Медийная реклама в интернете Настоящее и будущее Илья Алексеев, ИМХО Vi Рекламный рынок России в 1-м полугодии 2015 года Динамика сегментов в 1-м полугодии 2015 г. Объем сегментов в 1-м полугодии 2015 г. (млрд.руб, без НДС) 30,3% ТВ Радио Источник: АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в 1 полугодии 2015 года Пресса Наружная Интернет реклама Прочие Весь рынок Рынок интернет-рекламы в 1-м полугодии 2015 года Доля контекстной рекламы выросла до 83% в интернет-рекламе и достигла 25% рекламного рынка Рост в сегменте интернет-рекламы неоднородный: растут только контекст и онлайн-видео 17% 83% 83% Источник: АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в 1 полугодии 2015 года 2015. Как меняется поведение рекламодателей? Рекламные деньги 2015 Доля традиционных медиа заметно снизилась с 75% до 70% Основные тренды: 1. Переход к среднесрочному/краткосрочному планированию 2. Концентрация бюджетов на площадкахлидерах 3. Оптимизация, оптимизация, оптимизация… Источник: АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в 1 полугодии 2015 года Доля мелких рекламодателей сокращается В 1 полугодии 2015 года доля бюджетов ТОП 20 рекламодателей в ТВ достигла 54% В медийной интернет-рекламе тенденция укрупнения тоже есть, но пока не так заметна. Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2013 года, 1 полугодие 2014 года, 1 полугодие 2015 года Поведение разных категорий рекламодателей Федеральное и региональное ТВ «ВОСХОДЯЩИЕ ЗВЕЗДЫ»: СТАЛИ РАСТИ БЫСТРЕЕ В 2015 «ЗВЕЗДЫ»:ВЫШЕ РЫНКА В 2014 И ВЫШЕ РЫНКА В 2015 2015 • Рынок БЫЛИ НИЖЕ РЫНКА В 2014 И ОСТАЮТСЯ НИЖЕ • БЫЛИ ВЫШЕ РЫНКА В 2014, НО НИЖЕ В 2015 2014 Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2014 года, 1 полугодие 2015 года Лидерами роста в 2015 году в традиционных медиа (ТВ) остаются Фармацевтические препараты. 2 категории: Автомобили и Финансовые услуги снижают затраты на традиционные медиа. Поведение разных категорий рекламодателей Медийная реклама в интернете «ВОСХОДЯЩИЕ ЗВЕЗДЫ»: СТАЛИ РАСТИ БЫСТРЕЕ В 2015 «ЗВЕЗДЫ»:ВЫШЕ РЫНКА В 2014 И ВЫШЕ РЫНКА В 2015 2015 • • БЫЛИ НИЖЕ РЫНКА В 2014 И ОСТАЮТСЯ НИЖЕ БЫЛИ ВЫШЕ РЫНКА В 2014, НО НИЖЕ В 2015 2014 Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2014 года, 1 полугодие 2015 года В интернет-рекламе Фармацевтические препараты показывают также высокий рост, как и в традиционных медиа. FMCG и Финансы заметно перераспределяют часть бюджетов из традиционных медиа в диджитал. Категории-лидеры в баннерной рекламе % бюджета от всей баннерной рекламы, 1 полугодие 2015 года • • Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2015 года Несмотря на сокращение рынка автомобилей эта категория по-прежнему остаётся лидирующей в сегменте баннерной рекламы FMCG в 1 полугодии 2015 года активно использовали баннерные форматы в коммуникации и обогнали даже операторов сотовой связи Категории-лидеры в онлайн видео-рекламе % бюджета от всей баннерной рекламы, 1 полугодие 2015 года • • Источник: Аналитический Центр Vi, 1 полугодие 2015 года Традиционно лидирующей категорией в видео-рекламе являются FMCG. В 2015 году они сохраняют лидерство. Категория лекарственных средств значительно увеличила инвестиции в видео-рекламу. Будущее медийной интернетрекламы Развитие медийной интернет-рекламы как его видят эксперты рынка Прогноз объемов и динамики медийной интернет-рекламы (млрд.руб, без НДС) К 2017 году эксперты прогнозируют возврат медийной интернет-рекламы к позитивной динамике. Прогноз экспертов Источник: ИМХО Vi. Опрос экспертов рекламного рынка. Июнь-Июль 2015 г. Будущее онлайн-видео рекламы как его видят эксперты рынка Оптимальная доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов рекламодателей Реальная доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов рекламодателей в 1Н 2015 Источник: ИМХО Vi. Опрос экспертов рекламного рынка. АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в 1 полугодии 2015 года Будущее мобильной рекламы как его видят эксперты рынка Рост мобильной рекламы в ближайшие 2 года будет очень высоким Источник: ИМХО Vi. Опрос экспертов рекламного рынка. Доля мобильной рекламы в дисплее составит 17% в 2016 году Будущее медийной рекламы как его видят эксперты рынка Все имиджевые задачи будут решаться только онлайн видео-рекламой, а баннеры будут использоваться только для решения performance-задач Баннерная реклама является не только performance-инструментом, но и более дешевым способом решения имиджевых задач рекламодателей С развитием технологий и имиджевые, и перформанс-задачи можно будет решать с помощью одной лишь онлайн видео-рекламы Источник: ИМХО Vi. Опрос экспертов рекламного рынка НЕТ ДА НЕТ Спасибо!