Документ 5011032

Проект
Проекционная реклама
Создатель Ли Эдуард
Проекционная реклама
Проекционная реклама сочетает в себе
возможность одновременно донести до
аудитории как простое рекламное
сообщение (текст, видео), так и
достаточно сложное многоуровневое
послание, где помимо картинки и букв
присутствуют дополнительные
специальные эффекты. Примером
простейшего рекламного сообщения
может служить слайд с логотипом и
слоганом организации, круглосуточно
находящийся на фасаде здания.
Особенности технологии использования
проекционной рекламы обеспечивают ей
неизменно привлекательный и стабильно
узнаваемый вид вне зависимости от таких
факторов, как уровень и интенсивность
освещения, температурный режим,
погодные условия и даже рельеф
поверхности, на которой она
располагается.
Данный вид наружной рекламы
может располагаться на любом
виде и типе поверхности, от
небольшой по площади стены
супермаркета до гигантских по
размеру стен промышленных
архитектурных объектов. Эта
реклама может выглядеть как
огромная картина на фоне
многоэтажного здания или как
компактное видео-окно в
стеклянной витрине магазина.
Она может располагаться на
дорожном полотне,
непосредственно на грунте,
водной поверхности, стенах и
крышах строений. Изображение, в
отличие от привычной рекламы
на щитах, баннеров или,
например, растяжек, не теряет
четкости и яркости цвета, не
требует дополнительной
подсветки, не загрязняется и не
нуждается в обновлении по
истечении определенного периода
времени. Проекционная реклама –
пожалуй, наиболее долговечный и
неприхотливый в обслуживании
вид наружной рекламы.
В большинстве случаев именно нестандартная подача материала способна убедить
потенциального клиента обратить внимание на рекламируемый продукт, а
проекционная реклама позволяет эффективно использовать любые виды и
комбинации графического контента – иллюстрации, фотографии, ролики, анимацию,
презентации, схемы, диаграммы и даже игры.
Кроме того, проекционная реклама позволяет использовать различные модули
интерактивного взаимодействия (3D-картины, интерактивные проекции), вовлекая
потенциального потребителя в полноценный диалог и побуждая его ознакомиться с
рекламируемым продуктом или услугой еще до посещения места приобретения
данного товара.
Преимущества проекционной рекламы
К безусловным преимуществам данного вида рекламы относятся:
Универсальность размещения. Реклама без труда работает практически на любых
типах поверхностей, причем размер изображения также не имеет ограничений.
Износостойкость изображения. Проекция не загрязняется от сажи и копоти
городского смога, ее не намочит дождь и не сможет сорвать со штатива ураганный
ветер.
Неприхотливость в обслуживании. Проецируемое изображение одинаково хорошо
видно и днем, и ночью. Такая реклама не нуждается ни в дополнительном источнике
света, ни в регулярном обновлении в связи с потерей привлекательного внешнего
вида (потускневшие краски, нечеткость выцветшего изображения и проч.). Для
замены текущего изображения достаточно зарядить в проектор другой слайд, не
притрагиваясь к поверхности-носителю.
Сочетаемость с другими технологиями. Проекцию отлично дополняют всевозможные
интерактивные модули, превращая рекламное сообщение в нестандартное и
увлекательное игровое приключение.
Ещё один не мало важный плюс проекционной рекламы в том, что это один из способов
разнообразить давно наскучившие рекламные щиты, на которые сейчас мало обращают внимание.
Этот вид рекламы выделяется на фоне остальных своей яркостью и индивидуальностью. В
Казахстане проекционная реклама совсем не развита, а значит, конкурентов у нас будет мало или
не будет вовсе. Маркетологи отмечают, что стандартная наружная реклама в виде вывесок,
стендов, билбордов начинает «приедаться» рядовому потребителю. Зачастую он даже не обращает
внимания на блеклые и выцветшие плакаты, вывешенные на улицах в огромном количестве.
Совсем другое дело – проекционная реклама, привлекающая внимание своей яркостью и
необычностью. Так же у такого вида рекламы есть не мало преимуществ на фоне стандартной
щитовой рекламы
Недостатки щитовой рекламы
Транзитная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например,
настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на этом щите относится к
предприятию, ее оплатившему. Но стена, на которой прикреплен щит, принадлежит владельцу
здания. И муниципальные власти также вправе вмешаться, так как реклама на стене здания – это
эксплуатация городского пространства. Т.е. транзитная реклама – область достаточно сложного
собственническо-правового регулирования.
Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для
приведения рекламы в надлежащий вид.
Негативное влияние оказывает и погода – дожди, порывы ветра и т.д.
Транзитная реклама находится в условиях большой визуальной конкуренции – различные
конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т.д.
Количество хороших мест ограничено.
На изготовление и установку щита требуется значительное время
Бизнес план и схема расходов
Необходимые расходы:
1.Аренда фасада помещения-250000тг.
2.Аренда места для установки проектора-50000тг.(+расходы на электричество)
3.Защитная конструкция-30000тг.
4.Охранная система и камера наблюдения-25000тг.
Альтернативный вариант- мобильная установка:
1.Автомобиль (на базе минивэн)-5000$
2.Заработная плата водителя-100000тг.
2.Генератор бесперебойного питания (220в)-1000$
3.Проектор (Bodsays)-15000$, ГОБО-проектор-6000$
Ежемесячные расходы:
1.Обслуживание проектора
2.Печать рекламных макетов
3.Услуги дизайнера
4.Услуги типографии
Итого: стационарная точка-3060000тг. мобильный вариант-3870000тг.
Остальная сумма денег рассчитана на открытие компании, запуск рекламной компании и
заработную плату обслуживающему персоналу.
Загруженность проектора-15 слайдов
Количество рабочих часов в день-10
Повтор одного изображения-12раз/час
Выход одного изображения-каждые 5 минут

Стоимость одного рекламного поста-75000тг. Проецируем 15 изображений(100%
загруженность),то ежемесячный заработок =1125000 тг. За вычетом ежемесячных расходов400000 тг, примерный заработок 725000тг.