RTB: проблематика размещений Малый и средний бизнес: рекомендации со стороны технологической платформы ETarget 2015 Портрет клиента Ограниченный бюджет Относительно короткий период планирования Ограниченные возможности по дизайну Ограниченная география предоставления услуг Низкая бюрократическая нагрузка RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015 Эффективный сценарий • Определение целей • Точный контакт • Прозрачность эффективности • Экономия без потери качества • Размещение счетчиков • Разметка своей аудитории • Создание РК • Активация РК • Набор статистики по контактам • Автоматическая и ручная оптимизация ставок • Подключение авторазметки переходов • Загрузка креативов • Подбор цены за показ • Таргетирование по своей аудитории • Таргетирование по потребительски интересам • Таргетирование по целевым фразам RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015 Работа над ошибками Избыточное сужение таргетингов Время суток и рабочие\выходные дни Жесткое ограничение частоты контакта Ручной отбор площадок География трансляции Устройства пользователей Таргетинг строго на «свою» аудиторию RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015 Работа над ошибками Форматы и креативы Использование непопулярных форматов Распыление на избыточное кол-во форматов Единственный вариант баннера RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015 Работа над ошибками Форматы и креативы Форматы – начиная с популярнейших и крупных (уточнить у вашего менеджера в RTB-платформе) Тестирование форматов и креативов по мере накопления статистики Креативы – разнообразные и обновляемые RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015 Работа над ошибками Ставки и цены Предельно низкие ставки Недостаточная выборка для оценки эффективности Пренебрежение постклик-анализом Участие только в общем аукционе на лучших сайтах RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015 Работа над ошибками Ставки и цены Ставки в среднем диапазоне Репрезентативная выборка для оценки Учет постклика и подъем ставок для эффективных контактов Участие не только в общем аукционе, но и выход на «прямые сделки» (поддержано несколькими крупными платформами) RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015 Итого Охват – предельный в географии поставки Форматы – начиная с популярных Креативы – обновляемые и эффективные Использование счетчиков постклика и ремаркетинга Таргетинги – как «свои», так и предоставляемые платформой «Прямые сделки» для особенных площадок Знание – сила! RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015 Сценарии и кейсы Медийные закупки: максимальный охват по минимальной цене цель: вывод новых продуктов или акции Сложные цели: медийная закупка > разметка эффективной аудитории > ремаркетинг в rtb или по cpc Технологическое решение: подключение как DSP и\или прямые сделки через свой DSP RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015 Можно спрашивать Лена Климанская директор по рекламным продуктам Price.ru / Begun.ru RTB.Begun.ru / Rambler.SSP lena@price-team.ru RTB.Begun.ru / Rambler.SSP ETarget 2015 Цифры и факты Более 30 подключенных DSP Поддержка «прямых сделок» с ключевыми площадкам Более 10 000 000 уникальных российских пользователей в день Более 40 000 000 уникальных российских пользователей в месяц Аукцион второй цены Размещение в том числе на площадках Rambler&Co Таргетирование по потребительским интересам, словам, своей аудитории Все классические медийные таргетинги Мобильные таргетинги Дружественный клиентский интерфейс и онлайн-статистика RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015