Мобильная медийная реклама в Беларуси Наталья Синькевич

Мобильная медийная
реклама в Беларуси
Наталья Синькевич
Динамика роста мобильного трафика.
Центральная и Восточная Европа
100%
95%
0%
1%
3%
99%
13%
90%
85%
80%
84%
75%
PC
Phone
Tablet
Source: gemiusRanking, 01.2011–02.2015
CEE: (Belarus, Russia, Ukraine, Lithuania, Latvia, Estonia, Hungary, Czech Republic, Poland, Slovakia,
Serbia, Slovenia, Romania, Bulgaria, Croatia, Bosnia, Macedonia, Moldova)
Десктоп vs мобайл
Украина
94%
Беларусь
14%
87%
Центр. и Вост. Европа
84%
Россия
83%
75%
2%
10%
2%
13%
3%
10%
80%
Компьютеры
85%
90%
Телефоны
Планшеты
6%
95%
100%
Source: gemiusRanking, 01.2011–02.2015
CEE: (Belarus, Russia, Ukraine, Lithuania, Latvia, Estonia, Hungary, Czech Republic, Poland, Slovakia,
Serbia, Slovenia, Romania, Bulgaria, Croatia, Bosnia, Macedonia, Moldova)
Мобильный трафик. ОС
Украина
Беларусь
5%
Россия
8%
10%
15%
14%
41%
29%
6%
60%
74%
37%
1%
Android
iOs
Windows
Другие
Источник: Liveinternet, Prom.ua, экспертная оценка ВЭ, 2015
Белорусская «мобильная» аудитория
68% всей мобильной аудитории - люди в возрасте 25-44 года*
Возраст
Пол
5%5%
51%
15-24
22%
49%
25-34
35-44
23%
45-54
55+
45%
*Источник: аудитория определена на основании данных
внутренних статистик площадок , входящих в портфель ООО “Веб Эксперт”, 2015
Доля мобильных бюджетов в медийной
интернет-рекламе
60%
52%
50%
40%
30%
19%
20%
10%
5%
3%
0%
США
Россия
Ураина
Беларусь
Источники: eMarketer, Admixer, Экспертная оценка ВЭ, 2015
Динамика роста. Рекламодатели feat.
бюджеты в мобильной рекламе
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
450 000
$
300 000
195 000
$
65 000
$
15
2013
$
34
Brands
2014
Рекламные бюджеты
75
51
Brands
Brands
2015
2016
Количество брендов
Источник: Экспертная оценка ВЭ
«Мобильные» рекламодатели в Беларуси
Ценовые модели в мобильной рекламе
CPA
Ключевые форматы в медийной
мобильной рекламе
Баннер
Нативный
формат
Видеобаннер
Fullscreen
ТГБ
Ключевые таргетинги в мобильной
рекламе
демография
география образование день занятость
рождения
ретаргетинг
интересы
сеть
доход
устройство производитель
ОС
статус
телезрители
«Мобилизация» TUT.BY
Доля пользователей мобильных устройств среди всех
посетителей TUT.BY
35.0%
30.5%
20.9%
6.2%
янв.13
янв.14
янв.15
окт.15
Источник: Google Analytics
Охват аудитории smart-версии TUT.BY
1,800
1,600
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0
1,556
Уникальных посетителей в месяц, тыс. чел.
1,096
702
463
457
357
350
46
45
Источник: Google Analytics, октябрь 2015г.
Охват мобильной аудитории Mail.Ru и OK.ru
918 260 уникальных
пользователей
51%
49%
1 345 698 уникальных
пользователей
68%
32%
*Источник: внутренние данные Mail.Ru Group, октябрь 2015
Охват мобильной аудитории MyTarget
Если рекламируем сайт:
Около 1 837 000
Уникальных белорусских
пользователей в неделю*
Если рекламируем мобильное приложение:
около 2 476 000
Уникальных белорусских
пользователей в неделю*
*Источник: внутренние данные Mail.Ru Group, октябрь 2015
Охват аудитории зависит типа ссылки и формата рекламы
Преимущества мобильной рекламы
 Стабильно высокий CTR по сравнению с десктопным (0,6% и выше vs 0,15% в
среднем);
 Быстро растущий сегмент пользователей мобильных устройств + новые
неохваченные на десктопе пользователи;
 Низкий рекламный клаттер - один баннер на экране;
 Возможности таргетинга по различным параметрам и сегментам аудитории;
 Персонализированная коммуникация с потребителем один-на-один;
 Низкая стоимость рекламы с высокой эффективностью по сравнению с другими
медиа-каналами;
 Реклама на мобильных страницах более заметна: даже в формате текстовой
ссылки она занимает 10-20% от размера экрана, а в формате баннера 30%;
 Интерактивность.
М
Мобильные кейсы
Fullscreen. TUT.BY
ГЕО
Показы
Бюджет
Клики
CTR
CPM
Беларусь
30 000
1 350 000 BYR (Gross)
1497
4.99%
45 000 BYR
СРС = 902 BYR
Нативный формат в мобильной ленте
событий OK
Плейсмент
Одноклассники и Мой Мир
ГЕО
Беларусь
Таргетинги
Женщины, 25-40
Период
21 день
Бюджет
2 750 000 BYR (Gross)
Охват
150 000 уник. пользователей
Показы
250 000
Клики
1 699
CTR
0,68%
СРС = 1619 BYR*
www.webexpert.by
Спасибо за внимание!
Наталья Синькевич
г. Минск, ул. Толбухина 2
+375 17 336 39 40
sn@webexpert.by
www.webexpert.by