8-0 - dolboeb.org Blog

Трафик
Лев Глейзер, Media Selling
переходы
• В день
3.000m
• Переходы
1.000m
– Продаваемые
15m
• Контекст
7m
• Оптимизация\дорвеи
4m
• Агрегаторы
3m
• Баннерные сети\обмен
3m
• Медийная реклама
1m
В день в рунете продается
30 миллионов переходов, что
составляет около 1,5% рынка
Большая часть сразу же
монетизируется
Рынок
• ~$100 млн
• 300 клиентов
• рост 200%+
Покупатели
• СтартАпы
– Быстрый результат
• Новости
– Новость, а не источник
информации
• МедиаБренды
– Предлагаемый контент
неинтересен
и
продавцы
• Агрегаторы
– Основная бизнес модель
• Развлечения
– Альтернатива рекламе
• Порталы
– Избыток аудитории
• Соц. Сети?
Причины..
• Монетизация
– аудитории
• оnline игры
• знакомства
• магазины
– рейтинга
• рекламы
– инвестиций
• известность и «результат»
И последствия
• «Желтый контент»
• Алгоритмы
• Смена модели
поведения
пользователей
Развитие рынка
•
•
•
•
•
Баннерный обмен
Каталоги/клик клубы
Агрегаторы ссылок
Агрегаторы контента
Paid links
• Автогенерация
контента ;)
Новостной трафик
• Нет эксклюзивного
контента
• Интерес к новостям менее 30% аудитории
• Новость в интернете, а
не на сайте
• Собственная аудитория
СМИ - менее 10%
• Пользователь
останется в категории и
с высокой долей
вероятности вернется
Агрегаторы
• продукт
– рерайтинг
– оценка кликабельности
новостей
– рейтингование новостей
• +30-40% трафика к
аудитории
• свободная емкостьоколо 3 миллионов
переходов\день
• пирамидальность
Качество трафика
• Метрики
– Загрузка страницы
– Вторая страница
– Conversion rate
• Принципы
– Уровень «обмана»
• ссылка
• предложение
• окна
Тренды
• рост тематических
ресурсов
«трафиковладельцев»
• закрытые схемы внутри
холдингов\объединений
• отказ от
некачественного
трафика
• потеря «бренда» в
медиа
Издание
Case #1
Сайт
Аудитория
‘000
Affinity
Аудитория
‘000
Affinity
мужчины
180
36
175
87
женщины
878
157
202
115
TNS Gallup Media, NRS, Wеb Index
Case #2: Vzglyad.ru
Москва. Аудитории сайтов в тыс.чел.
Dni.ru
1400
Новости@Mail.ru
Vzglyad.ru
1234
1268
876
840
1249
1200
1000
800
679
822
600
668
400
482
200
0
Jan/07
Feb/07
Mar/07
Москва. Аудитории сайтов в тыс.чел. по неделям
Dni.ru
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
793
762
699
697
Новости@Mail.ru
Vzglyad.ru
846
725
760
825
438
434
433
382
368
339
202
338
386
384
383
747
663
701
716
615
374
269
421
218
342
334
234
244
250
253
176
183
188
164
287
278
165
114
796
726
189
01.01.07 08.01.07 15.01.07 22.01.07 29.01.07 05.02.07 12.02.07 19.02.07 26.02.07 05.03.07 12.03.07 19.03.07 26.03.07 02.04.07 09.04.07
07.01.07 14.01.07 21.01.07 28.01.07 04.02.07 11.02.07 18.02.07 25.02.07 04.03.07 11.03.07 18.03.07 25.03.07 01.04.07 08.04.07 15.04.07
реклама
• TRP (модель
продаж)
– аффинити
– учет времени
контакта
• метрики
непрямого
воздействия
– сonversion rate
– параметры
бренда
(!)Продажа рекламы по
соц.дему полностью решит
проблему «чужого» трафика
таргетинг
• соц.дем
• прочитанные
новости
• сообщества в
социальных сетях
• партнерские
программы
– распределение
доходов
выводы?
• Без покупки трафика
никакой интернетпроект невозможен
• Выгоднее обманывать
пользователя
• Алгоритмы вытащат
«самое читаемое»
• Offline бренды скупят
пользователей
• Бесконечное кольцо
ссылок
Оплата трафикаоснова бизнес-модели
футуризм
• открытая система
• индивидуальная
оболочка
пользователя
• контент
– быстрый
– качественный
– интересный
• реклама совместится
с информацией
Граффити и
рисунки
спасибо
lev@mediaselling.ru