Рекламные возможности национальной сети кинотеатров
реклама
Рекламные возможности национальной сети кинотеатров Реклама в кинотеатрах: эффективность Эффективность традиционных рекламных медиа снижается, в то время как реклама в кинотеатрах становится все более эффективной! Аудитория кинотеатров – наиболее активный и платежеспособный сегмент потребителей Кинореклама идеальна для небольших и средних рекламных бюджетов Стабильный рост количества зрителей. Кино – это модно и интересно! Лояльность и восприимчивость аудитории, зрелищность, позитивные эмоции Кино – самый свободный, смелый и креативный рекламный ресурс! Подробнее об аудитории кинотеатров 40% городского населения Украины ходят в кино 60% молодежи – (12 – 30 лет) 45% Киева 40% населения в других городах-миллиониках 70% cinemagoers – это люди возрастом 12-35, и только половина из них смотрят ТВ регулярно Кинотеатры - одна из лучших площадок для маркетинга среди молодежной, финансово обеспеченной аудитории Возрастная структура аудитории 25,0% 200 Все посетители кинотеатров 20,0% Регулярные посетители 15,0% Aff (сравнение со всем население Украины) 180 160 140 120 100 10,0% 80 60 5,0% 40 20 0,0% 0 12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65 70 % посетителей кинотеатров это люди возрастом 12-35 лет - наиболее привлекательная аудитория Зрители кинотеатров. Проведение досуга Все население Регулярные посетители (1 раз в месяц и чаще) Посетители кинотеатров Aff 100 1,37 90 Зрителей кинотеатров сложнее «зацепить» через традиционные медиаканалы. 80 1,16 70 1,14 1,05 60 1,01 50 40 30 20 10 0 Чтение газет Чтение журналов Слушание радио Просмотр телепередач Интернет Это - люди, которые проводят свой досуг на просторах интернета, читают журналы и слушают радио. А среди регулярных cinemagoers еще меньше людей, которые предпочитают смотреть телевизор и читать газеты. Cinemagoers – это лидеры мнений, у них хороший вкус и высокие требования! Источник данных: TGMI 2013-2 Зрители кинотеатров по регионам 65% 18,0% 16,0% 16,0% 140 15,3% 120 14,1% 14,0% 12,0% 10,0% 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% 100 10,4% 9,7% 9,2% 80 7,8% 5,6% 60 5,0% 4,6% 40 2,4% 20 0 65% зрителей аккумулирует Киев, Восток и Юг. Восток, Юг и СевероВосток, главным образом дает долю за счет высокой плотности населения, тогда как западный регион «любит» ходить в кино (доля населения западного региона, которая посещает кинотеатры от всех зрителей кино Украины, выше, чем доля западного население в структуре населения Украины) Источник данных: TGMI 2013-3 Кино и ТВ – построение охватов Люди возрастом 16-30 лет, 50 тыс + 63% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ) 3,5% - чистый охват кино 31% ходят в 90% кино (смотрят ТВ) Люди возрастом 16-30 лет, 500 тыс + 58% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ) 88% (смотрят ТВ) 27% - пересечение аудитории Суммарный охват кино + ТВ – 93,0% 5,1% - чистый охват кино 35% ходят в кино 30% - пересечение аудитории Суммарный охват кино + ТВ – 93,6% Возрастная структура аудитории ТВ vs. Кино Кино ТВ 61-65 12-15 20 16-20 15 10 56-60 21-25 Из всех ТВ зрителей, 77% - это люди возрастом 12-65 в городах 50 тыс+. Следовательно, часть рекламного бюджета тратится впустую, на аудиторию 65+ или 12-. 5 0 51-55 26-30 46-50 Наиболее коммерчески привлекательная аудитория - 16-35 лет, города 50000+ - это всего лишь 23% от общей ТВ аудитории – 4,3 млн. человек. 31-35 41-45 36-40 В кинотеатрах именно этих зрителей - 3,5 млн., и при этом они не все смотрят ТВ, либо смотрят его, гораздо меньше. Структура аудитории кинотеатров: уровень дохода по регионам Города с населением 500 тыс. + Города с населением 100-500 тыс. Аудитория с доходом средний, средний+ Аудитория с доходом средний, средний+ Киев Север Северо-Восток Центр Юго-Восток Северо-Восток Запад Северо-Запад Юг Юго-Восток Восток Запад 0% 20% 40% 60% 80% 100% Юго-Запад Юг В среднем по Украине в структуре аудитории кинотеатров 73% зрителей с доходом «средний и выше среднего» Крым Восток 0% 20% 40% 60% 80% 100% Источник данных: TGMI 2013-3 Multiplex – национальное покрытие Киев и 12 областных центров Multiplex Multiplex – сеть кинотеатров №1 в Украине На начало 2014-го года – это: 17 комфортных современных кинотеатров 83 зала 12 675 мест 14 940 сеансов проходит в сети ежемесячно 440 000 контактов со зрителем ежемесячно Перспективы развития Multiplex В 2014г. планируется открытие 4-ех многозальных кинотеатров в городах-миллионниках: • Киев, ТРЦ "Республика" 12 залов, 2500 мест • Киев, ТРЦ "Проспект" 7 залов, 1100 мест • Одесса, ТРЦ "Зебра» 6 залов, 1100 мест • Харьков, ТРЦ "Магеллан" 5 залов, 750 мест Итого, в 2014 году сеть кинотеатров Multiplex обеспечит 6 000 000 контактов со зрителем Динамика посещаемости сети Multiplex 2011-2014 2011 700,000 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 2012 2013 2014 Охват кинотеатров Multiplex в регионах Охват Мультиплекс 100% 90% Город Население Киев Донецк Николаев Херсон Кривой Рог 2 858 384 966 194 494 953 336 104 655 610 971 200 480 000 185 400 256 200 120 000 Черкассы Хмельницкий Ровно Житомир 286 020 265 819 249 905 270 996 159 600 123 600 49 800 118 800 Мариуполь Запорожье Симферополь 480 897 766 959 362 878 86 400 155 400 180 000 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Количество Охват уникальных населения контактов в сети города в сети Мультиплекс, в год Мультиплекс 34% 50% 37% 76% 18% 56% 46% 20% 44% 18% 20% 50% Типы размещения рекламы Большой экран Колонны и лайтбоксы Сеть ЖК мониторов Наклейки на пол Продажи «с собой» Флаеры Столы в фойе Одежда барменов Спинки кресел Торговля в барах Билеты Рекламные стенды Эксклюзивная торговля Плакаты Семплинг Видео реклама • Рекламный ролик перед началом сеанса является лидером по эффективности в рамках платформы • Возможность выбрать фильм. При планировании роликов перед сеансом может быть сделано достаточно точное таргетирование исходя из жанра фильма и его целевой аудитории Мультиплекс готов продавать именно контакты, а не пустые залы, кресла и т.п. • • Ротация видео ролика в сети ЖК мониторов в фойе кинотеатров • Ролик демонстрируется на более 100 крупноформатных ЖК панелях, расположенных в фойе всех кинотеатров сети Панели установлены таким образом, чтобы обеспечить видимость в любой точке в фойе. Ролик демонстрируется со звуком, что повышает эффективность его восприятия посетителями – до 360 000 человек в месяц • Большой экран: типы продаж Оплата по контактам Покупка гарантированного количества контактов - рекламный ролик демонстрируется во всех залах и сеансах в кинотеатрах сети Multiplex, пока количество проданных билетов не превысит заявленный объем контактов. Отчетность по набранным контактам происходит понедельно, контакты сверх заявленной суммы в последнюю отчетную неделю – не оплачиваются. Покупка количества выходов, оплата по фактически набранному количеству контактов Оплата по выходам Покупка размещения во всех сеансах Покупка размещения под фильм Покупка размещения под премьеру Multiplex: внутреннее пространство • Мы проанализировали поведение зрителей перед сеансом. Оказалось, что порядка 40% аудитории приходят за 30-45 минут до начала сеанса и порядка 20% аудитории остаются после сеанса в кинотеатре. • Общее количество этих зрителей – около 200 000 в месяц. Время перед началом сеанса или после окончания фильма они проводят за столиками наших кафе, ожидая друзей или обсуждая киноленту. • Мы решили общаться с аудиторией, превратив столешницы в канал коммуникации • Статичная индор реклама давно известна, как один из наиболее эффективных носителей. Она влияет на потребителя точечно. Встречает его у входа и находится с ним постоянно. • Колонны и лайтбоксы в фойе кинотеатров дополнят брендирование внутреннего пространства. Более 100 рекламных площадей готовы к размещению такого типа коммуникации. • Креативное брендирование входа в зал на премьерных показах позволит заинтересовать кинозрителя перед фильмом и напомнить о себе на выходе. Multiplex: печать • • Флаер Раздача листовок может осуществляться как на кассе с билетом, так и промоутером в фойе • Носитель 150х150 сантиметров может быть размещен в любой части фойе на полу • Наиболее эффективное размещение – вход и выход из фойе • Плакат – один из наиболее популярных типов индор размещения • 314 мест обеспечат нужный результат кампании Multiplex регулярно выпускает собственный информационно – развлекательный дайджест о кино, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах МХ. Он попадет в руки не только гостям кинотеатра, но и их семьям и знакомым, и просто посетителям ТРЦ Multiplex: специальные носители • • • • Билет. Без него невозможно попасть в зал. Это предмет, который гарантировано попадает в руки ЦА Обратная сторона билета, размером 60х105мм – это поле для личной коммуникации, что открывает широкие возможности для контакта Ежемесячно печатается 500 000 билетов. • • • Реклама на спинках кресел. • На протяжении двух часов и • более, именно столько длится сеанс в кино, осуществляется коммуникация с потребителем. Этот тип носителя – рекордсмен по времени воздействия. При использовании контрастной или люминесцентной печати эффект воздействия увеличится в несколько раз Форма барменов Бармены - постоянно контактируют с платежеспособной аудиторией, которая, посещая кинотеатр, приходит в бар, чтобы купить именно ваш продукт Multiplex :промо стенды и семплинг • • Общая площадь всех фойе кинотеатров сети более 8000 м2. Здесь проводят время до и после сеанса все 3 000 000 зрителей сети Multiplex • Такая площадь открывает широкие возможности для размещения промо стендов, проведения кампаний и акций в сети кинотеатров • В фойе сети Multiplex возможно все – от скромного информационного стенда до размещения автомобиля! Семплинг • Учитывая четкие параметры ЦА кинотеатров и прогнозируя посещаемость на основе плана премьер, достигается высокая эффективность семплинга Как это работает Размещая рекламу в сети кинотеатров Multiplex вы получаете: Собственные торговые площади Национальное покрытие Невысокая стоимость кампании Фиксирование точного количества контактов Возможность выбора премьер Кино - это модно СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ Реализация рекламных возможностей CЕТИ «Multiplex» Руководитель направления Рукосс Елена e.roukoss@super8.com.ua +38 (050)- 358 46 22
