Мобильная реклама 2016 ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА В РОССИИ Охват за квартал, % от пользователей мобильных телефонов 60% 45% Города 100 тыс.+ 50% 40% ` 30% 20% 10% 0% 52% Дальневосточный Северо-Западный 46% Центральный 46% Приволжский 46% Сибирский 46% Южный I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I 2009 2010 2011 2012 2013 Уральский 40% 36% I кв. 2015 года 2014 2015 TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 тыс.+), все 12+, аудитория мобильного интернета за месяц, % от населения УСТРОЙСТВА ВЫХОДА В МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ 78% 78% 61% Смартфон 50% ` Планшет Обычный телефон 20% Россия 100 000+ 18% Москва TNS Web Index Установочное Исследование, города 100 тыс.+, май 2015года, 12 лет и старше, % от пользователей мобильным интернетом СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ 49% аудитория мобильного интернета 16+ пол 51% 56% население 16+ 44% женщины мужчины ` аудитория мобильного интернета 16+ возраст 8% 16% население 16+ 5%10% 31% 21% 16-19 лет 45-54 лет доход аудитория мобильного… 17% 34% доход ниже среднего По данным TNS M’Index, Q3 2015, города 100 тыс.+, 16+ лет 17% 20-24 лет 55-64 лет 30% население 16+ 20% 13% 8% 3% 15% 25-34 лет 65+ лет 50% 15% 35-44 лет 20% 50% средний доход 16% СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС АУДИТОРИИ 100% 13% 8% 2% 6% 11% 12% 12% 62 0% другое 13% 6% домохозяйки, молодые мамы безработные 2% 21% ` 6% пенсионеры студенты, учащиеся 13% рабочие 10% 23% служащие 18% специалисты 15% 11% руководители аудитория мобильного интернета 16+ население 16+ По данным TNS M’Index, Q3 2015, города 100 тыс.+, 16+ лет Выводы по аудитории Ядро аудитории – 25+ Платежеспособная аудитория (достаток средний и выше) ` Активная аудитория Продвинутая аудитория P.S. comScore & Millenial Media: по данным за июнь 2015 года, средний американец старше 18 лет тратит: 44% своего онлайн-времени на десктоп-компьютер, 56% - на мобильные устройства (44% - смартфон, 12% - планшет). Мобильная реклама в IMHO Vi – только лучшие площадки и премиальные форматы ПОРТАЛЫ НОВОСТИ И БИЗНЕС ТЕМАТИЧЕСКИЕ ` ЖЕНСКИЕ СПОРТИВНЫЕ СПЕЦПРОЕКТЫ Форматы рекламных материалов ` Fullscreen Увеличенный баннер CTR~1% CTR~0,4% Форматы рекламных материалов ` Баннер перетяжка Adhesion CTR~0,1% CTR~0,2% Нестандартные размещения ` Fullscreen Fullscreen + видео Html5 banner Html5 banner Средний CTR ~1% Средний CTR ~0.8% Отличие mobile от web Эксклюзивность креатива на странице В приложении и на странице моб. версии одно рекламное место Заметность креатива От 10% до 100% площади экрана мобильного устройства Работа по CPC модели Средняя стоимость клика ~ 15 руб. ` Native форматы Формат показывается среди материалов, НЕ находится в зоне «баннерной слепоты». Невозможность блокировки Эксклюзивные спец проекты и брендирование приложений Shaker/Scratch механики (использование акселерометра телефона/очищение экрана) Крупнейшие мобильные площадки – Yandex.ru, Wi-fi.ru WiFi в метро Предсессионный баннер 5 500 000 Пользователей в месяц Собственные данные площадок ` WiFi в метро Видео баннер Просмотр видео перед получеием бесплатного доступа к высокоскоросному wi-fi в Москвоском метрополитене Крупнейшие мобильные площадки – Yandex.ru, Wi-fi.ru Яндекс Главная страница ` Auto.ru 320*50 14 000 000 Пользователей в месяц Собственные данные площадок Уточняем данные по пользователям IMHO Mobile Network Более 30 крупнейших сайтов ` ~ 70% пользователей российского интернета ТОЛЬКО премиальные форматы 20M уникальных пользователей IMHO Mobile Network Покупка сформированных пакетов Премиальная аудитория на прозрачном трафике Совокупный охват площадок более 20 млн. человек в месяц Совокупный трафик более 1,5 млрд. показов в месяц ` Тематические и аффинитивные таргетинги Размещение по всем площадкам Сети с единой частотой Самые заметные и крупные форматы Единая отчетность по рекламной кампании Brand Safety IMHO Mobile Network – только лучшие площадки и премиальные форматы Пакет «Охват» Пакет «Новости+Бизнес» Пакет «Life-Style» ` Трафик в месяц ~ 1 200М Трафик в месяц ~ 300М Трафик в месяц ~ 150М Аудитория в месяц ~ 15М Аудитория в месяц ~ 10М Аудитория в месяц ~ 7М Доступные таргетинги: география, частота, производители телефонов, операционные системы. IMHO Mobile Network – только лучшие площадки и премиальные форматы Пакет «Женский» Пакет «Мужской» ` Трафик в месяц ~ 130М Трафик в месяц ~ 130М Аудитория в месяц ~ 6М Аудитория в месяц ~ 7М Доступные таргетинги: география, частота, производители телефонов, операционные системы. IMHO Mobile Network: форматы и примеры рекламных кампаний Mobile Network: RB_Gaviscon Рекламодатель: Reckitt Benckiser Период: Декабрь 2015 Формат: Fullscreen (видео до 30 сек) Площадки: Mobile Network % досмотров: 0,55% ` Mobile Network: RB_Airwick Рекламодатель: Reckitt Benckiser Период: Декабрь 2015 Формат: Fullscreen (видео до 30 сек) Площадки: Mobile Network % досмотров 0,67% ` Mobile Network: MasterCard NFC StarWars Рекламодатель: MasterCard Период: Декабрь 2015 Формат: Fullscreen Площадки: Mobile Network CTR %: 5% ` Mobile Network: МТС_Smart_НГ_2015 Рекламодатель: МТС Период: Декабрь 2015 Формат: Fullscreen Площадки: Mobile Network CTR %: ` По кнопке «подключить» - 0,25% По кнопке «подробнее» - 0,89% Mobile Network: Спортмастер_Columbia Рекламодатель: Спортмастер Период: Декабрь 2015 Формат: Увеличенный баннер Площадки: Mobile Network CTR %: 0,79% ` По вопросам размещения обращайтесь в отдел мобильной рекламы IMHO Vi Тел.: +7 (495) 234-44-27 e-mail: mobile@imho.ru Мобильная реклама работает!