XVI Международный конгресс НАТ Особенности телесмотрения в России Коломиец Виктор Петрович Профессор МГУ, руководитель АЦВИ Москва, 7 ноября 2012 г ИССЛЕДОВАНИЯ АЦВИ в 2011 году ТЕЛЕВИДЕНИЕ ГЛАЗАМИ ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ МЕДИАПОТРЕБЛЕ НИЕ РОССИЙСКОЙ ИНТЕРНЕТАУДИТОРИИ • Городское население старше 15 лет • Face-to-Face интервью на дому у респондента • Выборка: 3630 чел. Онлайн-опрос • Активные пользователи (города, 15+) • Выборка: 4177 чел. КАЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ «Практики телесмотрения жителей Москвы и регионов» • Личные интервью, диады, домашние визиты, дневники • Москва, СанктПетербург, Омск, Саратов, Владимир • Всего: 101 кейс ПРОЕКТ Video-on-Demand •Телефонный опрос (городское население, 15-65 лет, 1000 респондентов) •Онлайнисследование, (городское население старше 15 лет, 608 респондентов) 10 000 респондентов 2 Охват домохозяйств различными способами доставки телевизионного сигнала ( июнь 2012 год) 54 млн. домохозяйств России Эфирный прием 27 млн. домохозяйств (50%) Кабельное, спутникового ТВ и IPTV 27 млн. домохозяйств (50%) Кабельное ТВ 17.0 млн. (в т.ч. 2 млн. цифр.) (31.5%) Спутниковое ТВ 9.5 млн. ( плюс 2 млн. дачи) (17.5%) IPTV 2 млн. (4%) Аналоговый эфирный 27 млн. (50%) 1.5 млн. домохозяйств (3%) имеют 2 способа приема 3 Отечественный путь развития ТВ: все сразу Возникновение Платное ТВ Услуги платного ТВ Конвергенция Коммерческое/Общественное ТВ Западный путь Общественное ТВ Возникновение Государственно-монополистическая модель 50-е годы Государственное Коммерческое ТВ Отечественный путь 90-е годы 70-80-е годы Коммерческое ТВ 00-е годы 4 Всё вместе: вчерашний, сегодняшний и завтрашний день 5 В каждой второй городской квартире есть современный телевизор/панель Доля семей, где есть хотя бы один современный телевизор 35% Россия 2010 год 49% HD 40% 2011 год 66 Современное платное телевидение 7-8% технически возможны продвинутые сервисы Цифровое платное ТВ IPTV Не абоненты платного ТВ 22 50 технически возможна передача HD-каналов Аналоговое платное ТВ 28 7 Услуга «видео-по-запросу» (Москва и Санкт-Петербург) Не знают 34% Имеют 25% Не имеют 41% Не пользуются 15% Пользуются 10% 8 Не только телеканалы и не только телевизор Устройства для просмотра видео на ТВ 63% Экраны для просмотра видео 70% 80% 9 Всё, кроме PVR-ов морально устаревшие/устаревающие устройства 48% горожан современные устройства 15% горожан PVR??? 10 Проникновение платного ТВ и Интернета % от городского населения, 15+ 66 44 16 49 50 22 2006 год 2007 год 2008 год Платное ТВ 2009 год 2010 год 2011 год Домашний Интернет 11 Проникновение цифрового ТВ и Интернета за рубежом 94 93 85 84 68 67 53 Австрия 49 Великобритания цифровое ТВ Италия США Интернет (ШПД) 12 Нелинейный телепросмотр – только в Интернете скачивать видео, смотреть на любом экране 66% 52% 50% техническая возможность для нелинейного телесмотрения онлайн просмотр 7% Интернет Платное ТВ 13 На Западе «нелинейность» с операторами ТВ • HD-КАНАЛЫ • CATCH-UP базовые сервисы операторов платного ТВ • ВИДЕО-ПО-ЗАПРОСУ • ТВ EVERYWHERE •возможность просмотра «линейного ТВ» на любом устройстве (ноутбук, планшет) •выход в Интернет с телевизора •услуга (DVR) для записи и воспроизведения на всех домашних телевизорах и экранах 81% 40% 14 Разные рынки – разная логика логика западного телезрителя логика российского телезрителя Зачем скачивать, если у меня все есть в телевизоре? Зачем кому-то платить или мучиться записывать, если все есть в Интернете? 15 Три часа внимательного телесмотрения в день Оценка продолжительности просмотра ТВ, минут 208 170 154 будни выходные оценивая продолжительность телепросмотра, люди зачастую не принимают в расчет то время, когда смотрят телевизор «вполглаза» в среднем 16 Половина объема телесмотрения приходится на увлеченных телезрителей Доля среди телезрителей Типичная продолжительность телесмотрения Группа 1. Смотрят ТВ меньше среднего 32% 1,5 часа в день и меньше Группа 2. Смотрят ТВ «средне» 35% 3 часа в день Группа 3. Смотрят ТВ больше среднего 33% Более 4,5 часов в день Тип телезрителя Доля в общем объеме телесмотрения группа 1 15% группа 3 52% группа 2 33% 17 Телепросмотр включен в домашнюю жизнь Доля, % опрошенных не могу представить утро без телевизора 40% когда я прихожу домой, я сразу включаю телевизор люблю посмотреть телевизор лежа в постели перед сном без включенного телевизора я не могу заснуть 46% 61% 23% часто под включенный телевизор делаю домашние дела когда я ем, я всегда смотрю телевизор когда я дома, телевизор работает постоянно 64% 50% 53% 18 Просмотр ТВ – это отдых и расслабление • Просмотр телевизора и домашний отдых - почти одно и то же. • Традиционное телесмотрение в значительной степени пассивно • Зрители нуждаются в пассивном времяпрепровождении и ценят телевизор за эту возможность Доля, % опрошенных когда я хочу отдохнуть - я включаю телевизор телевизор - лучший способ отдохнуть и расслабиться после тяжелого дня просмотр телевизора мне всегда помогает отвлечься от житейских проблем 71% 64% 62% 19 Телевизор – это самый удобный экран • • • Телевизор – это, как правило, самый большой домашний экран Телевизор расположен наиболее удобным образом – напротив дивана, кресла Зрители стараются обзавестись хотя бы одним телевизором с большим и плоским экраном Саратов, домашний визит. И на этом экране линейное телевидение, а не «контент по запросу» 20 Традиционное телевидение – это просмотр вместе… … со страной Жители регионов отмечают, что просмотр ТВ позволяет им ощущать принадлежность к большой стране, «быть в курсе» того, что происходит в центре … с ближним кругом ТВ контент предоставляет пищу для разговоров и обсуждений … с семьей Около половины времени люди смотрят с другими членами семьи 21 Просмотр ТВ – это больше, чем потребление телеконтента ТВ ≠ телевизионный контент ТВ = ТВ контент + практика просмотра Практика просмотра иногда более важна, чем контент Анастасия, 25 лет, Саратов: «…люблю полежать на телевизоре, ой, на диване и посмотреть телевизор – очень люблю. Что бы там ни шло, не знаю, меня как-то расслабляет, ни о чем не думаешь, никуда не надо бежать, ничего делать» 22 Выводы Слабое техническое проникновение качественного Интернете играет на руку телеканалам, позволяя не предпринимая особых усилий не сильно терять аудиторию. Интернет в какой-то степени «забрал» у телевидения пока только одну составляющую его массовой популярности – это контент, точнее - доступ к нему в удобное для зрителя время (то, что на развитых рынках предоставляют сами телеканалы через специальные платные сервисы). В России этого нет (платное ТВ выполняет другую функцию – доставки основных телеканалов). У телевидения есть пока запас прочности, связанный с традиционной практикой телепросмотра. Простота использования и комфортные условия для просмотра. Их обеспечивают: пульт, экран и диван. Однако среда меняется, и она становится менее комфортной для телеканалов, более агрессивной. Если раньше телекомпании и вещатели господствовали на этом рынке, теперь число участников рынка постоянно расширяется и все они претендуют на аудиторию и деньги. В этой агрессивной среде телеканалам важно быть активными, действовать. Потому что если занимать выжидательную позицию, останешься пассивен, как вчера, можно потерять позиции. Их займет кто-то другой. 23 АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР «ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ» WWW.ACVI.RU (495) 730-15-67