Нестандартные форматы рекламы в Интернете Что такое нестандартные форматы с точки зрения площадки Любой формат, размещенный вне рамок текущего медиа кита площадки. Противоречие: “Червяк” на Рамблере включен в медиа кит, а для Яндекса данный формат считается нестандартом. Примеры размещения Баннер «Червяк» (100%х50/150) Пример баннера в расхлопнутом виде Нестандарты Index20 | июнь 2009 Что такое нестандартные форматы с точки зрения площадки При этом, в рамках этого определения, формат кнопки 88х31 является нестандартом для обоих площадок. Примеры размещения Пример кнопки в ICQ 2001b Нестандарты Index20 | июнь 2009 Что такое нестандартные форматы с точки зрения площадки А для ICQ самым обычным форматом Что такое нестандартные форматы с точки зрения площадки Таким образом, данное определение не может быть общерыночным, поскольку: а) привязано к конкретному сайту; б) существует в ограниченном временном интервале. Что такое нестандартные форматы с точки зрения стандартов Единственной организацией, стандартизирующей рекламные форматы, является IAB (Interactive Advertising Bureau). В рамках стандартов IAB к стандартным форматам относится: — большинство форматов баннеров; — видео реклама; — rich-media реклама. При этом банеры 240х400 и кнопки 88х31 более не поддерживаются являются нестандартом :) Что такое нестандарт с точки зрения клиента С точки зрения клиента, нестандартом считаются любые размещения, которые требуют от клиента дополнительных действий: а) все, что входит в определение с точки зрения площадки * количество площадок ; б) любой нестандартный креатив даже на стандартных позициях. Примеры размещения Спецпроект Евро 2008 Нестандарты Index20 | июнь 2009 Примеры размещения Пример баннера Нестандартный креатив реализован в рамках стандартного баннера 200х300 Нестандарты Index20 | июнь 2009 Тренд 2008 - 2009 — Создание отделов спецпроектов как на стороне Клиента, Байера, так и на площадках; — Увеличение запросов на нестандартные размещения в 10 раз. Тренд 2008 - 2009 Почему растет спрос на спец. проекты ? Плюсы и минусы нестандартов Плюсы для рекламодателей: — Заметность; — Интерактивность; — Возможность формировать инвентарь; — Совмещение различных носителей в рамках одной РК; — Доверие аудитории. Минусы: ― Сроки реализации проектов; ― Больший входной порог; ― Сложность реализации. Проблема в стандартах ! Медийная реклама Медийная интернет реклама развивалась эволюционо: ―Рекламные креативы создавались на основе ТВроликов; ―Баннерные форматы по принципу газетной или журнальной верстки. Медийная реклама Flash-баннер - анимация offline-креатива реализованная баннер-мейкерами. В том время, как макеты для прессы готовили профессионалы с вековой школой, и видео-ролики готовили профессионалы со школой в десятки лет. Проблемы медийной рекламы Разность сред “исходного” креатива и площадки; Привыкаемость пользователей к рекламе - снижение эффективности; Восприятие рекламы как рекламы. Медийная реклама и нестандарты Нестандарты Можно выделить следующие виды нестандартов: — Rich-media; — Спецпроекты; — Брендирование; — Конкурсы; — Дополнительный функционал площадки. Примеры размещений UNILEVER BMW VOLKSWAGEN AUDI GROUP (VAG) SONY PICTURES Нестандарты Index20 | июнь 2009 COCA-COLA Co. Примеры размещений Нестандарты Index20 | июнь 2009 Примеры размещений Нестандарты Index20 | июнь 2009 Примеры размещений Нестандарты Index20 | июнь 2009 Примеры размещений Нестандарты Index20 | июнь 2009 Примеры размещений Нестандарты Index20 | июнь 2009 Примеры размещения Спецпроекта Евро 2008 Нестандарты Index20 | июнь 2009 Примеры размещения Пример баннера Нестандартный креатив реализован в рамках стандартного баннера 200х300 Нестандарты Index20 | июнь 2009 Заключение ―Повышенный спрос на нестандарты обусловлен системными проблемами медийной рекламы ―Основная задача площадок – утилизировать 100% медийного инвентаря ―Площадки стремятся стандартизировать нестандарты Решение: ―Изменение форматов медийной рекламы ―Оптимизация бизнес процессов в нестандартной рекламе – создание инфрастурктуры Спасибо за ваше понимание внимание =-)