ЛЕКЦИЯ 14 ТЕМА 10 ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ
реклама
ЛЕКЦИЯ 14 ТЕМА 10 ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ОЛИГОПОЛИИ 1. Монополистическая конкуренция: основные характеристики, аргументы «за» и «против» 2. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах 3. Поведение фирмы в условиях олигополии: а) модели сговора и тайного сговора б) модель ломаной кривой спроса в) модель Курно г ) теория игр 1. Монополистическая конкуренция: основные характеристики, аргументы «за» и «против» Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, которой присущи черты, как совершенной конкуренции, так и чистой монополии. Характеризуется: - большим количеством продавцов и покупателей; - сравнительно свободным входом на рынок и выходом; - информированностью участников о характеристиках рынка; - дифференциацией продукта в том случае, когда покупатели рассматривают продукты конкурирующих производителей как близкие, но не взаимозаменяемые («Кока-кола», «Пепси», «Фанта»). Выделяют четыре главных вида дифференциации продукта: • Местоположение предприятия или магазина. • Физические различия в качестве товара (вкусовые качества печенья, быстрота действия лекарства и т.д.). • Качество обслуживания. • Субъективность имиджа товаров (известность торговой марки). Аргументы «за» дифференциацию и рекламу 1) 2) 3) 4) 5) дифференциация продукта помогает наиболее полно удовлетворять потребности людей во всем их многообразии; постоянное совершенствование продукта ведет к повышению уровня жизни; дифференциация продукта развивается в направлении улучшения его качества и повышения эффективности производства; реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования и т.д. дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и придают импульс развитию всей рыночной системы. Аргументы «против» дифференциации и рекламы 1) 2) 3) 4) 5) 6) общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа; дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности; информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере минимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой; реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе; расходы на рекламу столь велики, что способны стать барьером на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции; реклама превращается в вид налога на общество. 2. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах Точка равновесия фирмы определяется пересечением кривых MC и MR Условие MC=MR есть условие максимизации прибыли P MC K AC PE L M E 0 Q1 MR Q2 D Q а) – максимизация прибыли Рис. 1. Равновесие монополистической конкурентной фирмы в краткосрочном периоде P K MC L AC PE M S AVC N E 0 Q MR D Q1 б) – минимизация убытков Рис. 1. Равновесие монополистической конкурентной фирмы в краткосрочном периоде Точка равновесия не соответствует min LRAC, т.к. кривая D не горизонтальна P≠min LRAC, производственная эффективность не достигается P MC LRAC E PE MR 0 D QE Рис. 2. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде Q 3. Поведение фирмы в условиях олигополии: а) модели сговора и тайного сговора б) модель ломаной кривой спроса в) модель Курно г ) теория игр Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции, когда в отрасли доминируют несколько очень крупных фирм. Две ключевые характеристики олигополии: - наличие барьеров для вхождения в отрасль; - взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. а) модели сговора и тайного сговора Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объеме производства называется картелем. Условия картельного соглашения: 1) спрос на продукцию картеля должен быть неэластичным по цене; 2) у продукта не должно быть близких заменителей; 3) все участники должны соблюдать установленные правила игры. Формы скрытого сговора: 1) Модель лидерства в ценах 2) Модель фирмы-барометра 3) Правила «большого пальца»: - ценообразование на основе средних издержек; - установление привычных цен (19,95; 49,95); - ступенчатое изменение цен. б) модель ломаной кривой спроса P D2 P1 D1 D2 0 Q а) Рис. 3. Кривая зависимости спроса от цены олигополистов P D1 P1 MR1 A B 0 D Q MR2 Q б) Рис. 3. Кривая зависимости спроса от цены олигополистов MC1 P MC1 P1 A B 0 D Q MR Q в) Рис. 3. Кривая зависимости спроса от цены олигополистов в) модель Курно Основывается на следующих предпосылках: 1) в отрасли существуют лишь 2 фирмы (дуополия); 2) каждая фирма воспринимает объем производства конкурента как данность; 3) обе фирмы максимизируют прибыль. г) теория игр Стратегия фирмы В Стратегия фирмы А не рекламировать рекламировать А: +50 В: +50 А: +75 В: -25 А: -25 В: +75 А: +10 В: +10 не рекламировать рекламировать Различают стратегии поведения: Maximin – характеризует пессимистический подход Maximax – характеризует оптимистический подход ТЕСТЫ 1. Какое утверждение неверно? а) МР=АР при максимальном значении АР б) АР растет до тех пор, пока увеличивается МР в) АР достигает max до того, как ТР становится max-ым г) ТР максимально при МР=0 2. Экономическая прибыль относительно бухгалтерской прибыли всегда: а) больше б) меньше в) равна г) все перечисленное неверно 3. Из характеристик рыночных структур самой показательной является пара: а) количество фирм и покупателей б) количество фирм и однородность продукта в) количество покупателей и однородность продукта г) легкость входа и выхода и контроль над ценами 4. Как изменяется предельный доход конкурентной фирмы при увеличении выпуска? а) возрастает б) снижается быстрее цены в) снижается медленнее цены г) не изменяется 5. Чем отличается монополистическая конкуренция от совершенной? а) однородностью продукции б) множеством продавцов в) легкостью входа и выхода г) множеством покупателей
