выбор у полки Удачный дизайн упаковки привлекает внимание покупателя к полке Рекламные и промо активности значительно увеличивают количество покупок и выручку магазина * в зависимости от формата пачки Всесторонняя поддержка запуска будет проводиться во всех каналах: ТВ, пресса, интернет, места продаж ГРАФИК НАЦИОНАЛЬНОЙ ПОДДЕРЖКИ ЗАПУСКА Дек. 12 Янв. 13 Февр. 13 Март 13 Апр. 13 Май 13 Июнь 13 Июль 13 Авг. 13 Сент. 13 TB реклама (новый ролик 30’’ & 15”) РЕКЛАМА Рекламные размещения в журналах для мам Баннерная кампания в Интернет Промо активность на «Город Мам», основных соц. сетях АКТИВНОСТИ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ Промо для покупателей в местах продаж Размещение стандартных POSM In-store театры в лучших магазинах ключевых сетей On-pack – UC GS Conv + Disney подарок Окт. 13 ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ УПАКОВКА АРТИКУЛ НАИМЕНОВАНИЕ КОРОБКА ВЕС ШТРИХ - КОД КОЛ-ВО В УПАКОВ УПАКОВКИ (EAN) УПАКОВКЕ ДЛИНА ШИРИН ВЫСОТА КИ А НЕТТО, РАЗМЕРЫ УПАКОВКИ, мм ШТРИХ - КОД КОРОБКИ (ITF) ПАЛЛЕТА КОЛ-ВО КОЛ-ВО ВЕС ВЕС ОБЪЕМ КОЛ-ВО ВЫСОТА КОЛ-ВО В КОРОБОК КОРОБОК КОРОБКИ КОРОБКИ КОРОБКИ СЛОЕВ, ПАЛЛЕТ КОРОБКЕ ДЛИНА ШИРИН ВЫСОТА В СЛОЕ, НА НЕТТО, гр. БРУТТО, гр. ,М3 шт. Ы, шт. А шт. ПАЛЛЕТЕ РАЗМЕРЫ КОРОБКИ, мм CONVENIENCE 9402311 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) CONV 21 шт. BOY 5029053543536 21 210 170 107 672 05029054563571 8 420 340 214 5 376 5 426 0,031 6 8 48 1 872 9402312 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) CONV 21 шт. GIRL 5029053543543 21 210 170 107 672 05029054563588 8 420 340 214 5 376 5 426 0,031 6 8 48 1 872 9402411 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) CONV 19 шт. BOY 5029053543550 19 220 170 107 722 05029054563595 8 440 340 214 5 776 5 826 0,032 6 8 48 1 872 9402412 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) CONV 19 шт. GIRL 5029053543567 19 220 170 107 722 05029054563601 8 440 340 214 5 776 5 826 0,032 6 8 48 1 872 9403411 Huggies Ultra Comfort 4+ (10 - 16 kg) CONV 17 шт. BOY 5029053543772 17 220 170 107 663 05029054563816 8 440 340 214 5 304 5 354 0,032 6 8 48 1 872 9403412 Huggies Ultra Comfort 4+ (10 - 16 kg) CONV 17 шт. GIRL 5029053543741 17 220 170 107 663 05029054563786 8 440 340 214 5 304 5 354 0,032 6 8 48 1 872 9402511 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) CONV 15 шт. BOY 5029053543574 15 240 150 107 630 05029054563618 8 480 300 214 5 040 5 090 0,031 6 8 48 1 872 9402512 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) CONV 15 шт. GIRL 5029053543581 15 240 150 107 630 05029054563625 8 480 300 214 5 040 5 090 0,031 6 8 48 1 872 JUMBO 9402321 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) JUMBO 56 шт. BOY 5029053543925 56 410 270 107 1792 05029054563960 2 410 270 214 3 584 3 634 0,024 9 8 72 1 872 9402322 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) JUMBO 56 шт. GIRL 5029053543888 56 410 270 107 1792 05029054563922 2 410 270 214 3 584 3 634 0,024 9 8 72 1 872 9402421 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) JUMBO 44 шт. BOY 5029053543932 44 380 220 107 1672 05029054563977 2 380 220 214 3 344 3 394 0,018 11 8 88 1 872 9402422 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) JUMBO 44 шт. GIRL 5029053543895 44 380 220 107 1672 05029054563939 2 380 220 214 3 344 3 394 0,018 11 8 88 1 872 9403421 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) JUMBO 40 шт. BOY 5029053543949 40 235 380 107 1560 05029054563984 2 235 380 214 3 120 3 170 0,019 10 8 80 1 872 9403422 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) JUMBO 40 шт. GIRL 5029053543901 40 235 380 107 1560 05029054563946 2 235 380 214 3 120 3 170 0,019 10 8 80 1 872 9402521 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) JUMBO 36 шт. BOY 5029053543956 36 240 300 107 1512 05029054563991 2 240 300 214 3 024 3 074 0,015 13 8 104 1 872 9402522 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) JUMBO 36 шт. GIRL 5029053543918 36 240 300 107 1512 05029054563953 2 240 300 214 3 024 3 074 0,015 13 8 104 1 872 9402331 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) MEGA 80 шт. BOY 5029053543598 80 410 375 107 2560 05029054563632 2 410 375 214 5 120 5 170 0,033 6 8 48 1 872 9402332 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) MEGA 80 шт. GIRL 5029053543604 80 410 375 107 2560 05029054563649 2 410 375 214 5 120 5 170 0,033 6 8 48 1 872 9402431 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) MEGA 66 шт. BOY 5029053543611 66 415 295 107 2508 05029054563656 2 415 295 214 5 016 5 066 0,026 8 8 64 1 872 9402432 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) MEGA 66 шт. GIRL 5029053543628 66 415 295 107 2508 05029054563663 2 415 295 214 5 016 5 066 0,026 8 8 64 1 872 9403431 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) MEGA 60 шт. BOY 5029053543789 60 450 265 107 2340 05029054563823 2 450 265 214 4 680 4 730 0,026 7 8 56 1 872 9403432 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) MEGA 60 шт. GIRL 5029053543758 60 450 265 107 2340 05029054563793 2 450 265 214 4 680 4 730 0,026 7 8 56 1 872 9402531 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) MEGA 56 шт. BOY 5029053543635 56 480 265 107 2352 05029054563670 2 480 265 214 4 704 4 754 0,027 6 8 48 1 872 9402532 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) MEGA 56 шт. GIRL 5029053543642 56 480 265 107 2352 05029054563687 2 480 265 214 4 704 4 754 0,027 6 8 48 1 872 MEGA GIGA 9402341 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) GIGA 94 шт. BOY 5029053543659 94 410 405 107 3008 05029054563694 2 410 405 214 6 016 6 066 0,036 6 8 48 1 872 9402342 Huggies Ultra Comfort 3 (5-9 kg) GIGA 94 шт. GIRL 5029053543666 94 410 405 107 3008 05029054563700 2 410 405 214 6 016 6 066 0,036 6 8 48 1 872 9402441 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) GIGA 80 шт. BOY 5029053543673 80 415 375 107 3040 05029054563717 2 415 375 214 6 080 6 130 0,033 6 8 48 1 872 9402442 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) GIGA 80 шт. GIRL 5029053543680 80 415 375 107 3040 05029054563724 2 415 375 214 6 080 6 130 0,033 6 8 48 1 872 9403441 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) GIGA 68 шт. BOY 5029053543796 68 450 300 107 2652 05029054563830 2 450 300 214 5 304 5 354 0,029 6 8 48 1 872 9403442 Huggies Ultra Comfort 4+ (10-16 kg) GIGA 68 шт. GIRL 5029053543765 68 450 300 107 2652 05029054563809 2 450 300 214 5 304 5 354 0,029 6 8 48 1 872 9402541 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) GIGA 64 шт. BOY 5029053543697 64 480 265 107 2688 05029054563731 2 480 265 214 5 376 5 426 0,027 6 8 48 1 872 9402542 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) GIGA 64 шт. GIRL 5029053543703 64 480 265 107 2688 05029054563748 2 480 265 214 5 376 5 426 0,027 6 8 48 1 872 9402041 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) Disney BOX 126 шт. (42х3) 5029053543802 BOY 126 402 242 340 4788 05029054563847 1 402 242 340 4 788 5 088 0,033 10 5 50 1 860 9402042 Huggies Ultra Comfort 4 (8-14 kg) Disney BOX 126 шт. (42х3) 5029053543819 GIRL 126 402 242 340 4788 05029054563854 1 402 242 340 4 788 5 088 0,033 10 5 50 1 860 9402051 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) Disney BOX 105 шт. (35х3) 5029053543826 BOY 105 374 258 321 4410 05029054563861 1 374 258 321 4 410 4 710 0,031 9 5 45 1 765 9402052 Huggies Ultra Comfort 5 (12-22 kg) Disney BOX 105 шт. (35х3) 5029053543833 GIRL 105 374 258 321 4410 05029054563878 1 374 258 321 4 410 4 710 0,031 9 5 45 1 765 BOX УДАЧНЫХ ПРОДАЖ!!!