Возможности контекстной рекламы в Google Adwords

Контекстная реклама
в Google AdWords
Елена Каменева
Менеджер по работе с клиентами, РА AdLabs
Содержание
1. Контекстная реклама
2. Типы объявлений
3. Виды таргетинга
4. Управление затратами.
Основные понятия
Содержание
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
• Поисковая реклама - подвид контекстной рекламы,
размещается в результатах поиска в поисковых системах
в ответ на запрос, заданный пользователем, а также в
результатах поиска по любым другим сайтам
• Контекстно-зависимая реклама - подвид контекстной
рекламы, показывается на тематических сайтах в
контексте содержания страницы
Контекстная реклама сегодня
• Реклама только для заинтересованных пользователей
• Множество продуктов и мест размещения (контекстная
реклама - это не только поиск)
• Большое количество таргетингов (=> экономия средств!)
(объявление увидят посетители только из нужных вам
регионов)
• Оплата только за тех, кто перешел на ваш сайт + вы сами
определяете цену!
• Полная прозрачность и абсолютный контроль за ходом
кампании (онлайн-статистика и инструменты веб-аналитики)
• ...
Контекстная реклама – реклама в поиске, на тематических сайтах и
учитывающая интересы пользователя
Контекстная реклама
Поисковый запрос
Поисковая выдача
Рекламные объявления
Google AdWords
Mail.ru транслирует объявления AdWords
Содержание
Типы объявлений
Содержание
Типы объявлений
• Текстовые объявления
• стандартные
• расширенные
• Графические объявления
• статичные
• анимированные
• Анимированные объявления в формате FLASH
• Видеообъявления
Текстовые объявления
Содержание
Виды таргетинга
Географический таргетинг
Географический таргетинг
Когда применяем?
Когда хотим, чтобы наши объявления
показывались в каком-то определенном
географическом регионе
Языковой таргетинг
Языковой таргетинг
Когда применяем?
Когда хотим, чтобы наши объявления
показывались только тем пользователям,
которые просматривают объявления на
определенном языке или в определенном
географическом домене Google.
Например, в домене www.google.com.ua
Таргетинг на города
• Вы можете нацелить рекламу на любую географическую точку
• Ваши объявления увидят пользователи с IP-адресами, зарегистрированными на этой
территории или если они включат название города в поисковый запрос
Временной таргетинг
Планирование показов объявлений
Социально-демографический тергетинг
Содержание
Управление затратами
Основные понятия
Управление затратами
В Google AdWords можно не только израсходовать бюджет, но
израсходовать его с умом, правильно управляя и планируя его.
Бюджет
CPC
CPM
QS
CTR
Управление затратами
Бюджет
• Основной инструмент контроля затрат
• Ежедневный бюджет = месячный бюджет / 30 дней
• Дает возможность точно спрогнозировать и оценить затраты
на рекламу
Управление затратами
CPC
• Cost-per-Click
• Вы платите только за переход на ваш сайт
• Вы устанавливаете максимальную цену, которую готовы
платить, но фактически Вы можете платить меньше (если у
Вас хорошие объявления, грамотная структура аккаунта и
высокий QS)
Управление затратами
CPM
• Cost Per Mille
• Показ – отображение объявления в контекстно-медийной
сети Google
• Вы платите за 1000 показов вашего объявления
Управление затратами
CTR
Управление затратами
QS
• История CTR ключевого слова и соответствующего объявления в
Google
• История аккаунта, определяемая на основании CTR всех объявлений
и ключевых слов в нем
• История CTR отображаемых URL в группе объявлений.
• Качество целевой страницы
• Релевантность ключевого слова объявлениям в соответствующей
группе
• Релевантность ключевого слова и соответствующего объявления
поисковому запросу
• Эффективность вашего аккаунта в географическом регионе, где будет
выполняться показ объявления
• Другие факторы релевантности
Управление затратами
QS
Маша и Саша используют одно и то же ключевое слово.
Маша установила ставку в 60 рублей
Саша решил поставить 90 рублей
Рекламодатель
Макс. цена за клик
Маша
60 рублей
X
8
=
480 (#1)
Саша
90 рублей
X
4
=
360 (#2)
QS
=
Рейтинг объявления
Вопросы?
Елена Каменева
Менеджер по работе с клиентами
ekameneva@adlabs.ru