СТРАТЕГИЯ СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ОМСКОЙ ОБЛАСТИ, КОМПЛЕКСНЫЙ SWOT-АНАЛИЗ ПОРТРЕТ ОМСКОЙ ОБЛАСТИ В ИНФОРМАЦИОННОМ ПОЛЕ ОМСКАЯ ОБЛАСТЬ В СОВРЕМЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЕ ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ ОМСКОЙ ОБЛАСТИ В ОБЩЕСТВЕННОМ МНЕНИИ (общероссийское и областное репрезентативные исследования, фокусгрупповые обсуждения аудиовизуальных решений) ПЛАТФОРМА ОБЛАСТНОГО БРЕНДА Стратегические информационные ориентиры, перечень посланий и конкретных мероприятий, вытекающих из современных «Предпосылок» и предназначенных для реализации в 2011-2012 годах. I. Информационная стратегия Направления: •тематическое позиционирование, •бренд-позиционирование •событийное позиционирование. Результаты: •корректировка существующего медиаобраза, •корректировка образа в общественном сознании. Информационное поле - Увеличение в 2012 году числа сообщений об области на 20 процентов. - Перемещение области в количественном рейтинге субъектов РФ с 23-25 места в 2011 году до 16-18 (текущего уровня Новосибирской области) в 2012 году. Усиление отдачи от официального портала «Омская губерния» и других существующих онлайн-ресурсов за счет запуска информационного модуля «Новости отраслевых министерств»; Запуск нового интернет-портала «Бренд Омского региона». Кластерное развитие экономики области. Экологические инициативы властей по сохранению привлекательной среды обитания и природного богатства Омской области. Воссоздание городской исторической среды. Малые города области как комфортные места для жизни, работы, отдыха. Возведение экономичного и удобного малоэтажного жилья. Практическая сторона последних инициатив области в сфере высшего и профессионального образования. Культура региона как объект общероссийского и мирового значения. Восприятие внешних аудиторий Закрепить позитивные ощущения по отношению к региону, сделать их определяющими эмоциональное состояние людей; Сформировать у целевых групп желание связать свои перспективы с областью, вложить средства и приложить усилия для ее развития и процветания; Нейтрализовать негативные ассоциации; Заполнить информационный вакуум привлекательной информацией о регионе. Главное - существенное усиление (и даже доминирование) ассоциаций «Омская область – это Сибирь», «Сибирь – это Омская область». Решение - за счет максимально частого совместного употребления указанных названий во всех видах текстов. - развитый агропромышленный комплекс - системообразующий транспортный узел - передовой спорт - культурный центр - развитое приграничное сотрудничество с сопредельными государствами - продвинутая пищевая промышленность - перспективный лесопромышленный комплекс - качественные наука и образование. 2011: Омская область представлена в сознании россиян на уровне в среднем около 50% «не знаю ничего» и около 10% «отношусь позитивно». 2014: «не знаю ничего» - 40%, «отношусь позитивно» - 15-17%. Федеральные СМИ, книгоиздание, системообразующие мероприятия международного, всероссийского и межрегионального характера. Восприятие внутренних аудиторий - Абсолютное число омичей (98%) – постоянные жители области (уроженцы области – 69%, приехавшие в детстве – 15%). - Большинство омичей (58%) удовлетворено своей жизнью в регионе и не хотят уезжать отсюда. - Омич - это типичный сибиряк, открытый и оптимистичный, трудолюбивый и покладистый. - в области отлично развит спорт высших достижений (хоккейная команда «Авангард») - в Омске строится самое современное метро. - в области создается перспективный гидроузел - позитивные перспективы открывает производство ракеты «Ангара» - в области низкие цены на продукты питания - область – богатый регион - область – безопасный регион - область располагает серьезным инновационным и промышленным потенциалом - в области хороший уровень образования - в области созданы хорошие условия для воспитания детей - в области интересная культурная жизнь : - произошла деградация АПК - в области невысокий уровень межнационального единства - нет активного притока иностранных инвестиций - область не является лидером в области выпуска высокотехнологичной продукции - в области не очень хорошие условия для работы и бизнеса - в области несовершенная инфраструктура - в области проблемная экология : Область – место ссылки реализация экономических перспектив стабильность молодежность инновационность - адмирал Колчак - писатель Достоевский - художник Врубель - атаман Ермак - генерал Карбышев - гимнастка Канаева - боксер Тищенко - политик Полежаев Стратегический издательский проект Путешествие в Сибирь. Расширенный иллюстрированный путеводитель по Омской области. Омская область. (путеводитель формата «Пти Фюте»). Мы – сибиряки. Сибирь глазами жителей Омской области. Сборник повестей, рассказов, стихов, мемуаров, составленный из ранее вышедших региональных изданий об Омске, городах и селах области. - Сибирь. Омская область – семейный альбом. Иллюстрированное издание, составленное из фотографий и текстов, собранных в ходе одноименного народного конкурса. - Новое издание иллюстрированного альбома «Омский музей изобразительных искусств им. М. Врубеля». - «Золотая Омская серия» (переиздания или оригинальные издания художественных или художественно-публицистических произведений вокруг ключевых персон – неоднозначных, таинственных, притягательных): Врубель – Колчак - Ермак – Достоевский – Карбышев. Бренд-атлас Ключевые темы (брендообразующие тематические направления), бренд-объекты, товарные и персональные бренды (образы) для позиционирования в информационном пространстве • Омский бензин • Омский пластик • Омский каучук • Омский технический углерод • Омский кремний • Омский танк пятого поколения «Черный орел» • Омские моторы • Омская ракета «Ангара» • Омский легкий многоцелевой самолет «Аист Т-411» • Омский бекон • Сыр «Омичка» • Омское пиво «Сибирская корона» • Омский зерноуборочный комбайн "Лида" Сопутствующие образы (бренды) • Омский НПЗ • ОАО «Газпром нефть» • ОАО «Омскхимпром» • ОАО «Омскшина» • ОАО «Омский каучук» (группа «Титан») • ОАО «Омскгидропривод» • Омское моторостроительное объединение имени П.И. Баранова • ГУП «Омский завод транспортного машиностроения» • ОАО «Омский электромеханический завод» • ПО «Полет» • ОАО "Омский бекон" • ОАО «САН ИнБев» Товары, памятники, учреждения культуры Объекты/проекты 1. ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ ЦЕНТР: СДЕЛАНО В ОМСКЕ – СДЕЛАНО В СИБИРИ – СДЕЛАНО В РОССИИ • Сутягинский М.А. - депутат ГД РФ, член комитета по экономической политике и предпринима-тельству, руководитель федерального проекта «Парк» • Шишов О.В. - директор НПО «Мостовик», депутат ЗС Омской области • Омская овца «Сибирский рамбулье» • Омские куры • Омская твердая пшеница Сопутствующие образы (бренды) • Овцеводческий совхоз Марьяновский • ГНУ «Сибирский институт птицеводства» Россельхозакадемии (Морозовка) • совхоз «Ермак» • совхоз «Черлакский» Товары, памятники, учреждения культуры Объекты/проекты 2. РЕГИОН ВОЗРОЖДЕННОГО АГРОПРОМА: ЭКОЛОГИЧНОСТЬ И ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ • Ульянов М.А. – народный артист СССР, исполнитель главной роли в фильме «Председатель» • Омский Транссиб • Омский Иртыш • Аэропорт «Омск – Федоровка» • Омские мосты • Омское метро – самое современное в мире Сопутствующие образы (бренды) • Строительство Красногорского водоподъемного гидроузла • Строительство аэропорта «Омск-Федоровка» и подходящих к нему железнодорожных путей • Строительство Омского метрополитена Товары, памятники, учреждения культуры Объекты/проекты 3. ТРАНСПОРТНЫЙ УЗЕЛ: ПЕРЕКРЕСТОК СИБИРИ • Ермак • Омские «5 озер» • Омский кудрявый пеликан Сопутствующие образы (бренды) • Омские реки Иртыш и Омь • Омский природный парк «Птичья гавань» • Омское Муромцево (Окунево и пять озер) • Омские озера Ик и Тенис • Государственный Большереченский зоопарк в Омской области • Васюганское болото в Омской области • Омский Чертов палец • Омская Чудская гора Товары, памятники, учреждения культуры Объекты/проекты 4. РЕГИОН СОХРАНЕННОЙ ПРИРОДНОЙ СРЕДЫ: ПЯТЬ ОЗЕР – СЕМЬ ЖЕМЧУЖИН • Врубель М.А. • Музей изобразительных искусств им. М.А. Врубеля • Омский государственный литературный музей Ф.М. Достоевского • Омский академический театр драмы • Любочка • Степаныч Сопутствующие образы (бренды) • Омский научный и художественнопублицистический проект «Достоевский. Сибирь. ХХI век» к 190-летию Ф. М. Достоевского (с выставками, международной научно-практической конференцией и театральным фестивалем) • Омская выставка «Эпоха Врубеля. Русское искусство 1880–1900-х годов» к 155-летию художника • Омские мероприятия к 100-летию А. Либерова • Возрождение казачества в Омской области (Образцовые казачьи поселения, культурно-этнографический центр старинных казачьих обрядов и быта) • Немцы Сибири в Омской области (развитие Азовского района) • Российско (омско)-казахстанские предприятия (по добыче и переработке особо чистого кварца и по производству металлургического кремния) • 12 договоров о сотрудничестве, заключенных делегацией Омской области на Акмолинской туристской ярмарке «ARTF–2011» • Презентация омских вузов в Казахстане • Возведение национально-культурного комплекса в Омске • Омское Окунево («пуп земли», космодром древних цивилизаций) Товары, памятники, учреждения культуры Объекты/проекты 5. ПОЛИКУЛЬТУРНЫЙ РЕГИОН: ВСЕ ЦВЕТА ЕВРОПЫ И АЗИИ • Достоевский Ф.М. • Колчак А.В. • Бухольц И.Д. • Омский хоккей • Омский марафон • Омская гимнастика • Омский массовый спорт Сопутствующие образы (бренды) • Омский хоккейный клуб «Авангард» • Первый Кубок мира среди молодежных клубных команд по хоккею в Омске • Открытые всероссийские соревнования по художественной гимнастике в Омске - мемориал заслуженного тренера СССР Г.П. Горенковой • Сибирский (Омский) международный марафон • Омский полумарафон • Легкоатлетическая эстафета на призы Правительства Омской области • Всероссийские зимние сельские спортивные игры в Омской области • Омские областные летние спортивные игры среди лиц с нарушением опорнодвигательного аппарата, слуха и зрения Товары, памятники, учреждения культуры Объекты/проекты 6. СПОРТ ВЫСОКИХ ДОСТИЖЕНИЙ И МАССОВЫЙ СПОРТ – СПОРТИВНАЯ СТОЛИЦА СИБИРИ • Гимнастки Е. Канаева и И. Чащина • Боксер А. Тищенко • Биатлонист В. Барнашов, • Борец В. Попов • Проекты в Исилькуле: • Спортивный комплекс • Современный ледовый дворец • Строительство поликлиники • Реконструкция больницы • Проекты в Калачинске: • Введение в эксплуатацию крупяного завода • Строительство молочного завода • Запуск уникальной станции по очистке воды из реки Омь • Новый современный детский сад Сопутствующие образы (бренды) • Проекты в Таре: • Производство по выпуску деревянных пеллет • Модернизированная котельная • Строительство детского хирургического Центра • Открытие музея • Изыскательские работы в историческом центре Товары, памятники, учреждения культуры Объекты/проекты 7. КОМФОРТНЫЕ МАЛЫЕ ГОРОДА: СТАБИЛЬНОСТЬ И РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОЙ ПРОВИНЦИИ • Современники из числа живущих в малых городах История-легенда (в сокращении) ОМСКАЯ ОБЛАСТЬ: ИЗ СИБИРИ ВЫРАСТАЯ Омская область – перекресток Сибири В самом сердце Евразии казачий атаман Ермак открыл в XYI веке для Руси просторы сибирских земель. На высоких берегах Иртыша обрусевший немец Иван Бухольц построил в 1716 году Омскую крепость. Сегодня здесь создан и развивается мультимодальный транспортно-логистический узел. Омский регион – рубежный бастион России Здесь сибирские казаки охраняли рубежи России от восточной угрозы. Здесь держал последний рубеж великой империи Верховный правитель России адмирал Александр Колчак. Здесь бывший царский поручик и будущий маршал Михаил Тухачевский громил белогвардейцев. Здесь закончил Сибирский кадетский корпус будущий Герой Советского Союза генерал Дмитрий Карбышев. Здесь решались судьбы страны. Омские кластеры – это экологичность и технологичность В начале XX века, в годы столыпинских реформ тысячи крестьян отправились в Прииртышье налаживать сельское хозяйство, которое стало кормить всю Сибирь. В годы Великой Отечественной войны заводы Омской области обеспечивали фронт вооружением и техникой. С тех пор Омск стал одним из главных промышленных центров страны. Сегодня здесь созданы предпосылки для развития экономических кластеров. Сделано в Омске – значит, сделано в Сибири – значит, сделано в России Сегодня область перерабатывает нефть, выпускает высококачественный бензин («Газпром нефть»), шины («Омскшина») и продукты нефтехимии («Завод технического углерода»), строит мосты («Мостовик») и заводы, производит современные ракетно-космические комплексы «Ангара» (ПО «Полет»). По всей России любят и ценят омские пиво «Сибирская корона» и водку «Пять озер», мясные деликатесы «Омский бекон». В Омской культуре – все цвета Европы и Азии Омская область развивалась как культурный и образовательный центр Западной Сибири. Здесь родился художник Михаил Врубель, проходил творческое становление писатель Федор Достоевский, друживший с казахским просветителем Чоканом Валихановым. Выросла плеяда поэтов. Сформировалась своя художественная школа. Здесь работает лучший в Сибири драматический театр и аграрный университет. В регионе дружно живут 120 национальностей разных конфессий и языков. Омский регион - спортивная столица Сибири Регион лидирует в области спорта высоких достижений. Имена гимнасток Ирины Чащиной и Евгении Канаевой, боксера Алексея Тищенко, борца Владимира Попова, биатлониста Владимира Барнашова; хоккейную команду «Авангард» знает весь мир. Сибирские марафоны, легкоатлетические эстафеты, сельские спортивные игры – массовый спорт для всех омичей. Омская область – стабильность и развитие российской провинции В области сохраняется биоразнообразие неповторимых природных богатств в 17 зоологических заказниках, в двух действующих и четырех создаваемых заповедниках, развивается экологический туризм. Семь жемчужин Омской природы и архитектуры – достояние Сибири и России. Сохраняется и возрождается традиционная среда городского обитания. Комфортной становится промышленная и социальная сфера в малых городах и селах области. ОМСКИЙ РЕГИОН – ОТКРЫТАЯ ПЛАТФОРМА ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ ЕВРАЗИЙСКИХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ: в бизнесе, образовании, культуре, спорте – в жизни II. Коммуникационное обеспечение программы СЕМИНАРЫ-СОВЕЩАНИЯ По следующим документам Для следующих категорий: Программа развития бренда – план распространения предложений региона а) Сотрудники Главного управления и пресссекретари областных министерств Программа информационнокоммуникационного сопровождения регионального брендинга б) Пул губернаторских СМИ и федеральных СМИ, работающих с регионом на договорной основе Инструменты продвижения бренда Омской области в) Районные СМИ г) Пресс-секретари глав муниципальных образований д) Преподаватели ВУЗов по PR и рекламе, журналистике АНАЛИТИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ ИНФОРМАЦИОННЫХ СТРУКТУР ОБЛАСТИ От пресс-клиппинга – к аналитическому мониторингу об области в федеральных и местных СМИ с использованием электронных медиабиблиотек: «Интегрум» (www.integrum.ru), «Медиалогия» (www.mlg.ru), «Паблик.Ру» (www.public.ru); отправка в эти системы значимой для области информации КОНКУРСЫ СМИ Специальный проект «Организация среди журналистов под патронатом Губернатора области регионального (сибирского) этапа и церемонии награждения победителей Всероссийского конкурса «Патриот России» на лучшее освещение в средствах массовой информации темы патриотического воспитания. Объявление Открытого сибирского конкурса СМИ «Из Сибири вырастая», посвященного продвижению Сибири и ее брендов. НАРОДНЫЕ КОНКУРСЫ Возобновить на территории области проекты «Имя Россия/Омская область» и «7 чудес России/Жемчужины Омской области», проведенных на всероссийском уровне и реализованных на территории области ГТРК «Иртыш» в 20072008 гг. Объявить открытый народный фотоконкурс «Сибирь. Омская область – семейный альбом». По итогам конкурса подготовить иллюстрированное издание, составленное из фотографий и текстов, собранных в ходе конкурса; плакаты, открытки, наружное оформление. По итогам конкурсов СМИ и народных конкурсов провести областную (межрегиональную) научно-практическую конференцию «Эффективность позиционирования Омской области и субъектов РФ Сибирского федерального округа в информационном пространстве: бренды Омского региона – бренды Сибири – бренд России». Другие специальные системообразующие мероприятия ПРЕСС-ТУРЫ В ОМСКУЮ ОБЛАСТЬ ДЛЯ ФЕДЕРАЛЬНЫХ СМИ (2011-2012 ГГ.) 1. Омская область готовится к 300летию. Формирование бренда сибирского региона. Экскурсионная и презентационная программа для победителей Всероссийского фестиваля СМИ «Патриот России» (октябрь 2011 г.) . 3. «Сохранение биоразнообразия и туризм в Сибири: 5 озер – 7 жемчужин» (лето 2012 г.) Объекты экологического туризма 2. «Промышленные бренды Сибири: произведено в Сибири – сделано в России» (весна 2012 г.) Предприятия 4. «Малые города Сибири (Тара, Исилькуль, Калачинск): стабильность и развитие» (осень 2012 г) СИБИРСКИЙ ПРЕСС-КЛУБ Рекомендуемые площадки: Международный информационновыставочный центр «Инфопространство» - www.infospace.ru (основная площадка). - Центральный дом журналиста – www.domjour.ru (вспомогательная площадка). СИБИРСКИЙ ПРЕСС-КЛУБ – тематика мероприятий «Сибирский бренд: сделано в Сибири – сделано в России. Лучшие сибирские товары получают специальный знак принадлежности и качества» (ноябрь 2011 г.) Презентационная пресс-конференция с участием руководителей Омской области и субъектов РФ Сибирского федерального округа «Россия и СНГ: Сибирь предлагает новую модель сотрудничества» (май 2012 г.) Ппресс-конференция с участием руководителей Омской области, Республики Казахстан и других государств СНГ «Сибирь – один из самых привлекательных регионов для событийного туризма и евроазиатского культурного обмена в 2012 году» (февраль 2012 г.) Презентация выставок и культурных акций в Омской области и других регионах; участвуют руководители Омской и других областей, выставочных и культурных комплексов «Военная промышленность и оборонный потенциал России на современном этапе» (сентябрь 2012 г.) Пресс-конференция с участием руководителей Омской, Свердловской областей; Федерального агентства по поставкам вооружения, военной, специальной техники и материальных средств; оборонных предприятий Акции вовлечения ПРИНЯТИЕ И ПОДПИСАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ДОГОВОРА О СОХРАНЕНИИ БИОРАЗНООБРАЗИЯ ОМСКОЙ ОБЛАСТИ - ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ХАРТИИ ОМСКОГО РЕГИОНА С 1998 года, момента присоединения России к Международной конвенции о сохранении биоразнообразия, принятой международным сообществом в 1993 году, в нашей стране разработаны и приняты: - Национальная Стратегия сохранения биоразнообразия России, - Федеральная целевая программа сохранения биоразнообразия России, - Общественный договор о сохранении живой природы России. На основании этих документов 26 регионов РФ приняли на себя обязательства по сохранению биоразнообразия живой природы в виде специальных программ с участием государства, бизнеса и общественности. Предлагается присоединить Омскую область к этому процессу. Формат работы – Общественный договор о сохранении биоразнообразия Омской области, состоящий из: - Декларации Общественного договора; - Протокола о присоединении к Общественному договору, в котором субъекты подписания формулируют добровольные обязательства по сохранению биоразнообразия. Участники Договора получают специальное свидетельство (диплом) о присоединении к нему. Регулярно могут проводиться различные форумы с отчетами о выполнении зафиксированных в протоколах обязательств. РЕГИОНАЛЬНАЯ АКЦИЯ «ЧТО ТЫ СДЕЛАЛ ДЛЯ БРЕНДА ОМСКОЙ ОБЛАСТИ» Цель - приобщение потребителей к бренду, участие жителей в его строительстве и развитии. Акция предусматривает: А Б В •Принятие и подписание общей для всех декларации, в которой говорится о важности и полезности регионального брендинга; • Индивидуальные моральные и технологические обязательства, которые принимают на себя разные категории населения; •Поощрение всех участников дипломами бренда Омской области, предоставление права использования бренда избранным участникам. III. Ожидаемые результаты к 2014 году ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ СТРАТЕГИИ: • сформирован а) узнаваемый и б) позитивный образ Омской области для внутренних и внешних целевых аудиторий в соответствии с основными дифференцирующими идеями; известна и узнаваема областная символика; • увеличились общий объем упоминаний об области и количество позитивных упоминаний в федеральных СМИ; • выросло число проведенных форумов (конкурсов, конференций, пресс-конференций, круглых столов и т.д.) на областных и федеральных (с участием области) площадках; • обеспечен прирост количества сайтов областных организаций и посещаемости областных интернет-ресурсов; • качественно улучшился квалификационный уровень специалистов, занимающихся информационной деятельностью. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗОВАННОЙ СТРАТЕГИИ И ЕЕ ПОСЛЕДУЮЩЕЙ КОРРЕКЦИИ: • Проведение ежегодного информационного аудита присутствия Омской области в печатных и электронных СМИ, сравнимого с инфоаудитом 2011 года; • - Репрезентативные исследования в областной аудитории (ежегодно) и общероссийской аудитории (один раз в три года); • - Экспертный опрос представителей истеблишмента Омской области (Правительство, Законодательное собрание области, общественность) и федерального уровня (депутаты Госдумы, члены Совета Федерации, политики, эксперты) по итогам реализации Стратегии (2012 год, далее – ситуативно). Подготовлено ЗАО «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг www.pr-club.com