Секреты эффективных рекламных кампаний. Новые возможности анализа РК в Google Analytics 1. Эффективность продуктов Деление товаров и услуг По категориям • Электроника • Бытовая техника • Компьютеры • Телефоны • Детские товары • Одежда • Обувь • Товары для ремонта По брендам • B&W • Canton • DALI • JBL • Jamo •Magnat • Paradigm • Yamaha Сегментам рынка • Дорогие товары • Средний уровень Планирование размещения Для каждого товара, мы • выбираем площадку • определяем формат и место размещения • разрабатываем баннеры В итоге, мы получаем баннер продукта в размещении Продукты в рекламе В реальности это так или так Как отслеживать? • настроить уникальные utm метки • настроить пользовательские сегменты в GA Оценка затрат • Сводные таблицы в XLS • API Google Analytics* Анализ продуктов в AdHands В AdHands, каждому баннеру назначается продукт Или несколько продуктов 2. Сравнение источников Сравнение источников Контекстные размещения • Кампании внутри одной системы • Одинаковые кампании в разных системах • Системы между собой Медийные размещения • Площадки между собой • Разные форматы • Форматы на одной площадке Что сравнивать? Контекстные размещения utm_medium utm_source • Эффективность систем В MS Excel: • Эффективность кампаний utm_campaign – для кампаний utm_content – для объявлений Медийные размещения • Эффективность площадок • Эффективность форматов • рассчитать стоимость цели/конверсии utm_campaign для у.е.) баннера • пересчитать стоимость клика (НДС–или utm_content – для формата • рассчитать ROI Затраты на рекламу Яндекс.Директ Googl AdWords Begun Яндекс.Маркет ВКонтакте Затраты на рекламу MS Excel API Google Analytics* Статистика площадки Система управления рекламой Сравнение источников в AdHands 3. Электронная коммерция Электронная коммерция • Какое кол-во посетителей пришло с конкретной площадки, сколько товара и на какую сумму они приобрели? • Сколько стоил каждый заказ? • Как считать товары отложенного спроса? Как считать? utm-метки + • модифицированный счетчик Google Analytics • модифицированный счетчик Яндекс Метрики Мы получаем ответы на вопросы: • Сколько и откуда пришло? • Сколько и на какую сумму приобрели? Стоимость заказа рассчитываем в MS Excel Отложенный спрос Проблема: Google Analytics и Яндекс.Метрика заменяют источник. Решение: •Специальный профиль в системе статистики •AdHands Электронная коммерция в AdHands 4. Деньги в Google Analytics Деньги и не только Передаем: • затраты • данные о показах • данные о кликах • для площадок • для кампаний • для ключевых запросов В формате CSV через API Google Analytics Пример Мы используем всё Янина Трофименко Руководитель отдела аналитики RealWeb Участник Google Analytics Summit 2012, Маунтин-Вью, Калифорния Глобализация веб-аналитики Синхронизация настройки отслеживания Много систем – один счетчик Синхронизация настройки отслеживания 1 счетчик вместо 6 • Создаем аккаунт GTM • Добавляем пустой массив данных data Layer <script> dataLayer = []; </script> • и счетчик GTM на сайт Синхронизация настройки отслеживания Запуск счетчиков статистики из GTM • Добавляем шаблонный счетчик Синхронизация настройки отслеживания Запуск счетчиков статистики из GTM • Добавляем пользовательский счетчик Синхронизация настройки отслеживания Запуск счетчиков статистики из GTM • Добавляем правило для запуска счетчиков Синхронизация настройки отслеживания Записать данные Ecommerce в Datalayer dataLayer = [{ "tranID" : "32776", // * ID заказа "tranTotal" : "8670", // * сумма заказа "tranProducts": [ // * данные о продуктах заказа { "id": "22613", // * id продукта "name": "Водонагреватель KWH50VS", // название продукта "category": "Водонагреватели", // категория продукта "price" : "8070“, // * цена продукта "quantity" : " 1" // * количество }, { "id": "206846", // * id продукта "name": "Угольный фильтр KIT 0265", // название продукта "category": "Встраиваемая техника / Аксессуары“, // категория продукта "price" : "300“, // * цена продукта "quantity" : "2" // * количество } ] }] Синхронизация настройки отслеживания Познакомить GTM с данными data Layer Синхронизация настройки отслеживания Передать данные о заказе в GA • Добавить тег Ecommerce в GTM <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']); _gaq.push(['_addTrans','{{tranID}}','','{{tranTotal}}','','','','']); _gaq.push(['_addItem', '{{tranID}}', '{{tranProducts}}']); _gaq.push(['_trackTrans']); </script> • Запускать скрипт только на ThankYouPage Вопросы ? Евгений Волошин Янина Трофименко Координатор проектов AdHands и Гарпун Руководитель отдела аналитики RealWeb ev@realweb.ru trofimenko@realweb.ru