Продвижение национального туристского продукта в рамках реализации ФЦП «Развитие въездного и

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ТУРИЗМУ
Продвижение национального туристского продукта
в рамках реализации ФЦП «Развитие въездного и
внутреннего туризма в Российской Федерации»
(2011-2018 годы)
Докладчик: Сирченко А.А., начальник Управления развития внутреннего
туризма и государственных туристских проектов Ростуризма
г. Улан-Удэ,
5САЙТ
июня
2012АГЕНТСТВА
года ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ
ФЕДЕРАЛЬНОГО
1
1
Сравнительные показатели объемов государственных бюджетов на
продвижение туристского продукта
млн. евро в год
112,0
104,0
76,8
59,0
32,0
27,9
6,0
Турция
Греция
Испания
Франция
Италия
Германия
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Россия
Финансирование из федерального бюджета
мероприятий по продвижению туризма (млн. руб.)
400,0
380,0
360,0
371,8
340,0
320,0
300,0
280,0
260,0
240,0
220,0
200,0
180,0
160,0
140,0
120,0
100,0
80,0
186,4
159,8
137,4
117,9
101,5
2006
2007
2008
2009
2010
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
2011
3
Объемы и источники финансирования,
предусмотренные Федеральной целевой программой
«Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011–2018 годы)»
Общий объем финансирования Программы за 2011-2018 годы составит
332 млрд. рублей,
в том числе:
средства
федерального бюджета
– 96 млрд. рублей
(28,9%),
в т.ч.
капитальные вложения 92,99 млрд. руб.,
прочие расходы 3,01 млрд. рублей
средства
бюджетов субъектов
Российской
Федерации –
25 млрд. рублей
(7,5%)
внебюджетные
средства –
211 млрд. рублей
(63,6%)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
4
Основные направления продвижения туристского продукта
Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских
рынках, предусмотренные ФЦП за период 2011-2018 годы
Создание автоматизированной
информационной системы
комплексной поддержки
развития въездного и
внутреннего туризма
(все средства из федерального бюджета
– 590,0 млн. руб.)
Создание
конкурентоспособного
цифрового контента
(всего 544,9 млн. руб., в т.ч. из
федерального бюджета 360,3 млн. руб.)
Организация и проведение
международных,
общероссийских,
межрегиональных туристских
форумов, выставок и иных
мероприятий
(всего 1,7 млрд. руб., в т.ч. из федерального
бюджета 538,0 млн. руб.)
Внедрение инновационных
технологий по продвижению
туристского продукта
Российской Федерации
(все средства из федерального бюджета
– 58,0 млн. руб.)
Проведение информационно-пропагандистской кампании и распространение
социальной рекламы о туризме в России на телевидении, в электронных и печатных
средствах массовой информации, средствами наружной рекламы, проведение пресстуров, обеспечение работы информационных центров и пунктов
(всего 850,3 млн. руб., в т.ч. из федерального бюджета 501,1 млн. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
5
Основные направления продвижения туристского продукта
Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских
рынках, предусмотренные ФЦП в 2011 и 2012 годах
Проведение информационнопропагандистской кампании и
распространение социальной
рекламы о туризме в России на
телевидении, в электронных и
печатных средствах массовой
информации, средствами наружной
рекламы, проведение пресс-туров,
обеспечение работы
информационных центров и пунктов
(из федерального бюджета
в 2011 году - 55,5 млн. руб.;
в 2012 году – 48,4 млн. руб.)
Создание
конкурентоспособного
цифрового контента
(из федерального бюджета
в 2011 году. - 39,9 млн. руб.;
в 2012 году – 34,8 млн. руб.)
Организация и проведение
международных,
общероссийских,
межрегиональных
туристских форумов,
выставок и иных
мероприятий
(из федерального бюджета
в 2011 году - 59,6 млн. руб.;
в 2012 году -52,0 млн. руб.)
Внедрение инновационных
технологий по продвижению
туристского продукта
Российской Федерации
(из федерального бюджета
в 2011 году - 3,4 млн. руб.;
в 2012 году – 0,8 млн. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
6
Мероприятия по продвижению туристского продукта России
в 2011 и 2012 годах
Проведение информационно-пропагандистской кампании и
распространение социальной рекламы о туризме в России на
телевидении, в электронных и печатных средствах массовой
информации, средствами наружной рекламы, проведение пресс-туров
Создание и размещение информационно-имиджевых
материалов о туристских возможностях России на
федеральных телеканалах, осуществляющих вещание на
территории Российской Федерации
(2011 г. - 21,0 млн. руб.;
2012 г. – 32,4 млн. руб.)
Создание и распространение
информационно-имиджевых
материалов о туристских
возможностях России в
печатных средствах массовой
информации на территории
Российской Федерации
(2011 г. - 7,0 млн. руб.)
Производство, размещение и продвижение на
радиовещательных станциях серии информационнопознавательных и интерактивных аудиопрограмм о
туристских возможностях России
(2011 г. - 16,0 млн. руб.;
2012 г. – 13,0 млн. руб.)
Создание и размещение
информационно-имиджевых
материалов о туристских
возможностях России на
внутренних и наружных
стационарных рекламных
конструкциях
(2011 г. - 8,0 млн. руб.)
Организация и проведение пресстура для представителей средств
массовой информации по
территории субъектов Российской
Федерации
(2011 г. – Северный Кавказ –
3,5 млн. руб.;
2012 г. – пресс-круиз по Волге –
3,0 млн. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
7
Мероприятия по продвижению туристского продукта России
в 2011 и 2012 годах
Создание конкурентоспособного цифрового контента
Производство и размещение информационноимиджевых материалов о туристских
возможностях России посредством цифровых
средств передачи информации
(2011 г. - 29,9 млн. руб.; 2012 г. – 34,8 млн. руб.)
Создание уникальных цифровых фото и
видеобанков о туристских возможностях
Российской Федерации
(2011 г. - 10,0 млн. руб.)
Внедрение инновационных технологий по продвижению
туристского продукта Российской Федерации
Производство и размещение специального приложения о туристских
возможностях России для портативных электронных устройств
(2011 г. - 3,4 млн. руб.; 2012 г. – 0,8 млн. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
8
Инструменты продвижения туристского продукта России
на мировом и внутреннем туристских рынках
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
РАДИО
ИНТЕРНЕТ
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Мероприятия, проведенные в 2011 году в рамках реализации
ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011–2018 гг.)»
1-2 декабря, г. Сочи, Краснодарский край
Международная конференция
«Повышение качества и безопасности услуг объектов туриндустрии
как условие успешного продвижения туристского продукта»
5-7 декабря, г. Белокуриха, Алтайский край
Международная конференция
по формированию туристского продукта курортных территорий
8-9 декабря, г. Кострома
Межрегиональный туристский форум
«История России в малых городах»
9-11 декабря, г. Якутск Республика Саха (Якутия)
Международная конференция по развитию событийного туризма
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
10
Мероприятия, проведенные в 2011 году в рамках реализации
ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011–2018 гг.)»
12-14 декабря, г. Вологда, г. Великий Устюг
Международная конференция
«Туристские бренды – генератор развития территорий»
15-16 декабря, г. Уфа, Республика Башкортостан
Всероссийский форум по вопросам социального туризма
16-17 декабря, г. Астрахань
Первая Международная конференция
по вопросам развития туризма в Прикаспийском регионе
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
11
Международные мероприятия, проводимые в 2012 году
в рамках реализации ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма
в Российской Федерации (2011–2018 гг.)»
23-25 марта, г. Пекин,
Китайская Народная Республика
Российско-Китайский туристический форум
12-13 апреля (г.Берлин),
16-17 апреля (г.Париж),
19-20 апреля (г.Лондон)
Мероприятия по продвижению туристского потенциала России в рамках
единого формата «Russian Tourism Roadshow»
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
12
Форумы и конференции, проводимые в 2012 году
в рамках реализации ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма
в Российской Федерации (2011–2018 гг.)»
21-22 мая, г. Смоленск, Смоленская область
Международный туристский форум «К истокам Руси»
5-9 июня, г. Улан-Удэ, Республика Бурятия
Международный туристский форум «Трансграничное
сотрудничество в сфере туризма. Международный туристский
маршрут «Великий Чайный путь»
28-30 июня, г. Ростов-на-Дону, Ростовская область
Всероссийская конференция «Актуальные проблемы и
перспективы развития событийного туризма»
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
13
Прогнозируемые результаты действия ФЦП «Развитие внутреннего и
въездного туризма в Российской Федерации (2011–2018 годы)»
Создание благоприятного
инвестиционного климата в стране
Повышение финансовых поступлений
от туризма в бюджеты всех уровней
Повышение качества
обслуживания в сфере
туризма
Увеличение
внутреннего и
въездного туристского
потока
Обеспечение
конкурентоспособного
национального туристского
продукта
Увеличение количества
занятых в сфере
туризма
Расширение
доступности туризма
для населения страны
Развитие наиболее
перспективных видов
туризма
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
14
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ТУРИЗМУ
Спасибо за внимание
Декабрь 2008
WWW.RUSSIATOURISM.RU
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
15