доклад - Газетный Клуб

Ключевые тенденции в мире
печатных СМИ и цифровые
перемены.
Чего можно ожидать?
Газетный Клуб. VI заседание
Киев, 24 мая 2013 года
Что происходит в экономике прессы?
• Рынок рекламы упал в 2008 году и не восстановился
• Растет аудитория в интернет…
• …но доходы в интернет составляют (грубо) 10% от
традиционных доходов. Столько же усилий тратят
издатели на развитие медийных проектов в интернет
• Уменьшается продаваемый тираж и количество и без того
малочисленных киосков по продаже печатной продукции
• Растут издержки – в том числе, затраты на печать
• Подорожание печатного экземпляра серьезно бьет по
продажам: читатели негативно реагируют на увеличение
цены издания
• ИТОГО: для поддержания рентабельности издатели
должны сокращать издержки и наращивать доходы
А в это время потребление
информации переживает ряд
трансформаций…
Изменение медиапространства украинцев 2009-2012
2 и более телевизора
дома (%)
Радиоприемник
дома (%)
Музыкальный
центр (%)
Радио в мобильном
телефоне (%)
Домашний
Интернет (%)
• База: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с
населением 50000+, n=5000
MMI Украина 2012/3+4
Аудитория и информационные потребности
Без чего не представляют жизнь украинцы
Сравнение с 2007/4+2008/1
Без чего не представляют свою жизнь (%)
*данные за 2010/3+4
• База: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением
50000+, n=5000
MMI Украина 2012/3+4
Аудитория и информационные потребности
Тематические предпочтения в прессе.
Сравнение с 2007/4+2008/1
Темы и рубрики, которые чаще всего читали в газетах или журналах за
последние полгода
(% от читателей прессы 2-3 раза в неделю и чаще)
+8%
-5%
+2%
-9%
-4%
-5%
-3%
-3%
-4%
+2%
-6%
-3%
-2%
+3%
-3%
-2%
-2%
• База: читателей прессы 2-3 раза в неделю и чаще, n=5446, n=3478
MMI Украина 2012/3+4
Аудитория и информационные потребности
Цели использования Интернет /предпочтение тем и рубрик в
печатной прессе - топ 15. 2012/3+2012/4
Предпочтение тем
Цели
использования
Интернет*
и рубрик в
печатной прессе
Посещают странички социальных сетей, читают
блоги / форумы
Посещают новостные, спортивные,
погодные сайты
Посещение сайтов о Ваших
хобби, увлечениях
Ведут страничку в соц. сетях / блог
/ дневник
Используют программы для видео/аудио
звонков, конференций
* Использовали Интернет по указанным целям раз в неделю и чаще
• База: пользователи Интернета (среднесуточная Интернет аудитория), n=4090
/ читатели печатной прессы (среднесуточная читательская аудитория), n=3344
MMI Украина 2012/3+4
Аудитория и информационные потребности
Аудитории различных СМИ: тенденции
• Как видно из данных TNS, чтение книг и чтение прессы – то,
без чего очень многие не представляют свою жизнь
• Сопоставляя то, как украинцы контактируют с медиа и то,
какие контентом эти медиа наполнены, нетрудно увидеть, что
украинцы «убивают» время намного больше, чем занимаются
саморазвитием
• При этом стремительно растущее пользование интернет все еще
подразумевает развлечение, быстрый поиск какой-то
информации (не путать с чтением) и услуги (эл.почта,
например)
• Исследование McKinsey обнаружило: продвинутая
американская аудитория тратит на цифровые новости всего 8%
времени. 35% времени тратится на газеты и журналы, 16% на
радио, 41% на телевидение. 81% американцев в прошлом
месяце приняли потребительское решение после того, как
увидели рекламу в газете. Более половины сделали покупки
Медиа рекламный рынок Украины в 2012 году и прогноз на 2013 год
Тенденции в рекламе. Пресса
Итоги
Процент
Итоги
Прогноз на
2011
изменений
2012 год,
2013 год,
года,
2012 года к
млн.грн.
млн.грн.
млн. грн.
2011 году
ТВ-реклама
Процент
изменения
2013 года к
2012 году
3 521
3 867
9.8%
4 233
9.5%
2 436.4
2 646.8
8.6%
2 787.5
5.3%
1 000
1 200
20%
1 400
16,7%
Радиореклама
271
312
15%
359
15%
Интернет реклама
Контекст прямой (вкл.ecommerce) - не включен
в объем рынка
рекламных услуг
ИТОГО МЕДИА
РЕКЛАМА
590
680
n/a
875
28,7%
650
n/a
845
9 478
+ 9.7 %
10 546
Реклама в прессе
Наружная реклама
n/a
8 642
30%
+ 11.3%
Сеть сбыта прессы:
слабые места и тенденции
• В Украине порядка 7-8 тысяч точек розничной продажи
прессы. В Польше – в 8 раз больше, а в Германии – в 15
раз больше
• Примерно половина почтовых ящиков не выполняет
свою функцию – разбита или отсутствует (например, в
новостройках)
• Ползущее подорожание бумаги приводит к повышению
цен на экземпляр издания. А это приводит к снижению
продаж
• В экземплярах ежегодно объемы продаж падают
примерно на 10%
Содержание.
Ключевой вызов для медиа
• Учитывая растущие объемы информации, читатели
блокируют нежелательный для себя контент – то есть
даже не берут в руки то, что их не интересует
• Интернет забирает на себя все, что связано с
оперативностью. Газеты становятся похожи на журналы
• Именно содержание – точно в ответ на потребности
узкой целевой аудитории – становится ключевым
фактором успеха для медиа
• Чем точнее медиа удовлетворяет потребности
аудитории, тем эффективнее там работает реклама
Приоритеты в работе
редакторов и журналистов в мире
• На первом месте – качество, глубина и точность
удовлетворения потребностей аудитории
• Само собой - работа на все каналы доставки
информации: от традиционной газеты до блогов
• Необходимость - расширение навыков и обеспечение
фото, видео, инфографики. Все должен делать сам
журналист
• Что это значит для типографий? Что когда вы
работаете с журналистами – дайте им побольше
информации. Сами готовьте по максимуму все, что
ценно опубликовать
Приоритеты УАИПП
• Розница и подписка – развитие сети киосков,
Укрпочта
• Продвижение прессы как отрасли, разъяснение
преимуществ прессы
• Конференции, тренинги, мониторинг, отраслевая
информация и экспертные прогнозы
• Расширение ассоциации: привлечение издательских
компаний, интернет издателей
• Профильное образование и квалификационные
требования
• Лоббирование
Чего издатели ждут от типографий?
• Деловых предложений, которые могут помочь делать
бизнес эффективнее. Это может быть:
- качественная децентрализованная печать – чтобы
скомпенсировать то, что не может сделать Укрпочта по
доставке
- новые технологии, которые позволяют продавать
больше копий (персонализация, удешевление и пр.)
- доставка до узлов обработки почты – включение в
бизнес-процессы издателя
• ГЛАВНОЕ: типографии могут и должны использовать
новые возможности и особенности рынка прессы и
печатной продукции!!!
Спасибо за внимание!
Алексей Погорелов,
Генеральный директор
Украинская Ассоциация Издателей
pogorelov@uapp.org
+38050 330 63 91
Skype: apogorelov1