Продвинутые техники SEO для E-commerce сайтов Артем Гидин Руководитель отдела продвижения agidin@web-promo.com.ua Почему мы говорим о SEO? 2 Как понять 200 факторов? 3 Первый уровень Сайт и контент 4 Критерии: техническое состояние • • • • Актуальная, рабочая структура Сайт всегда доступен Никаких дублей страниц Оптимизация фильтров Критерии: индекс основной Критерии: индекс дополнительный Помощь в работе Инструменты вебмастера от Google www.google.com/webmasters/tools/ Инструменты вебмастера от Яндекс webmaster.yandex.ua Контент ооочень важен 9 Для этого контент должен быть: • • • • • просто быть уникальным релевантным качественным периодически обновляться Важен контент-план • • • • • Страницы категорий. Страницы подкатегорий. Страницы фильтров. Страницы популярных карточек товаров. Транзакционные статьи для блога. Помощь в работе Проверка заголовков на уникальность: www.google.com/webmasters/tools/ webmaster.yandex.ua Проверка текстов на уникальность: advego.ru/plagiatus www.content-watch.ru Проверка структуры: www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ home.snafu.de/tilman/xenulink.html Второй уровень Ключевые слова Сайт и контент 13 Типы ключевых слов По характеру 1. Навигационные 2. Информационные 3. Транзакционные По региону 1. Общие 2. Региональные Критерии 1. Соответствие страницам сайта 2. Максимальная сегментирование по страницам 3. Ограниченное кол-во запросов на страницу Критерии регионального ранжирования Помощь в работе Подбора ключевых слов от Google adwords.google.com.ua/KeywordPlanner Подбора ключевых слов от Яндекс wordstat.yandex.ua Оценка тренда от Google www.google.com.ua/trends Третий уровень Link-маркетинг Ключевые слова Сайт и контент 18 Ссылки • Разнообразие • Планомерность • Окружение Помощь в работе Инструменты проверки обратных ссылок www.google.com/webmasters/tools/ ahrefs.com majesticseo.com linkpad.ru Вершина пирамиды UX Brand Social Link-маркетинг Ключевые слова Сайт и контент 21 SEO Время быстрых результатов прошло Рассмотрим на примере 23 Кейс. Оптимизация проекта Сайт: http://planettoys.ua/ Тематика: интернет-магазин детских игрушек Цели клиента: увеличение кол-ва продаж с сайта Проводимые действия: • Проведение SEO-аудита. • Анализ возможно расширения структуры. • Формирование технического задания. • Внедрение. • Контроль результатов. SEO-редиректы Дубли регистра http://shop.planettoys.ua/ru/shop/Radioupravlenie => http://shop.planettoys.ua/ru/shop/radioupravlenie Слеш в конце URL http://shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_i_aksessuary => http://shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_i_aksessuary/ Удаление промежуточных каталогов http://shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_i_aksessuary/kukly_paola_reina/ => http://shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_paola_reina/ Важно: указываем в коде ссылки на правильные страницы с 200 кодом Корректировка названий категорий Дерево => Деревянные игрушки Создание дополнительных целевых страниц Создание дополнительных целевых страниц Доработка целевых страниц для фильтров по товарам Формирование шаблонов мета-тегов Title: Купить игрушки для детей {Название фильтра – Возраст} | Интернет магазин детских игрушек PlanetToys Keywords: игрушки для детей {Название фильтра – Возраст}, PlanetToys Description: Огромный ассортимент игрушек для детей {Название фильтра – Возраст}, от PlanetToys. Высокое качество, быстрая доставка. H1: Игрушки для детей {Название фильтра – Возраст} Улучшаем сканирование целевых страниц Устраняем внутренний дубликат 1. 2. 3. 4. Контент на страницах фильтров Контент на страницах пагинации Для сквозного блока доставки Мета-теги на однотипных товарах Дополнительные доработки 1. 2. 3. 4. 5. 6. Настройка Canonical Настройка robots.txt Устранение излишних заголовков <h2>…</h2> Оптимизация внешних ссылок Настройка микро-форматов Оптимизация скорости загрузки сайта И конечно же результаты :) Все просто и все сложно! Юзабилити аудит PR и SMM стратегии Ссылочная стратегия Семантический анализ SEO-аудит и контентная стратегия СПАСИБО и УДАЧИ! agidin@web-promo.com.ua http://www.facebook.com/agidin http://twitter.com/agidin http://www.web-promo.ua/