(А.Шкондин). - ConversionConf

Артём В. Шкондин
Поведенческие факторы ранжирования.
Лучшие способы повышения конверсии
Как повысить продажи?
Что влияет на конверсию?
•
•
•
•
•
Дизайн
Контент
Сегментация трафика
Позиции в выдаче
Cross-selling, upselling и проч.
Что делать и какого эффекта ожидать?
Дизайн aka usability
 Не заставляй меня думать (KISS)
 Чти EyePath и управляй им
– Рост до 100% для товаров
– Только 10-30% для услуг
Что делать и какого эффекта ожидать?
Content is a king
 Убей SEO-копирайтера
 Не заставляй меня думать (KISS)
 Особенности не продают (AIDA)
 Стадный инстинкт
– Рост до 200-300% для услуг
– Только 10-30% для товаров
Что делать и какого эффекта ожидать?
Сегментация трафика
 Каждому запросу своё объявление
 И своя посадочная страница
– Рост до 200-300% для товаров и
услуг
Что делать и какого эффекта ожидать?
Позиции в выдаче
 Захватывай рынки
 Контролируй каналы продаж
– Рост почти неограничен для товаров и
в разы для услуг
Особенности современного SEO
О ссылках и ПФ
• В ТОП 20 важнейших факторов ранжирования
Яндекса на настоящий момент только два основаны
на ссылках. Два года назад их было более 50%
• Если говорить о самых важных факторах
ранжирования, то поведенческие факторы важнее
ссылочных.
Александр Садовский
Руководитель поисковых
сервисов, Яндекс
Что такое поведенческие факторы?
Какими бывают ПФ?
•
•
•
•
•
•
•
Возвраты на выдачу
Навигационные запросы
Переформулировки запросов
Популярные страницы
CTR сниппета
Повторные сессии
Социальный профиль
Как выглядит типичный MFA сайт?
Как выглядит хорошая LP?
Чем различается поведение?
Поведенческий Фактор
MFA
LP
+
+
->0
->0
Возвраты на выдачу
+
-
Навигационные запросы
-
+
Повторные сессии
-
+
Социальный профиль
-
+
СTR сниппета
Время и глубина просмотра
Успешные запросы июня 2013
запрос
термобелье
шкафы купе на заказ
ортопедические матрасы
европейский маникюр
ремонт ноутбуков
бюджет
3907
3510
2615
3380
712
Количество запросов на продвигаемый сайт
Обычный vs успешный
Месяц
Март
Апрель
Май
Среднее Медианное Успешное
9
4
44
9
3
42
8
4
42
Спасибо за уделенное время
Вопросы?
Решение сложного вопроса начинается с простого контакта
 Звоните: +7 921 903-14-26
 Заходите в Skype: artyemvs
 Пишите, я жду: artvs@ya.ru