Поисковая оптимизация сайтов

Поисковая
оптимизация сайтов
В докладе 4 темы:
1. Преимущества поисковой оптимизации
2. Подбор запросов и подготовка сайта
3. Как оценивать эффективность?
4. Для seo-специлистов
Крохалев Илья, D1.ru
Нужна ли нам поисковая оптимизация?
На заре Интернета поисковые машины пропагандировали простой
принцип своей работы – делайте хороший сайт для людей, и роботы
это поймут и оценят.
Сейчас почти все крупные игроки рынка оптимизируют свои сайты.
Поэтому в конкурентной среде без оптимизации уже не обойтись.
Точка зрения Google, сегодня вы лидеры рынка, но возможно завтра
лидером будет другая компания. Поэтому ее могут показывать в
результатах выдачи уже сегодня. Поисковым системам главное
показать правильные ответы на запросы клиентов.
Преимущества поисковой оптимизации
В отличие от баннерной рекламы, продвижение в поисковых
системах – это инструмент с гораздо более предсказуемой
эффективностью. В самом начале работ заказчик совместно с
исполнителем определяют список ключевых слов, выбирают
географический таргетинг, и в результате заказчик получает поток
целевых посетителей на сайт.
Значительным преимуществом поискового продвижения
является то, что эффект от него не исчезает сразу после
окончания компании, как это происходит с баннерной и
контекстной рекламой.
Преимущества поисковой оптимизации
Планомерно и разносторонне продвигая свой сайт,
рекламодатель вкладывает средства в его развитие, делает его
более качественным как для поисковых систем, так и для
пользователей.
Поисковое продвижение является продающим инструментом, а
также имиджевым.
Т.к. представленность сайта на верхних позициях результатов
поиска по ключевым словам определенной отрасли
позиционирует компанию как одного из ее лидеров и позволяет
«примелькаться» среди целевой аудитории.
Подбор запросов для продвижения
Не стоит сразу гнаться за всеми запросами.
Например для интернет-магазина нужно ответить на вопросы:
- какие товары наиболее выгодно продавать
- какие модели пользуются наибольшей популярностью
- какие модели ожидаются целевой аудиторией и создают
медийный резонанс (анонсируются в СМИ и обсуждаются на
форумах)
- по каким моделям вы имеете явное конкурентное
преимущество в ценах
- сезонные особенности продаж и популярность тех или иных
товаров
Подбор запросов для продвижения
Избегайте однословных ключевых
запросов, очень часто они являются
общими, не сфокусированными.
Количество сайтов постоянно
растет, сложнее становится что-то
найти и поэтому средняя длина
запроса 2,5 слова. Пользователи
уточняют запрос, чтобы найти
именно то, что им нужно.
Подбор запросов для продвижения
Частота запросов
меньше 100 в месяц - 77 %
100-500 - 9 %
500-1000 - 3 %
1000-2000 - 3 %
другие – 8%
В Яндексе ищут более 20 000 000
низкочастотных запросов в день!
Кому нужны низкочастотные запросы?
Покупка конкретных моделей телевизоров, ноутбуков, телефонов
samsung ue32b6000vw
Поиск книг, фильмов, MP3
синдром феникса
Покупка дорогостоящего оборудования
станок 6дм80ш – частота 3 запроса в месяц,
стоит 1.100.000 руб.
Как подобрать низкочастотные запросы?
- Подбор слов Яндекса
- Подбор слов Рамблера
- Статистика собственного сайта с учетом статистики продаж
- Открытая статистика других сайтов
- Анализ других сайтов
- Опросы клиентов
Подготовка сайта к продвижению
Эффективным будет проработать страницы всех уровней вложенности,
подобрав запросы для каждой страницы и обратно подобрав страницы для
запросов.
1 страница – 1 запрос
Игнорирование даже небольшой группы страниц может стоить десятков
процентов драгоценного трафика.
Поработайте с текстом, настройте размер шрифта. Добейтесь того, чтобы
тексты на сайте читались легко и приятно, добавляйте иллюстрации в текст.
Поработайте с целевыми страницами, т.е. с теми, на которые будут попадать
пользователи с разных источников. Расскажите о преимуществах работы с
вашей компанией, которые получит пользователь.
Уберите страницы не относящиеся к основной деятельности компании.
Подготовка сайта к продвижению
Поработайте с текстовым содержанием страниц, включив соответствующие
ключевые запросы минимум 1 раз.
Не забывайте, что сайт создается для пользователей: используйте
максимально возможное количество разных формулировок запросов, не
допускайте чрезмерной концентрации ключевых выражений (достаточно
одного-двух повторений), старайтесь максимально придерживаться сходства
текста с естественной речью (словоформы, расположение слов, расстояние
между словами).
Ни в коем случае не копируйте текстовое содержание с других сайтов – это
чревато наложением санкций со стороны поисковых систем.
Продумайте удобство поиска и доступа
к нужной информации
Удобство поиска и доступа к нужной информации помогают сделать страницу
более сфокусированной на ключевых словах для всех: и для посетителей,
и для роботов поисковых машин.
Нужно создавать сайт так, чтобы у посетителя не возникало вопросов:
Куда я попал? Где я нахожусь? О чем этот сайт? Содержит ли этот сайт
ту информацию, которую я искал? Как я сюда попал и как мне найти этот сайт
в следующий раз?
Вид сайта в выдаче поисковой системы
Вид сайта в выдаче поисковой системы
Описание вашего сайта в выдаче поисковой системы называется снипетом.
Снипет – это небольшой фрагмента текста с сайта, который показывается в
выдаче под ссылкой на него. Зачастую оптимизаторы игнорируют снипет, т.к.
работать с ним достаточно трудоемко.
В идеале снипет должен отвечать на вопрос – почему по поводу искомого
следует обращаться на данный сайт, подталкивать к нажатию ссылки.
Практика показывает, что иногда лучше находиться на третьей позиции
выдачи с хорошим снипетом, чем на первой с плохим. Разница по количеству
переходов, как ни странно, может быть не в пользу лидера.
Title рекомендуется делать действительно уникальным, чтобы у посетителя не
появилось сложности с идентификацией страницы
Каким образом оценивать эффективность
рекламы и поисковой оптимизации сайта?
Первое место в выдаче, суммарный трафик на сайт, место в рейтингах
liveinternet, uralweb – это все интересные и важные параметры. Но важен
конечный результат, т.е. насколько выросли продажи. И сколько стоит каждый
клиент.
В нашем случае эффективность – это соотношение вложенных в рекламу
денег и количества привлеченных клиентов.
Для продаж важна поисковая оптимизация по ключевым, продающим
запросам. Т.к. важен именно целевой трафик и его конверсия, превращение
посетителей в покупателей.
Продающие запросы содержат слова: купить, заказать, продажа, цена и т.д.
Например на Yandex-direct – 2 показа, 2 клика, 1 покупка.
Инструменты маркетинга, не относящиеся
к поисковой оптимизации
- реальное наличие товара (клиент с деньгами приходит, ему говорят товара
нет. Клиент думает: «Ужас, больше сюда не приду, у них ничего никогда нет.»)
- актуальная цена на товар, скидки, распродажи
- компетентность менеджеров, их доступность для покупателя
Для специалистов
Фильтр АГС-17 Яндекса
борьба с сайтами, «не имеющими ценности для пользователей».
Выпадение из индекса – конечная стадия фильтра
Ссылки с отрицательным весом
Да, с помощью покупных ссылок можно навредить сайту, поэтому действуйте
аккуратно.
Отключение ссылочного
ссылки на сайт перестают учитываться
Для специалистов
<TITLE>
<H1>…<H6>
keywords, description
url
<STRONG></STRONG>
ALT к картинкам, название картинки
<NOINDEX>...</NOINDEX>
Sitemap
Crawl delay
robots.txt
Глубина индексации
Внутренняя перелинковка
Скорость загрузки сайта
Favicon.ico
TITLE – первые 10 слов имеют больший вес
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Илья Крохалев, директор дизайн-студии D1.ru
Доклад уже выложен на www.D1.ru