Исследование восприятия национального белорусского орнамента в маркетинговой коммуникации брендов

Исследование восприятия
национального белорусского
орнамента в маркетинговой
коммуникации брендов
Маркетинговое исследование
Использование национального орнамента в
маркетинговой коммуникации – один из
основных трендов в последнее время

Продукция с национальным
орнаментом

Логотипы
 Упаковка
 Рекламные кампании и
специальные акции
 Мероприятия
В 2016 году компания МАСМИ планирует провести
исследование посвященное восприятию национального
белорусского орнамента в маркетинговой коммуникации.
Задачи исследования
 Изучить восприятие использования национального
белорусского орнамента в маркетинговой
коммуникации
 Выявить отношение целевой аудитории к
использованию национального орнамента в
маркетинговой коммуникации
 Определить наиболее заметные акции/рекламные
кампании с использованием национального орнамента
 Выявить наиболее известные товары и услуги, в
продвижении которых использовался национальный
орнамент
Методология
исследования (Омнибус)
Метод сбора информации
 Личные интервью face-to-face по структурированному опросному листу.
Целевая аудитория
 Мужчины и женщины 18-64 лет, постоянно проживающие в городах опроса
География
 Минск, областные центры (Брест, Витебск, Гомель, Гродно, Могилев), большие (100 000+), средние
(более 50 000) и малые (менее 50 000) города
Размер выборки
 1000 интервью. Выборка репрезентативна городскому населению по полу,
возрасту и региону проживания.
Сроки полевых работ
 Февраль 2016
Структура анкеты
Т.к. некоторые бренды использовали национальный орнамент только в
рекламе (Velcom, LG, Бульбаш и т.д.) , а другие нанесли его на упаковку
либо на сам продукт, либо использовали в фирменном оформлении (Beloil,
Бобров, Технобанк, Брестский мясокомбинат), то целесообразно делать 2
отдельные части анкеты: 1) по рекламе с национальным орнаментом и 2)
по продуктам/напиткам/непродовольственным товарам, на упаковку
которых был нанесен орнамент (либо он нанесен на сам продукт). Каждая
часть будет состоять из блока общих вопросов и отдельных блоков
вопросов по каждому бренду-участнику.
Общие вопросы по рекламе
 Видели ли Вы рекламу с использованием белорусского национального
орнамента («вышиванки»)?
 Можете вспомнить, что это был за продукт/услуга?
 Назовите марку продукта/услуги, которые рекламировались?
 Нравится ли Вам идея использования белорусского орнамента
(«вышиванки») в рекламе?
 Какие ассоциации вызывает у Вас национальный орнамент
(«вышиванка») в рекламе?
Вопросы клиентского
блока по рекламе
 ПОКАЗЫВАЕТСЯ КАРТОЧКА С МАКЕТОМ/КАДРАМИ РЕКЛАМЫ БЕЗ УКАЗАНИЯ БРЕНДА!
Видели ли Вы эту рекламу?
 Можете вспомнить, какой продукт/товар/услуга рекламируются?
 Можете вспомнить, какая марка рекламировалась?
 Где Вы видели эту рекламу?
 Вам понравилась эта реклама?
 Оцените, пожалуйста, этот ролик по следующим характеристикам
 Возникло ли у Вас желание воспользоваться рекламируемым предложением?
Общие вопросы по продуктам питания,
напиткам и непродовольственным товарам
 Видели ли Вы продукты питания, напитки или
непродовольственные товары с белорусским
национальным орнаментом («вышиванкой»)? (орнамент
был нанесен на упаковку или сам товар)
 Вы можете вспомнить, какие это были продукты питания,
напитки или непродовольственные товары?
 Можете ли Вы назвать марку?
 Нравится ли Вам идея использования белорусского
орнамента («вышиванки») на продуктах питания, напитках
и непродовольственных товарах?
 Какие ассоциации вызывает у Вас национальный
орнамент («вышиванка») на товарах?
Вопросы клиентского блока по
продуктам питания, напиткам и
непродовольственным товарам
 ПОКАЗЫВАЕТСЯ КАРТОЧКА С УПАКОВКОЙ/ТОВАРОМ БЕЗ УКАЗАНИЯ БРЕНДА!
Видели ли Вы этот продукт/напиток/товар?
 Можете вспомнить, что это за марка?
 Где Вы видели этот продукт?
 Вам понравилась упаковка/оформление этого продукта?
 Оцените, пожалуйста, внешний вид этого продукта (упаковку) по следующим
характеристикам.
 Возникло ли у Вас желание купить этот продукт?
Возможные дополнительные
вопросы для клиентского
блока*
 Хотели бы Вы увидеть эту рекламу еще раз?
 О чем была эта реклама?
 Вы помните слоган (рекламное сообщение)? Можете
воспроизвести его?
 На каких еще товарах, продуктах питания и напитках Вы
бы хотели увидеть белорусский орнамент («вышиванку»)?
и другие в зависимости от задач каждого клиента
* Добавляются за дополнительную плату. Данные
предоставляются эксклюзивно только 1 клиенту.
Стоимость исследования
 Общий блок по рекламе + клиентский блок по рекламе = 3 600$ + НДС
 Общий блок по продуктам/товарам/услугам + клиентский блок по
продуктам/товарам/услугам = 3 200$ + НДС
Общая стоимость всего исследования: 6 800$ + НДС
Примерная стоимость для 1 участника (при наличии минимум 4-х
участников в каждом разделе):
Раздел 1) Блок по рекламе (общ.+ клиентский 1 категория ) – 900$
Раздел 2) Блок по по продуктам/товарам/услугам (общ.+ клиентский 1
категория) – 800$
По вопросам участия в
исследовании обращайтесь в
 Marketing.by
 МАСМИ
Мария Райская
m.raiskaya@masmi.by, m.raiskaya.masmi@gmail.com