Лекция 4: Индивидуальный и рыночный спрос Natalja Viilmann, PhD Темы для обсуждения Индивидуальный спрос Эффект дохода и эффект замещения Рыночный спрос Излишек потребителя Групповые экстерналии Слайд 2 Влияние изменений дохода Одежда (единиц в месяц) Предположим что: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 Кривая доход-потребление 7 D 5 U2 B 3 U3 Увеличение дохода при фиксированных ценах, вынуждает потребителей изменять структуру потребления. U1 A 4 10 16 Еда (единиц в месяц) Слайд 3 Индивидуальный спрос Изменения дохода Кривая доход-потребление показывает максимизирующие полезность комбинации, состоящие из еды и одежды, относительно уровня дохода. Увеличение дохода сдвигает бюджетную линию вправо, увеличивая потребление вдоль кривой доход-потребление. Одновременно увеличение дохода сдвигает кривую спроса вправо. Слайд 4 Индивидуальный спрос Нормальные блага и низшие блага Изменения дохода Когда кривая доход-потребление имеет положительный наклон: Количество товара, на которое предъявляется спрос, растет вместе с доходом. Эластичность спроса по доходу положительна. Товар является нормальным благом. Слайд 5 Индивидуальный спрос Нормальное благо vs. Низшее благо Изменения дохода Когда кривая доход-потребление имеет отрицательный наклон: Количество товара, на которое предъявляется спрос, уменьшается вместе с доходом. Эластичность спроса по доходу отрицательна. Товар является низшим благом. Слайд 6 Низшее благо Бифштекс 15 (единиц в месяц) Кривая доход-потребление В промежутке между А и В и гамбургер и бифштекс являются нормальными благами... C 10 U3 B 5 U2 A U1 5 10 20 …но когда кривая доход-потребление поворачивается внутрь в промежутке между В и С гамбургер становится низшим благом. Гамбургер 30 (единиц в месяц) Слайд 7 Индивидуальный спрос Кривые Энгеля Кривая Энгеля описывает количество товаров потребляемых при данном доходе. Если товар является нормальным благом, то кривая Энгеля направлена вверх. Если товар является низшим благом, то кривая Энгеля направлена вниз. Слайд 8 Кривые Энгеля Доход ($ в месяц) 30 Положительный наклон кривой Энгеля для нормальных благ. 20 10 0 4 8 12 16 Еда (единиц в месяц) Слайд 9 Кривые Энгеля Доход ($ в месяц) 30 Низшее Наклон кривых Энгеля для низших благ выгнут к началу координат. 20 Нормальное 10 0 4 8 12 16 Еда (единиц в месяц) Слайд 10 Эффект дохода и эффект замещения Снижение цены товара вызывает два эффекта: замещения и дохода Эффект замещения Потребители будут стремиться покупать больше того товара, который стал относительно дешевле, и меньше товара, который стал относительно дороже. Эффект дохода При снижении цены одного из благ реальная покупательская способность потребителей увеличивается. Слайд 11 Эффект дохода и эффект замещения Эффект замещения Эффект замещения - это изменение потребления товара, связанное с изменением его цены, при условии, что уровень полезности остается неизменнным. Когда цена товара снижается, эффект замещения всегда действует в направлении увеличения спроса на этот товар. Слайд 12 Эффект дохода и эффект замещения Эффект дохода Эффект дохода - это изменение потребления товара, вызванное увеличением покупательской способности, при неизменной цене товара. Когда доход индивида повышается, спрос на благо либо растет либо падает. Даже в случае низших благ, эффект дохода редко бывает достаточно велик, чтобы перевесить эффект замещения. Слайд 13 Эффект дохода и эффект замещения: нормальное благо Одежда (единиц в месяц) R Когда цена на еду снижается, потребление увеличивается на F1F2 и потребитель передвигается из A в B. Эффект замещения, F1E, (из точки A в D), изменяет A относительные цены но оставляет реальный доход постоянным. C1 D B C2 U2 Эффект замещения O F1 Общий эффектE Эффект дохода, EF2, (из D в B) оставляет относительные цены постоянными но увеличивает покупательскую способность U1 S F2 Еда (единиц в T месяц) Эффект дохода Слайд 14 Эффект дохода и эффект замещения: низшее благо Одежда (единиц в месяц) R До тех пор, пока благо низшее, эффект дохода отрицателен. Однако эффект замещения больше эффекта дохода. A B U2 D Эффект замещения O F1 U1 E S F2 Общий эффект Эффект дохода T Еда (единиц в месяц) Слайд 15 Эффект дохода и эффект замещения Специальный случай – благо Гиффена Теоретически эффект дохода может быть достаточно большим, чтобы стать причиной того, что кривая спроса была бы восходящей. Р. Гиффен: “повышение цены на хлеб проделывает такую большую брешь в бюджете беднейших рабочих семей и настолько увеличивает предельную полезность денег для них, что они вынуждены сократить потребление мяса и наиболее дорогих продуктов питания; поскольку же хлеб продолжает оставаться самым дешевым продуктом питания, который они в состоянии купить и станут покупать, они потребляют его при этом не меньше, а больше" Слайд 16 Рыночный спрос От индивидуального к рыночному спросу Кривые рыночного спроса Кривая отражающая количество товара, на которое предъявляется спрос всеми потребителями на рынке, при заданной цене. Слайд 17 Определим кривую рыночного спроса Цена Индивид A Индивид B Индивид C Рынок ($) (ед.) (ед.) (ед.) (ед.) 1 6 10 16 32 2 4 8 13 25 3 2 6 10 18 4 0 4 7 11 5 0 2 4 6 Слайд 18 Суммирование для получения кривой рыночного спроса Цена 5 Кривая рыночного спроса получается путем суммирования отдельных кривых спроса потребителей 4 3 Рыночный спрос 2 1 0 DA 5 DB 10 DC 15 20 25 30 Количество Слайд 19 Рыночный спрос Два важных замечания 1) При увеличении числа потребителей на рынке рыночный спрос смещается вправо. 2) Факторы, влияющие на индивидуальный спрос потребителей, также влияют на рыночный спрос. Слайд 20 Излишек потребителя Излишек потребителя Существует различие между максимальным количеством, которое потребитель готов заплатить за благo, и количеством, которое он платит в действительности. Слайд 21 Излишек потребителя Цена ($ за билет) Излишек потребителя для рыночного спроса 20 19 18 17 Излишек потребителя 15 1/2x(20 14)x6,500 $19,500 16 Рыночный спрос 14 13 Кривая спроса Действительные затраты 0 1 2 3 4 5 6 Билеты на рок-концерт Слайд 22 Рыночный спрос Эластичность спроса Вспомним, что эластичность спроса по цене измеряет процентное изменение в потреблении благ в результате изменения цены на один процент. Q/Q Q / P EP P/P Q/P Слайд 23 Ценовая эластичность и потребительские расходы (=P*Q) Спрос Если цена повышается, Если цена, то затраты: снижается то затраты: Неэластичен (Ep <1) Повышаются Снижаются Единичн. эл. (Ep = 1) Неизменны Неизменны Эластичен (Ep >1) Повышаются Снижаются Слайд 24 Групповые экстерналии До этого момента мы предполагали, что спрос отдельного человека на товар не зависит от других людей. Но фактически поведение других потребителей может влиять на спрос индивида. Если дело обстоит именно так, то мы имеем дело с групповой экстерналией. Слайд 25 Групповые экстерналии Групповая экстерналия может быть как позитивной, так и негативной. Позитивная групповая экстерналия существует, если спрос потребителя на товар увеличивается с ростом числа индивидов, купивших этот товар. В противном случае имеет место негативная групповая экстерналия. Слайд 26 Групповые экстерналии Эффект соседа Это желание следовать моде, или быть не хуже других, оно свойственно многим людям. Это главная цель маркетинговых и рекламных компаний (e.g. игрушки, одежда). Слайд 27 Позитивная групповая экстерналия: эффект соседа Цена ($ за единицу) D20 D40 D60 D80 D100 Когда потребители доверяют людям, покупающим товары, кривая спроса сдвигается вправо. Количество 20 40 60 80 100 (тысячи в месяц) Слайд 28 Позитивная групповая экстерналия: эффект соседа Цена ($ за единицу) D20 D40 D60 D80 D100 Кривая рыночного спроса находится объединением точек кривой индивидуального спроса. Она относительно эластичнее. Спрос Количество 20 40 60 80 100 (тысячи в месяц) Слайд 29 Позитивная групповая экстерналия: эффект соседа Цена ($ за единицу) D20 D40 D60 D80 D100 Предположим цена падает с $30 до $20. Если бы не существовало эффекта модного течения, то спрос увеличился бы на 8,000 $30 $20 Спрос Чистое влияние цены 20 40 48 60 80 100 Количество (тысячи в месяц) Слайд 30 Позитивная групповая экстерналия: Эффект соседа Цена ($ за единицу) D20 D40 D60 D80 D100 Но так как товар покупают многие люди, то владеть им становится модно и спрос увеличивается больше. $30 $20 Спрос Чистый эффект цены Эффект соседа 20 40 48 60 80 100 Количество (тысячи в месяц) Слайд 31 Групповые экстерналии Эффект сноба В случае эффекта сноба мы говорим о негативной групповой экстерналии. Эффект сноба существует при желании владеть уникальными товарами. Спрос на эти товары со стороны “сноба” тем выше, тем меньше людей им владеют. Слайд 32 Негативная групповая экстерналия: эффект сноба Цена ($ за единицу) Спрос $30,000 Когда потребители полагают что 2000 людей купили товар, спрос находится в D2. Однако, если потребители полагают что 4,000 людей купили товар, то спрос перемещается из D2 в D6 и слабеет. $15,000 D2 D4 D8 2 4 6 8 Чистый эффект цены D6 Количество 14 (тысячи в месяц) Слайд 33 Негативная групповая экстерналия: эффект сноба Цена ($ за единицу) Спрос менее эластичен и если многие потребители владеют этим товаром, ценность его сильно снижается. В результате снижается объем продаж. Примеры: часы Ролекс и длинные линии на лыжном спуске. Спрос $30,000 Чистый эффект Эффект сноба $15,000 D2 D4 D8 2 4 6 8 Чистое влияние цены D6 Количество 14 (тысячи в месяц) Слайд 34 Краткие итоги Кривые Энгеля описывают связь между спросом и доходом Влияние изменения цен, влияющего на спрос, можно разбить на эффект замещения и эффект дохода Кривая рыночного спроса получается путем горизонтального суммирования кривых индивидуального спроса всех потребителей Групповые экстерналии - это ситуация, при которой на спрос одного потребителя напрямую влияют решения о покупке других потребителей Слайд 35