Инновационный виток спирали

Вас беспокоит
инновационный виток спирали?
Сергей Орлик
директор по маркетингу
Берлин-Хеми Менарини
О чем будем говорить?
1. Что изменилось
2. Как жить без рекламы
А в чем
инновация,
коллеги ?
Инновация – нечто прежде
небывалое, направленное на
развитие и т.н. прогресс
(реклама в Интернете, PR как
основной драйвер медиа-микса,
Вам предлагают
отдать часть
бюджета и отойти
на время в
сторону.
Есть вещи, которые
всегда инновативны ,
например сочетание
таланта и везения.
Вспомните самый конец
прошлого тысячелетия !
Инновацией может быть
и нечто привычное, но
оказавшееся в
небывалых прежде или
внезапно изменившихся
условиях
А что
изменилось?
Украинский
фармацевтический рынок
2010 vs 2009 по объему в
Евро вырос на 21,7% *
*Агентство «Морион», данные от 10.01.11
Украинский
фармацевтический рынок
2011 vs 2010 по объему в
Евро вырастет на 15,2% *
*Предположение,основанное на актуальных данных Агентства «Морион»
Это не стратегияЭто привычка
В чем отличие
футбольного
мяча от
мыльного
пузыря?
В структуре
оболочки.
Всё остальное –
одинаково.
Рынок
медицинских услуг
и фармрынок
Из рогатки в саду
Целясь по воробью…
Не думает – попаду,
Но убежден – убью!
И.Бродский
Комплайнс – не самоцель
Интересы пациента важнее
Место рекламы
в оповещении населения
УСРЕДНЁННЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ:
М/Ж, 25-45, СР+
медиапотребление
112
106
95
74
71
66
48
журналы
радио
интернет
102
газеты
100
101
ТВ
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
аффинити
Данные: TNS MMI Украина 2010/2 + 2010/3. А: м/ж, 25-45, ср+
114
112
110
108
106
104
102
100
98
96
94
ЧТО ВЛИЯЕТ НА ПОКУПКУ ЛС
фактор
40
35
105
аффинити
110
107
106
105
105
30
25
100
20
93
15
93
10
5
95
90
37
36
21
17
14
2
Данные: TNS MMI Украина 2010/2 + 2010/3. А: м/ж, 25-45, ср+
реклама
совет
знакомых
совет
фармацевта
цена
предписание
врача
85
личный опыт
0