СОВРЕМЕННЫЕ TTL-КОММУНИКАЦИИ РЕКЛАМА НА ЭЛЕКТРОННЫХ ЭКРАНАХ НОВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ В июле 2005 года ГК Видео Интернешнл запустила новый бизнес продажу рекламных возможностей в новых медиа. Приоритетная сфера нашей работы размещение рекламы в сетях электронных экранов в местах публичного доступа. Сентябрь 2006 эксклюзивный контракт на размещение рекламы в сети вещания ПРИЧИНЫ ОТКРЫТИЯ НОВОГО НАПРАВЛЕНИЯ Развитие рекламного рынка в России и бурный рост сегмента BTL-услуг. Желание предоставлять новые сервисы своим Клиентам. Появление новых современных медианосителей. Май 2006 года эксклюзивный контракт на размещение рекламы в сети вещания «Шереметьево-2» ПЕРСПЕКТИВЫ Постоянное развитие сетей электронных экранов в местах публичного доступа. К уже успешно запущенным проектам будут постоянно добавляться новые - в торговых розничных сетях, аптеках, аэропортах и вокзалах. НА ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД… ЧТО ЭТО ТАКОЕ? Во всем мире активно развиваются новые медианосители – электронные экраны, расположенные в местах общественного доступа, объединенные в сеть и контролируемые удаленно. Narrowcasting in public spaces Digital signage NETWORK Captive audience Place-based digital media Dynamic signage In-door TV НЕМНОГО ПОДРОБНЕЕ УНИКАЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ Динамическое устройство отображения Out-of-Home Интерактивность Сетевой принцип РЫНОК DIGITAL SIGNAGE В США Динамика кол-ва экранов в США, тыс. шт. 600 470 500 395 400 300 200 535 275 155 180 325 225 100 0 2002 г. 2003 г. 2004 г. 2005 г. 2006 г. 2007 г. 2008 г. 2009 г. РЫНОК DIGITAL SIGNAGE В США 27% CAGR 2004-09 2000 +41% 1530 1500 1170 910 1000 500 240 320 400 2002 г. 2003 г. 2004 г. 565 685 0 2005 г. 2006 г. 2007 г. 2008 г. Кол-во экранов, тыс. шт. Расходы на рекламу, млн. долл. Expon. (Расходы на рекламу, млн. долл. ) Общий прирост рекламного рынка в США в 2005 г. – 3.6%. 2009 г. КРУПНЕЙШИЕ СЕТИ IN-STORE TV В МИРЕ PRN Network. 6.000 магазинов (Wal-Mart, Best Buy, Circuit City, Costco, Ralphs, Sears) в США. Суммарный оборот в 2005 г. – около $150 млн. Исследование ACNielsen - средний уровень вспоминания рекламируемых марок – 71%. Основные клиенты: Unilever, Reckitt Benckiser. Procter & Gamble, Gillette, Kraft, КРУПНЕЙШИЕ СЕТИ IN-STORE TV В МИРЕ Tesco TV (Великобритания). 5.000 экранов 100 магазинов Суммарный оборот в 2005 г. – свыше $70 млн . Результаты тестовых исследований: рост продаж рекламируемых брендов на 10-15%, а по некоторым категориям до 45%. СОВРЕМЕННЫЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТРЕНДЫ Все более труднодостижимые целевые аудитории. Наиболее активные потребители становятся мобильнее и проводят больше времени вне дома. Все более требовательные потребители. Люди не хотят, чтобы их отвлекали – они хотят, чтобы им помогали в принятии решений. Медиаинфляция. Стоимость контакта с целевыми аудиториями с помощью традиционных медиа постоянно возрастает. 5 «к» Конвергенция Контент Креатив Контекст Контроль КОНВЕРГЕНЦИЯ Использование технологических и тактических преимуществ самых разнообразных медианосителей – наружной рекламы, телевидения, Интернет, рекламы на местах продаж. Объединение в рамках единой сети самых разных зон и пространств: - Места продаж - Аэропорты - Офисы компаний - Вокзалы - Коммерческие здания - Другие виды транспорта Through-the-Line: на стыке двух рекламных миров КОНТЕНТ Не только реклама, но и другая полезная информация Новое медиа привлекает больше внимания потребителей. КРЕАТИВ СПЕЦИАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ КОНТЕКСТ Реклама релевантна и поэтому воспринимается позитивно (так, реклама в местах продаж помогает принять решение о покупке). Пространство поделено на зоны: Торговый центр Супермаркет Кассы КОНТРОЛЬ Возможность сегментирования и размещения рекламы только в пределах интересующей зоны магазина. Возможность внесения оперативных изменений в ход кампании, информировать покупателей о специальных мероприятиях. Контроль над расходами: экономия на полиграфии и производстве прочих POS-материалов и низкая стоимость 1000 контактов . СТОИМОСТЬ ТЫСЯЧИ КОНТАКТОВ ТВ-МОСКВА ТВ-РОССИЯ РЕКЛАМА НА ЭКРАНАХ $6-8 $3-4 $2-5 КОМУ ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ? Производителям табачной и алкогольной продукции (реклама этих категорий товаров разрешена). Производителям товаров массового спроса (FMCG). Рекламодателям, заинтересованным в высокодоходной аудитории (финансовые услуги, недвижимость, автомобили, туризм). Рекламодателям с малыми и средними бюджетами. КАК ФОРМИРУЕТСЯ ЦЕНА? Стоимость 1 минуты на 1 экране X Длительность Кол-во ролика в сек. X выходов 60 сек. X Кол-во экранов в выбранной зоне СКИДКИ: Бюджетная За длительность контракта Пакетная (за несколько зон) Агентская X Кол-во дней РК НАШИ ПЛАНЫ Применение накопленного опыта работы в новом и перспективном сегменте. Адаптация VIMB для объединения программном пространстве. всех участников в едином НАШИ ПЛАНЫ Организация собственного вещания. Удаленный мониторинг технического состояния экранов. Исследование эффективности размещения рекламы. Продажа рекламы по тайм-слотам и регионам. НЕКОТОРЫЕ ФАКТЫ И ЦИФРЫ: Уровень вспоминания рекламы варьируется от 65% в сети WalMart TV до 23% на традиционном телевидении. Источник: ACNielsen, USA, 2005. В течение следующих 5 лет только в США экраны будут появляться в 6.5 тыс. новых точек ежегодно . Источник: InfoTrends, 2005. 58% посетителей аэропортов замечают рекламу на экранах внутри терминалов . Источник: Arbitron Advertising Study, 2004. УЖЕ С НАМИ! Пример рекламной кампании Трансляций за кампанию: Рекламодатель: Известный производитель пылесосов Период кампании: 15 февраля – 30 апреля 2006 Зоны размещения: Рамстор, супермаркет Размещение: Федеральное, 276 экранов. Ролик: 20 секунд Трансляций в день на одной панели: 78 Хронометраж в день на одной панели: 26 Бюджет: 525 тыс. рублей 1 660 542 Контактов за период: более 4 000 000 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! 121359, Россия, Москва, ул. Академика Павлова, 25, www.VI.ru , www.IMTV.ru Максим Осипов, руководитель отдела, MxOsipov@vitpc.com. Максим Бабарин, старший менеджер по продажам, MBabarin@vitpc.com Тел. +7 095 730-61-20