1. 2. Монополистическая конкуренция Олигополия Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя Дифференциация продукции, то есть товары не являются совершенными заменителями Дифференциация товаров может быть основана на: •физических характеристиках товара; •месторасположении; •«мнимых» различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием. Дифференциация: •вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию •горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары на соответствующие и не соответствующие его вкусу • Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены • Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон и характеризуется высокой эластичностью спроса по цене Большое количество производителей • фирмы обычно характеризуются как абсолютно, так и относительно малыми размерами; • отсутствует возможность сговора и согласованных действий между фирмами; • фирма не может существенным образом влиять на рыночные цены Низкие барьеры вхождения в отрасль • малый эффект масштаба производства; • небольшие первоначальные инвестиции; • небольшой размер уже действующих предприятий Дополнительные издержки на: • усиление дифференциации продукции; • рекламу и стимулирование сбыта Преобладание неценовой конкуренции Три основных стратегии влияния на объем продаж: • изменять цены; • производить товар с определенными качествами; • пересмотреть стратегию рекламы и сбыта • Кривая спроса менее P,MR,С эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии P* • Степень эластичности AC зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации 0 продукта MC AC MR Q* Q В долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции возникает тенденция выравнивания прибылей отдельных фирм на уровне нормальной прибыли (P – LAC = 0) НО отдельные фирмы могут получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде, если они: • имеют патент; • размещаются в географически выгодном положении; • разработали новую продукцию и применяют новую технологию • шире возможности выбора потребителя; • сильная конкуренция удерживает цены близко к уровню предельных издержек, которые находятся на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне; • рыночная власть отдельной фирмы сравнительно мала, так что фирмы, большей частью, получают, а не устанавливают цены • производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная; • в долгосрочном периоде не достигаются ни производственная эффективность (AC >ACmin), ни эффективность распределения (Рм > МС, Рм> АСmin); • неполное использование ресурсов и избыточные производственные мощности; • нестабильность и высокая зависимость от внешней среды; • техническая и инновационная отсталость Рынок состоит из небольшого числа продавцов однородного или дифференцированного товара, очень чувствительных к ценообразованию и маркетинговой стратегии конкурентов Чистая или однородная олигополия потребители не имеют особых предпочтений к какой-либо фирменной марке, и все товары отрасли являются совершенными заменителями Дифференцированная олигополия товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями, причем разница между товарами может быть как реальной, так и мнимой 1. Немногочисленность фирм в отрасли 2. Высокие барьеры для вступления в отрасль из-за • эффекта масштаба • патентной монополии • контроля над редкими источниками сырья • высоких расходов на рекламу 3. Всеобщая взаимозависимость • олигополист не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную; • не имеет заданной кривой предельного дохода (также как и спрос, MR меняется в зависимости от поведения самой фирмы и ее конкурентов); • не имеет четкой точки равновесия; • как правило, не может использовать равенство MR = MC для нахождения точки оптимума. Некооперированное Модель Курно Модель ломаной кривой спроса Ценовая война Кооперированное Картель Ценовое лидерство Модель теории игр P = AVC (1+k) = AVC + k x AVC = AVC + AFC + Pr, где P – олигополистическая цена; AVC – средние переменные издержки; k – принятый процент надбавки; AFC – средние постоянные издержки; Pr – нормальная прибыль. Цены фирм выравниваются в долгосрочном периоде Для достижения взаимоприемлемых цен олигополисты, как правило, используют: • тайные соглашения; • молчаливое соглашение или сознательный параллелизм; • передачу информации о ценах через средства массовой информации и т.д. Факторы, препятствующие ценовой координации: • вход на рынок новых фирм; • нестабильность отраслевого спроса; • технические нововведения; • изменение долей рынка фирм; • крайняя дифференциация продукции; • частое изменение продукции; • появление новых отраслей и т.д. К наиболее часто используемым формам неценовой конкуренции относят: • усиление дифференциации продукции; • рост качества обслуживания; • качество и технические характеристики изделия; • условия кредита; • стиль и дизайн; • долговременность использования и срок гарантии; • реклама и стимулирование сбыта; • расширение номенклатуры продукции