Information Content - Институт развития прессы

Совершенная
связь с
сообществом = С3
Стив Баттри,
Gazette Communications
Институт развития прессы-Сибирь
4 декабря 2009
steve.buttry@gazcomm.com
Twitter: @stevebuttry
Slideshare.net/stevebuttry
«Лучшая гарантия
свободы прессы – это
рентабельная пресса»
Эндрю Б. Дэвис (Andrew B. Davis), президент
Американского института прессы
Ежедневная аудитория газет в США в процентном соотношении к общему количеству жителей страны
Диаграмма из статьи Марка Лаунди «Постепенное вымирание» в журнале The Digital Journalist
The Digital Journalist, “Circling the Drain,” by Mark Loundy
Коллапс:
продажи
печатных
газет ,
с 2006 года
по настоящее
время
Диаграмма из блога Алана Маттера «Размышления Газетозавра»
(Reflections of a Newsosaur, Alan Mutter)
stevebuttry.wordpress.com
Цифровая площадка
для C3
• Выход за пределы рекламы
• Прямые продажи (билеты, предварительные заказы,
подарочные карты, спортивный инвентарь)
• Привлечение потенциальных потребителей (lead
generation) & адресная реклама
• Спонсорская помощь, членство в ассоциациях &
организация мероприятий
• Реклама & программные приложения для мобильных
телефонов
• Ориентация сразу на несколько потребностей (да,
конкурентная реклама)
Harris is already moving here, too
Перемены в отношениях
• Вместо статьи расходов в бюджете –
статья доходов
• Вместо неэффективных методов –
высокоэффективные
• Вместо рекламы – другие источники
дохода
Контент,
значимый для сообщества
•
•
•
•
•
Автомобили, транспорт, дороги
Дом
Беседы
Календарь
Местные новости
Контент,
значимый для каждого человека
•
•
•
•
•
•
•
•
Рождение ребенка
Студенческая жизнь
Окончание учебного заведения
Служба в армии
Свадьба
Материнство и отцовство
Выход на пенсию
Погребение
Развлечения
• Традиционные развлечения в
цифровом формате
• Новости в сфере развлечений
• Развлечения и мероприятия,
определяемые пользователем
• Игры
Услуги для бизнеса
• Прямые продажи
• Местный поиск
• Приложения для мобильных
телефонов
• Услуги в сфере коммуникации и
маркетинга
Усовершенствованный
новостной контент
• Что происходит прямо сейчас (Twitter, блоги,
видео в реальном времени, посещаемость,
сканирующие программы, потоковое видео)
• Вовлечение сообщества в освещение новостей,
деятельности компаний, спортивных
мероприятий
• Повествование (изложение фактов, мультимедиа)
• Агрегирование и организация контента
C3 в Gazette Communications
• Реорганизация, направленная на отделение
контента от продукта
• Разработка новых процедур и инструментов
для совершенствования контента вне
зависимости от продукта
• Планируемые проекты C3 в 2010 году
• Долгий путь, который предстоит пройти
• Возможность поучиться у вас
Наше мобильное будущее –
и настоящее
 В мире в 2009 году продан
примерно 1 млрд сотовых
телефонов
 За последний квартал продано 7.4
млн iPhone (+7%)
 Существует более 90 000
программ для iPhone
 Медийным организациям нужны
стратегии, ориентированные в
первую очередь на мобильную
связь (mobile-first)
Источники: GB Guide blog, Apple
Хотим ли мы быть монахами Гутенберга?