Е.Керзина - Пермский государственный университет

ЭКОМАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
ПЕРМСКОГО КРАЯ
Керзина Е.А., ассистент кафедры маркетинга
Экономический факультет, Пермский государственный национальный исследовательский университет
Согласно результатам опроса, проведенного в США компанией
Information Resources в 2010 г., при совершении покупки на
современных потребителей влияют следующие факторы:
9%
Дружественность к
29%
39%
окружающей среде
продукта и его
упаковки
Экологичность
магазинов
Стремление покупать
экологически
безопасные продукты
23%
Не обеспокоены
вопросом
экологичности
продукции
Две трети россиян (64%) уверены, что достижение
устойчивого развития России невозможно
СЛАЙД № 2
без решения экологических проблем.
В России проблема государственного регулирования
негативного влияния промышленных предприятий
на окружающую среду в России усугубляется
следующими факторами:
• несовершенством правовой базы в системе
экологических платежей;
• мало эффективная реализации Киотского
соглашения на территории РФ;
• демотивацией большинства
предпринимателей к снижению выбросов
отходов от производства.
СЛАЙД № 3
Несовершенство правовой
экологических платежей
базы
в
системе
Предусмотрено три метода экономического
воздействия на загрязнителей природной среды:
1. плата за вредные выбросы;
2. административные штрафы;
3. возмещение ущерба, нанесенного окружающей среде.
С переводом экономики России на рыночные рельсы главным
элементом
системы
экономического
механизма
природопользования должны были стать экологические
платежи, под которыми понимается плата за негативное
воздействие предприятия на окружающую среду.
СЛАЙД № 4
Низкая эффективность реализации Киотского соглашения на территории РФ
•
•
•
•
2005 г. (первый год реализации) - создание национальной биржи по
торговле квотами на выбросы парниковых газов было приостановлено
на неопределённый срок.
К 2009 г. в Минэкономразвития поступило около 125 заявок от российских
компаний с углеродным потенциалом в 240 млн т СО2 — эквивалента, что в
денежном выражении составляет примерно 3,5 — 4 млрд евро. Однако ни
одна из заявок не была утверждена.
В конце июля 2010 г. Минэкономразвития утвердило первые 15 проектов
совместного осуществления, сокращение выбросов при реализации данных
проектов составит 30 млн т СО2–эквивалента, в ноябре 2010 г. Сбербанк
закончил экспертизу 58 заявок на 75,6 млн т.
В декабре 2010 г. была осуществлена первая продажа углеродных квот
российской компанией. Японские компании Mitsubishi и Nippon Oil партнеры компании «Газпромнефть» по освоению Еты-Пуровского
месторождения в Ямало-Ненецком автономном округе получили квоты,
образовавшиеся за счет того, что «Газпромнефть» проложила с
месторождения трубопроводы, по которым попутный газ вместо его сжигания
транспортируется на перерабатывающие мощности компании СИБУР, в обмен
на компенсацию «Газпромнефти» в виде технологий и оборудования. СЛАЙД № 5
По показателям ресурсо- и энергоэффективности,
образования отходов на единицу продукции
Россия отстает от зарубежных стран более чем в 10 раз.
В Пермском крае:
• промышленные предприятия за последние два года
выбрасили в воздух более 330 тысяч т загрязняющих
веществ;
• с 2008 г. по 2011 г. финансирование природоохранных
мероприятий снизилось на 30%: с 56,5 до 39,7 млн. руб.;
• не существует ни одной краевой целевой программы;
• единственной стимуляцией к снижению выбросов от
производственной деятельности является, преимущественно, применение штрафных санкций, не обладающих
особой эффективностью.
СЛАЙД № 6
Экологический маркетинг
• деятельность компании по удовлетворению
интересов потребителей в увязке с интересами
общества путем продвижения товаров и услуг,
наносящих минимальный вред окружающей
среде на всех стадиях жизненного цикла, где
жизненный цикл — это последовательные и
взаимосвязанные стадии продукционной системы
от получения сырья или природных ресурсов до
конечного размещения в окружающей среде.
СЛАЙД № 7
Рынок «экологичных» товаров и услуг составляет
230 млрд. долл. США, из них…
• 76 млрд. — устойчивая экономика;
• 27 млрд. — здоровый образ жизни;
• 30 млрд. — альтернативная медицина;
• 10 млрд. — личностный рост;
• 81 млрд. — «экологичный» образ жизни.
82% потребителей в США приобретают «экологичные» товары
СЛАЙД № 8
Отходы производства и потребления по пищевой промышленности не значительно
отстают (на 1-2%) от не менее крупного вида деятельности – сельского хозяйства, стоящем
на втором месте по загрязнению сточных вод после ЖКХ.
Таблица - Образование отходов производства и потребления по видам
экономической деятельности по Российской Федерации, млн. т
Наименование показателя
Всего
из них по видам экономической деятельности:
сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство
добыча полезных ископаемых
обрабатывающие производства
из них:
производство пищевых продуктов, включая напитки, и табака
обработка древесины и производство изделий из дерева
целлюлозно-бумажное производство; издательская и
полиграфическая деятельность
производство кокса и нефтепродуктов
химическое производство
производство прочих неметаллических минеральных продуктов
металлургическое производство и производство готовых
металлических изделий
производство транспортных средств и оборудования
производство и распределение электроэнергии, газа и воды
строительство
транспорт и связь
предоставление прочих коммунальных, социальных и
персональных услуг
2005
2006
2007
2008
2009
2991,2
3519,4
3899,3
3876,9
3505
14,3
2506,2
309,9
17,3
2923,5
284
26,6
2785,2
243,9
67,9
3402,4
280,4
77,4
3066,5
252,1
16,2
4,4
18,1
5,4
20,5
6
18,7
4,8
25,1
5
6,8
3
46,4
45,2
6,5
2,5
44,7
9,7
5,6
1,9
46,1
10,4
6,9
1,5
27
33,4
5,3
1,5
20,6
12,1
180,4
2,5
71,2
17
4,3
189,8
3
73,5
17,8
4
145
3
70,8
62,8
7,5
177,7
4,2
68,7
15,1
5,7
174,6
1,9
65,3
24,7
5,3
2,9
3,1
4,3
4,7
5,4
Одна из методик оценки - расчет экологического следа
товара (услуги или компании в целом):
Например:
• Водный след чашки черного кофе равен 140 л.
• Водный след чашки кофе
покупаемого на вынос — 200 л.
латте
с
сахаром,
Если данные расчеты перевести в стоимостное
измерение, и к ним добавить затраты на утилизацию
одноразового стаканчика, мы придем к цене выпуска
единицы данной чашки кофе для общества в целом.
СЛАЙД №10
Эффект от внедрения экологического
маркетинга на предприятии
• введение инновационных технологии поможет снизить
производственные издержки предприятия за счет снижения
потребления энергии, воды, сырья и материалов;
• снижение количества отходов предприятия в связи с
переориентированием производственных процессов на
малоотходные технологии;
• использование льгот, предусмотренных законодательством для
экологически активных предприятий; предприятию легче выполнять
возрастающие требования природоохранного законодательства;
снижение экологических платежей;
• появление возможностей участия в международных и
внутригосударственных программах поддержки и развития охраны
окружающей среды;
• рост объема продаж и увеличение лояльности потребителей на фоне
растущего спроса на экологически безопасную продукцию.
СЛАЙД №11
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!