Тема8. Цвет и цветовые гармонии в рекламе.

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА
Дизайн
и рекламные
технологии.
Вахрушева Л.Л., доцент кафедры ландшафтного дизайна
Тема № 8.
Цвет и цветовые
гармонии в рекламе.

Теория цвета.

Типы цветовых контрастов.

Компьютерные цветовые модели.
Цветовые
гармонии.
Цвет - свойство света вызывать определенное зрительное ощущение
в соответствии со спектральным составом отражаемого или
испускаемого излучения. Свет разных длин волн возбуждает разные
цветовые ощущения; излучения от 380 до 470 нм имеют фиолетовый
и синий цвет, от 470 до 500 нм - сине-зеленый, от 500 до 560 нм зеленый, от 560 до 590 нм - желто-оранжевый, от 590 до 760 нм красный.
Начало исследованиям, ставшим основой современной науки о
цвете, положил Исаак Ньютон. Он определил, что белый цвет является
смешением всех цветов, первым выделил спектральные цвета – красный,
оранжевый, жёлтый, зелёный, голубой, синий, фиолетовый

Оттенок (цвет) - название цвета (красный, синий,...)

Интенсивность - уровень концентрации цвета (преобладание
того или другого тона)

Глубина - степень яркости или приглушенности тональности
цвета

Светлота - степень разбеленности ( % присутствия в цвете
белого и светло-серого тонов)

Насыщенность - % присутствия темно-серого и черного тонов

Яркость - характеристика светящихся тел, равная отношению
силы света в каком-либо направлении к площади проекции
светящейся поверхности на плоскость, перпендикулярную этому
направлению

Контрастность - отношение разности яркостей объекта и фона
к их сумме
Цветовой круг Освальда
Cемь типов цветовых контрастов:

Контраст цветовых сопоставлений
Контраст светлого и тёмного
Контраст холодного и тёплого
Контраст дополнительных цветов
Симультанный контраст
Контраст цветового насыщения

Контраст цветового распространения





Компьютерные цветовые модели
На мониторе цвета создаются в результате бомбардировки люминофора
тремя электронными лучами. При этом каждая точка изображения состоит
из трех цветных точек: красной, синей и зеленой. Изображение
приобретает цвет в результате сложения трех составляющих.
Это называется аддитивной (суммирующей) моделью RGB.
Компьютерные цветовые модели
При переносе изображения на бумагу используется другая цветовая
модель. Краску можно рассматривать как фильтр, который пропускает
строго определенные лучи отраженного света, вычитая все остальные.
Для получения в полиграфии полутонового изображения применяется
технология четырехкрасочной печати с использованием голубой,
пурпурной, желтой и черной краски.
Цвета, созданные наложением этих красок, образуют цветовую модель
CMYK.
Цветовые гармонии
Основной принцип гармонии исходит из обусловленного
физиологией закона дополнительных цветов.
«Когда глаз созерцает цвет, он сразу приходит в активное
состояние и по своей природе неизбежно и бессознательно
тотчас же создает другой цвет, который в соединении сданным
цветом заключает в себе весь цветовой круг. Каждый
отдельный цвет, благодаря специфике восприятия заставляет
глаз стремиться к всеобщности. И затем, для того, чтобы
добиться этого, глаз, в целях самоудовлетворения, ищет
рядом с каждым цветом какое-либо бесцветно-пустое
пространство, на которое он мог бы продуцировать
недостающий цвет. В этом проявляется основное правило
цветовой гармонии».
Цветовые гармонии
Цветовые гармонии