Поисковое продвижение для интернет-магазинов: инструкция по применению

Поисковое продвижение
для интернет-магазинов:
инструкция по
применению
Александр Маслов
«Формула сайта: Успешный интернет-магазин от А до Я»
24 октября 2013 г.
Содержание доклада
• Источники трафика для интернет-магазина
и сайтов с каталогами.
• Когда можно начинать SEO-продвижение?
• Основные ошибки при продвижении товарных
магазинов.
• Кейсы и результаты в цифрах:
что и за сколько.
Источники трафика
– Оффлайн;
– Онлайн:
• трафик с поиска;
• контекстная реклама;
• баннерная реклама;
• торговые площадки;
• соцсети.
Распределение трафика на проектах
В среднем с поиска на сайты
осуществляется
всех переходов.
60 %
Например:
Отделочные материалы
Одинаковые бюджеты на SEO и контекст
Например:
Отопительное оборудование
Бюджет на контекст превышает бюджет на SEO
Например:
Доставка цветов
Бюджет на контекстную рекламу в 3 раза больше, чем на SEO
Продвижение сайтов
Вывод сайта на первые позиции по товарным запросам.
На позиции сайта в выдаче влияют 3 группы факторов:
• внутренние;
• внешние;
• поведенческие.
Основная задача:
Быть лучше сайтов которые в ТОП-10
по всем трем факторам
Классификация сайтов
с точки зрения стратегии
– узкоспециализированные сайты;
– сайты с услугами, которые не ищут в интернете;
– специализированные сайты компаний,
предоставляющих услуги;
– сайт с большими каталогами;
– интернет-магазины;
– товарные площадки, каталоги.
Комплексная оптимизация
Подходит для:
• интернет-магазинов;
• сайтов с большими каталогами;
• товарных площадок.
Сайт начинает получать НЧ трафик
и подготавливается к продвижению.
Основные задачи комплексной
оптимизации
• Подбор большого количества запросов.
• Шаблонная оптимизация.
• Правильное распределение веса по сайту.
Проработка семантического ядра
Шаблонная оптимизация
•Title
Купить <название товара> в Новосибирске по низкой цене
•Description
•Тексты, заголовки
<В разделе | На странице> «Гостиницы и отели [Страны]» <представлены | размещены>
популярные отели [Страны], расположенные в [Городе 1], [Городе 2], [Городе 3] и других городах.
На <нашем сайте | сайте | hotels.ru > <Вы можете | у Вас есть возможность> посмотреть фото
отелей [страны] и забронировать <понравившейся | подходящий | нужный | необходимый |
выбранный> отель в любом городе [Страны], воспользовавшись формой поиска или каталогом.
<В настоящий момент | Сейчас> на сайте возможно бронирование номеров [N гостиниц] отелей
в [Стране] разной ценовой категории: от недорогих гостиниц до отелей премиум класса.
Мы надеемся, что информация об отелях [Страны] (цены, фото, описание), <размещенная |
опубликованная> <на сайте | в каталоге | в этом разделе>, поможет Вам при планировании
<путешествия | поездки> в [Страну].
Бронируйте отели [Страны] вместе с site.ru
Распределение веса по сайту
Продвижение: порядок работы
Для специализированных сайтов:
• согласовывается список запросов;
• определяется срок.
Для больших проектов:
• каждый месяц производится работа по новой группе
запросов.
Когда можно начинать продвижение?
Средний срок продвижения 3–6 месяцев.
Результат от контекстной рекламы – в этот же день.
Продвижение = инвестиции в Ваш бизнес.
Примеры
Оптимизация и продвижение
Примеры
Долгосрочное сотрудничество
Примеры
Долгосрочное сотрудничество
по SEO и контекстной рекламе
Что лучше – директ или продвижение?
лучше СОЧЕТАНИЕ, но:
тематика
Цена,
руб.,
SEO
Цена,
руб.,
контекст
Посетителей,
SEO
Посетителей,
Контекст
Цена за
посетителя,
руб., SEO
Цена за
посетителя,
руб.,
контекст
Двери
39 000
92 194
6 000
2 684
6,5
34
Отделочные
материалы
51 000
74 115
63 000
17 627
0,8
4,2
Окна
32 000
76 792
4 500
2 357
7,1
32
Медицина
60 000
150 000
22 705
13 242
3
11
Обувь
15 000
106 200
12 800
3 670
1,17
28
Заключение
•
•
•
•
•
Развитые сайты и бренды – все
используют поисковое продвижение:
Шатура;
МТС;
БФК;
Связной;
М-Видео и др.
вопросы
Спасибо за внимание!
Маслов Александр
Агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
ww.DirectLine.su
alex@directline.su
24 октября 2013 «Формула сайта: Интернет магазин от А до Я»