Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 6

Медиа-анализ и
медиа-планирование
Лекция 6
Особенности медиа-анализа
в интересах различных структур
1. Медиа-анализ в интересах политических
структур.
2. Медиа-анализ в интересах коммерческих
структур.
3. Работа с блогосферой
(социальными сетями).
Специфика политической повестки дня
1. Наличие постоянного ньюсмейкинга власти.
Государственная власть, как главный игрок.
2. Наличие у власти особых прав и возможностей на
выражение своей позиции.
3. Наличие «информационно-политических пулов».
4. Наличие социально-значимой повестки дня.
5. Различия между информационными и
политическими приоритетами.
6. Особая роль политических ньюсмейкеров.
7. Политические позиции и политические проекты.
8. Сезонный характер.
Содержание информационно-политического
анализа
1. Ключевые, долгоиграющие темы и их подача в СМИ.
2. Как темы заказчика воспринимаются
медиасообществом.
3. Деятельность ключевых ньюсмейкеров, заказчика.
4. Основные информационные тенденции, присущие
информационному полю.
5. Прогнозы и рекомендации.
6. Оценка эффективности присутствия заказчика в
информационном поле.
7. Наличие естественного или искусственного
информационного давления.
Особенности медиа-анализа
в интересах коммерческих структур
1. Первичная оценка границ проблемного поля.
2. Информация о конкурентах.
3. Анализ информационных последствий
деятельности и информационной активности
заказчика.
4. Анализ информационной отдачи от
организованных информационных поводов.
Виды мониторинга в интересах
коммерческих структур
1.
2.
3.
4.
Постоянный мониторинг.
Мониторинг в интересах персоналий.
Кризисный мониторинг.
Постмониторинг.
Работа с блогосферой
Блогосфера — блоги, форумы на сайтах газет,
социальные сети.
Социальная среда — узкая группа населения,
связанная какими-то интересами.
Что важно при мониторинге
общественных настроений
1.
2.
3.
4.
Взрывной рост потребителей интернета.
Крен роста в сторону регионов.
90% имеют доступ в интернет из дома.
Что ищут в интернете?
– новости;
– работа;
– покупки;
– координация деятельности;
– общение.
Особенности мониторинга блогов
1. Запрос может не иметь ничего общего с
нормативной лексикой.
2. Ураганное распространение информации.
3. Троллинг.
4. Неверифицируемость источника и
информации.
Особенности информации в
блогосфере
1.
2.
3.
4.
Блогосфера — «новая демократия».
Флэш-мобы, твитер-атаки.
Большое количество перепечаток.
Легализация информации через блоги.
Задание к семинару:
1. Составить календарь событий по теме
кампании.
2. Придумать информационные поводы.
Литература:
• Конспекты лекций