24 февраля Санкт-Петербург ОБЗОР АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА Интернет аудитория в России Численность интернет пользователей. Россия. 18 лет и старше, млн. чел. Источник: ФОМ, осень 2010 Структура интернет аудитории по возрастным категориям Источник: ФОМ, осень 2010 Проникновение интернета среди лиц с разным материальным положением Источник: ФОМ, весна 2010 Самое популярное занятие в интернете – поиск! Практики использования интернета Источник: ФОМ, ноябрь-декабрь 2010 ПОЧЕМУ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ? Факты о Яндексе — Яндекс – лидирующий поисковый сервис в интернете в России*. — Яндекс – самый быстрорастущий поисковик в мире**. — среднемесячная аудитория поиска Яндекса составляет более 24 миллионов пользователей*** *- по данным Liveinternet, comScore ** - по данным comScore, *** - по данным TNS Яндекс – лидирующий поисковый сервис в интернете 70% 60% 50% Яндекс Rambler 40% Mail Google 30% 20% 10% 1.01.2009 1.04.2009 1.07.2009 Источник: Данные Liveinternet 1.10.2009 1.01.2010 1.04.2010 1.07.2010 1.10.2010 1.01.2011 Конкуренция растет Поисковый трафик растет! Более 3 млрд. поисковых запросов Сценарии поиска Сценарии поиска Сценарии поиска Сценарии поиска Сценарии поиска ПОДБОР ИНСТРУМЕНТОВ Дополнительные инструменты автоматизации • • • • • API Директа 3.0 Стратегии показов Групповое управление кампаниями Оптовые операции в мультиредактировании Шаблоны и управление РК с помощью xlsфайлов • Дополнительные ссылки в первом спецразмещении • Показ по дополнительным релевантным фразам Показ в блоке по минимальной цене Недельный бюджет Инструменты группового управления кампаниями Оптовые операции в мультиредактировании Шаблоны Добавление шаблона позволяет показывать по каждой ключевой фразе свой, уникальный текст Ключевая фраза подставляется в заголовок и/или текст объявления автоматически при каждом показе объявления Можно использовать и в урлах Если объявление показывается на тематической странице (например, в РСЯ), будет указан текст по умолчанию Шаблоны: эффективность • Использование шаблонов в тексте повышвает ctr на 30-35% • Использование шаблона в урлах повышает конверсию в разы! Дополнительные ссылки для первой позиции в спецразмещении КОНТРОЛЬ ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ Метрика всем покажет! Целевой звонок Что диктует время? • Спрос растет • Конкуренция растет • Появляются новые инструменты автоматизации • Упрощаются способы оплаты • Ставка на эффективность • Выигрывают самые продвинутые Полезные ресурсы • • • • • • • • Статистика ключевых запросов: http://wordstat.yandex.ru/ Метрика: http://metrika.yandex.ru/ Помощь Метрики: http://help.yandex.ru/metrika/ Реклама на Яндексе: http://advertising.yandex.ru/ Советы вебмастеру: http://help.yandex.ru/webmaster/ Помощь Директа: http://help.yandex.ru/direct/ Интернетско-русский разговорник: http://terms.yandex.ru/ Контекстная реклама в России (2010): http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml • Блог Яндекса: http://clubs.ya.ru/company/ Анастасия Августовская адрес: 195027, Санкт-Петербург, Cвердловская набережная 44, телефон: +7 (812) 633 36 00 факс +7 (812) 633 36 99 e-mail: avgusta@yandex-team.ru