SP.Pitch

Аудио-реклама в интернете
Представляет проект:
Ярослав Голуб
1-й поинт, 15.05.2010, Екатеринбург
Создание и продвижение продукта, позволяющего
распространять аудио и контекстную рекламу в интернете
Концепция: проигрывание аудио-ролика (не более 5 сек.)
пользователям
Возможности Аудио-рекламы:
• Таргетинг
• Переход на сайт рекламодателя по «горячим» клавишам
• Контекстная реклама
В результате:
1. За 1-2 секунды анализируется
информация, которую читает
пользователь и определяются
ключевые слова (корзина Интересов).
2. За 1-2 секунды если на данные ключевые слова, есть реклама, то:
2.1 Производится загрузка аудио ролика и проигрывание
2.2 Производится загрузка контекстной рекламы,
аудио ролика и проигрывание (в зависимости от настроек)
Чем интересная Аудио-реклама:
Рекламодателям: новый канал коммуникации с целевой
аудиторией.
Веб-мастерам: дополнительный инструмент монетизации
собственных проектов.
Пользователям сети: внимание аудитории = доход Веб-мастера =
Развитие интернет-площадки = Лучший сервис
Преимущества:
Недостатки:
• Высокий уровень интенсивности и
• Риск отторжения аудиторией
эмоциональности
• Риск отключения «динамиков»
• Новизна формата
• Риск «скликивания»
• Невысокая стоимость. (8 коп.)
• Ориентация аудио-рекламы на
• Оплата за проигрывание
крупные «бренды»
• Аукционное ценообразование
• Ограничения на число показов
• Имиджевый характер рекламы
одному пользователю
• Принудительность
• Охват большой аудитории
• Трагетинг
Бизнес – модель проекта:
Источник дохода – продажа рекламных роликов
Цена = от 8 копеек за 1 проигрывание
Ценообразование – аукцион
Распространение – формирование рекламной сети интернетплощадок с высокой посещаемостью
Вознаграждение участника рекламной сети – 35% совокупного
дохода от продажи аудио-рекламы
Текущее состояние проекта:
1. Разработан программный продукт.
2. Сформирована команда проекта.
3. Проект «Аудио-реклама» получил положительное
заключение «РВК» и «Южно-Уральский Венчурный фонд»
(«ЮУВФ» готов предоставить 20 млн. руб. на условиях частногосударственного участия (50Х50).
Для дальнейшей реализации проекта требуется привлечение
инвестиций в размере 20 млн. руб.
Прямые конкуренты:
В России прямых конкурентов нет.
Единственный прямой конкурент присутствует в США –
www.netaudioads.com
Оценка потенциального объема сегмента аудио-рекламы:
Первый год - не более 40 млн. в годовом выражении, менее
1% совокупного рынка интернет рекламы (ориентир - доля
контекстной рекламы в первый год ее существования – не
более 2 – 3%).
Второй-третий год – стремительный рост. объем рынка 150200 млн.руб.
К 2012 году – доля аудио-рекламы 5-8% совокупного рынка
интернет-рекламы.
Выручка от продаж
План продаж
Основание: Объем продаж
проекта = 50-70% объема сегмента
аудио-рекламы.
Плановый уровень продаж:
45 000 млн. роликов в месяц.
600,000
400,000
200,000
0
1 год 2 год 3 год 4 год 5 год
Объем продаж
Объем продаж
Цена
Выручка от продаж
ед.изм.
тыс. шт.
руб./1000 шт.
тыс.руб.
2009 год
2010 год
2011 год
2012 год
2013 год
43 200
748
279 450
814
510 840
892
540 000
970
32 314
227 472
455 669
523 800
Итого
540 000 1 913 490
1 044
563 760 1 803 015
План продаж проекта:
Показатель
Ед. изм.
Значение
мес.
60
Ставка дисконтирования
%
30
Период окупаемости (PB)
лет
1,69
Дисконтированный период окупаемости (DPB)
лет
1,83
тыс. руб.
153 176
%
278%
Период расчет интегральный показателей
Чистая приведенная стоимость (NPV)
Внутренняя норма доходности (IRR)
Стратегия рыночного продвижения
Рекламная компания в:
СМИ (радио, пресса, тематические интернет ресурсы).
Самореклама.
Организация выездных сессий и семинаров в крупных
городах.
Вирусный маркетинг: вовлечение (обширного числа) лиц,
мотивированных возможностью получить часть дохода (12%
совокупного дохода)
Потенциальные рекламодатели проекта – крупные
компании, ориентированные на массовый потребительский
спрос, имеющие сильный бренд.
Стоимость проекта.
Потребность инвестициях - 40 000 т. р.:
Разработка – 5 000 тыс. руб. (средства
инвестированы)
Оборудование – 2000 тыс. руб.
Маркетинг – 31 000 тыс. руб.
Прочие расходы – 2 000 тыс. руб.
Источники
финансирования:
Инициатор проекта
Госсредства
Инвестор
Разработка
2000
31000
5000
2000
Оборудование
Маркетинг
Прочие
расходы
Источники финансирования:
Сумма
5 000р.
20 000р.
15 000р.
Выход инвестора из проекта:
Продажа доли внешнему инвестору.
Продажа доли менеджменту (MBO).
Продажа доли остальным акционерам.
38%
Инициатор проекта
13%
Инвестор
50%
30%
Госсредства
Доля владения в проекте
Инициатор проекта
Государство
30%
35%
Инвестор
Спасибо за внимание!
Контактная информация:
8 (351) 777 50 62
golub@intecweb.ru