Спрос • готовность покупателя приобрести товары или услуги по тем или иным ценам в определенных количествах за определенный промежуток времени; • желание и возможность потребителя купить конкретный товар или получить услугу в конкретное время и в конкретном месте; • отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и могут купить Основа спроса - потребности, но они ограничены платежеспособностью покупателя, т.е. той суммой денежных средств, которую он может выделить из своих доходов для приобретения конкретного товара или услуги. Величина спроса - количество товаров и услуг которые, которые покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени Спрос находится в обратной зависимости от цены. Чем выше цена единицы товара, тем меньше спрос на данный товар Закон спроса • повышение цены ведет к уменьшению величины спроса, и наоборот; • при прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой Предложение • готовность продавца продать товары и услуги по тем или иным ценам в определенных количествах за определенный промежуток времени; • Желание и возможности продавцов продать конкретный товар в конкретное время и в конкретном месте. • отношение между ценой товара и его количеством, за определенный промежуток времени Величина предложения количество товаров и услуг, которые продавцы готовы (хотят и могут) предложить на рынок в данный период времени и в данном месте при определенном уровне сложившейся рыночной цены на этот товар или услугу Предложение находится в прямой зависимости от цены: чем выше цена единицы товара, тем больше товара производители согласны произвести и продать. Когда спрос растет, то растет и предложение, но – когда растет предложение, не обязательно вырастет спрос Закон предложения: • повышение цены товара (услуги) обычно ведет к росту величины предложения и, наоборот, снижение цены ведет к уменьшению величины предложения Пересечение кривых спроса и предложения дает значение равновесной цены Рыночное равновесие – ситуация на рынке, когда продавец может и хочет продать ровно столько товара и по такой цене, сколько покупатель захочет и сможет купить за эту цену Равновесная цена • цена, по которой заключается реальная сделка купли-продажи; • цена, при которой весь поставляемый на рынок товар покупается; • цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате конкуренции. Главный принцип рынка – сделка должна быть выгодной и продавцу, и покупателю Закон спроса и предложения - экономический закон, отражающий взаимодействие спроса и предложения и регулирования рыночных цен в зависимости от этого Заполни таблицу изменения предложения и спроса в зависимости от рыночной ситуации. Рыночная ситуация Изменение предложения 1. Наблюдался устойчивый спрос на спортивные товары. На рынок вышла новая фирма-производитель 2. В условиях растущей инфляции потребители стремятся приобрести товары долгосрочного пользования 3. Государство ввело ограничения на максимальную зарплату работников и ограничило производство дорогостоящих товаров 4. Наблюдается рост доходов населения и его стремление к организации комфортного отдыха Рыночная ситуация Изменение спроса 5. Средства массовой информации объявили об эпидемии коровьего бешенства 6. Автопроизводители несущественно повысили цены на новые автомобили. В то же время выросли цены на бензин Опишите три ситуации, которые иллюстрируют формулу «Спрос рождает предложение» в современном обществе Спрос рождает предложение Решите задачи: Задача 1. Любой предприниматель решает вопрос о возможностях получения большей прибыли за счет производства конкретных товаров или оказания услуг. Каким образом следует учитывать закон спроса и предложения, если вы решили организовать свою парикмахерскую? Задача 2. В результате очередных реформ в государстве возросла цена на многие товары. Спрогнозируйте последствия, которые могут наступить в связи с повышением цен. Как это отразится на спросе и предложении товаров? Задача 3. Как соотносятся между собой спрос, предложение и цена при дефиците товара? Что такое дефицит и в результате чего может возникнуть такая экономическая ситуация? Маркетинг • Система управления производственносбыточной деятельностью предприятия, основанная на комплексном анализе рынка; • Это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров и услуг Таким образом, маркетинг определяется как способ вскрытия и использования потребностей людей в коммерческих интересах фирмы